優衣庫暖心定制「心衣卡」，在衣服里看見世界
原標題：有衣說衣，這張優衣庫心衣卡不錯喲！
九月中秋來臨之際，優衣庫正式推出數字儲值禮品卡業務“優衣庫 心衣卡”。瞄準目標消費群體的情感和社交需求，通過社交流通的形式快速便捷地傳遞溫暖心意，構建溫馨而新穎的數字化情感氛圍。
送出一張暖心定制的“優衣庫 心衣卡”，向長久不見的友人寄去一份真摯關愛。
優衣庫心衣卡全體相
一、心意如衣，優衣庫產品即心意
當我們想要送別人一張禮品卡時，我們在送的是什么？
當我們選購了優衣庫時，我們買單的又是什么？
深度挖掘了消費者購買優衣庫及送禮的動機后，我們發現：平凡的關愛，才是優衣庫的人情溫度。舒適的關系，才是優衣庫的社交關系。基于此，策略端從禮品卡定位、角色、命名三大角度，從0到1，建構了優衣庫禮品卡的精氣神。
基于以上的禮品卡規劃策略，提出了本次的核心溝通概念：
如何將“心意如衣”與優衣庫品牌與產品相關聯？
有門的回答：「產品即心意」。
我們深入研究優衣庫十大產品群，挖掘其背后承載的送禮心意，發現其實每件優衣庫都能傳遞獨屬于這件衣物的心意。于是，緊緊圍繞產品本身的賣點及利益點，延展到人與人之間的故事中，講述送什么衣服就蘊藏了什么心意的送禮洞察。
二、一衣一世界，在衣服里看見世界
都說“你是你穿的衣服”，其中的道理，也就闡明了衣服與人物、乃至世界的關系。
我們提出以「一衣一世界」為核心卡面創意，選擇用衣物局部的微縮景觀展現對應的使用場景，人物在場景中身穿他人的服飾禮物，自在享受生活。用送禮者的「一衣」，打開收禮者「一世界」。
以ULD系列的熱氣球卡面創意為例，畫面下方所展開的優衣庫高級輕羽絨，鋪成起伏的山脈，而不遠處的天空中，由便攜式收納后的輕羽絨構成了熱氣球，以輕盈自在的狀態，緩緩移動，熱氣球上的人身穿ULD系列，在他們結伴出游的這場戶外活動中，也感受到了優衣庫高級輕羽絨帶來的溫暖與快樂。
高級輕羽絨 輕暖環游
送TA一件輕暖，輕松隨行
高性能羽絨 智暖飛躍
送TA天衣無縫，靈動智暖悅動寒冬
HEATTECH 熱力登峰
送TA溫暖熱力，感情一起升溫
輕氧Bra 云間翱翔
送TA輕盈自在，裸感如風無束
有料衛衣 青春涂鴉
送TA絢麗色彩，玩出繽紛世界
防皺襯衫 職場坦途
送TA高效裝備，職場平坦無褶
童裝外套 守護童心
送寶寶高能防盾，防風防水安心守護
三、贈你所愛，優衣庫心衣卡上線傳遞人情溫暖
無論是富有心意的卡面設計，還是以衣傳情的心智相連，在大家共同的努力下，我們拓寬了禮品卡品類認知并在服飾領域找到了全新創意表達，講述了一衣一世界所包含的「心意如衣」，講述了贈予他人優衣庫禮品卡的心意所在，講述了優衣庫如何以服裝的力量，予我們探索世界的全新可能，為優衣庫的創新營銷贏得了一場重要戰役。
數英獎案例展示
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創作人員名單
禮品卡卡面制作：Lantos Studio
案例視頻制作：UnigonsOne
客戶：Jalin、Echo、CK、區楊、Clement
項目總品控：康笑
創意合伙人：喻雷
事業部總監：林晨
創意總監：陸文青
商務總監：鄧筱汐
文案指導：胡葉迪、陳博帆、劉海培
美術指導：錢星霖、崔依進、張子成
客戶執行：陸康婷
數英獎參賽項目說明 - 有門互動，創意代理商
【背景與目標】
優衣庫于2022年9月正式上線中國區禮品卡業務，該卡將與服裝商品強連接，瞄準目標消費群體的情感需求和社交需求，在服飾品類尚未深入開發的禮品卡市場中建立「優衣庫禮品卡」用戶心智。
【洞察與策略】
如何打造一套富有心意的心衣卡，同時充分展現優衣庫的自身特質？
概念上，主創團隊以「心意如衣」為主題為優衣庫全新打造了一整套「心衣卡」，希望以衣為禮，向在意的人傳遞情意，拉近彼此距離。
視覺上，首發卡面以「一衣一世界」為核心創意，采用靜物實拍+三維的視覺手法。將優衣庫十大商品作為卡面場景主體，以3D人物作為故事主角，打造一個個溫馨有愛的心意故事。
【創意闡述】
我們打造了10張卡面設計，每一張卡都有獨特的心意表達。
1、《輕氧Bra 云間翱翔》——送TA輕盈自在，裸感如風無束；
2、《高性能羽絨 智暖飛躍》——送TA天衣無縫，靈動智暖悅動寒冬；
3、《有料衛衣 青春涂鴉》——送TA絢麗色彩，玩出繽紛世界；
4、《節水牛仔 靛藍水岸》——送TA環保牛仔，關愛地球才最酷；
5、《童裝外套 守護童心》——送寶寶高能防盾，防風防水安心守護；
6、《HEATTECH 熱力登峰》——送TA溫暖熱力，感情一起升溫；
7、《質感針織 愜意草坪》——送TA一個大自然般柔軟擁抱；
8、《防皺襯衫 職場坦途》——送TA高效裝備，職場平坦無褶；
9、《高級輕羽絨 輕暖環游》——送TA一件輕暖，輕松隨行；
10、《搖粒絨 多彩搖擺》——送TA繽紛活力，溫暖絨絨出彩。
【結果與影響】
這套富有心意的優衣庫心衣卡，拓寬了禮品卡品類認知并在服飾領域找到了全新創意表達，為優衣庫的創新營銷贏得了一場重要戰役。
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