銀聯“小怪獸家族”第二季，萌物來襲
入冬了，到了一年中收獲的季節。是的，已經12月份了，2021年將成為歷史。回首這一年，能夠聽歌、看書、運動、旅行、看番、玩游戲、追劇、追直播的時間是不是越來越少了？突如其來的疫情總是打亂旅游計劃，也延遲了你喜歡的劇集上線的時間，又或者工作越來越忙，心情越來越down…
越長大越覺得生活變成了兩點一線，那些曾經的熱愛離你越來越遠。
有4只小怪獸默默陪伴了你一整年，它們想為你的熱愛帶來些好禮，助力你繼續堅持熱愛的事，做你想要成為的人。
中國銀聯攜手W打造了一支怪獸大片，別眨眼，看看為你準備的好禮，會在那一刻被打開！
小怪獸們又來啦！來感受今年小怪獸帶來的驚喜！
『銀聯Special Young小怪獸家族』第二季
不知不覺中，小怪獸已經滿一歲啦，還記得去年剛誕生的這4只小怪獸們可愛的模樣嗎？和小野狗一起來回顧一下吧。
『銀聯Special Young小怪獸家族』第一季
不知道你發現了沒，兩部TVC的歌曲是根據小怪獸的特質，由W野狗音樂艙的音樂人·橘七聯合W野狗文策艙的同事們，進行歌/詞/曲的創作，一遍不過癮就再聽億遍！
銀聯Special Young小怪獸家族一周年主題KV
『運動+旅行』
翔仔陪你去向往的遠方，不懼山高海遠
『讀書+音樂』
哆來咪陪你一起看書，多少本都不嫌多
『直播+追劇』
盧克陪你追喜歡的劇，從白天到夜晚
『動漫+游戲』
小幻陪你玩喜歡的游戲，一路過關斬將
銀聯Special Young小怪獸家族一周年預熱
熱愛滿周年，有未知也有驚喜
熱愛滿週年，有迷惘也有希望
熱愛滿周年，有淚點也有力量
熱愛滿周年，有孤獨也有陪伴
一周年之際，小怪獸想對你說
大大的夢想每個人都會有，但留在我們生活中的往往是小小的陪伴。這一次銀聯將『花young定制禮』的權益全新升級，為年輕人們帶來了更多與生活和熱愛息息相關的驚喜。
鼓勵年輕人們去追逐熱愛，長期關注年輕人當下的狀態并陪伴他們，為他們的生活持續帶來驚喜，這樣的關懷十分珍貴。
W式破題之金融權益品牌年輕化打法
去年收到銀聯『花young訂制禮』Brief時，客戶的需求是在傳達『花young訂制禮』豐富權益的同時，讓年輕人群產生歸屬感，為銀聯打造『有歸屬感』的權益品牌。
深挖銀聯年輕客群和當下市場環境后，W確定了破題的思路。
W為銀聯品牌首創年輕IP組合
那么，什么是有連續性的專屬語境和對話方式呢？W給出的解法是IP化，創造銀聯『花young定制禮』品牌專屬的IP，以4個IP形象建立4種專屬4大年輕客群的溝通方式。
于是銀聯的首個年輕IP組合就此誕生！
W協同旗下9艙資源，為銀聯打造了4只原創小怪獸IP形象。
細心的小野狗一定會發現，在TVC中所有場景都被裝進了禮盒中，這也是本次傳播的核心創意。如果說上一年主要的任務是向年輕人介紹小怪獸，讓大家了解小怪獸的特性和它們所代表的權益，那么今年，在小怪獸誕生一周年之際，我們的任務是讓小怪獸帶著升級的權益，在后疫情時代，給到年輕人的熱愛更多支持和陪伴，讓每一個溫馨的權益陪伴年輕人日常的生活，將銀聯的品牌溫度借由小怪獸傳遞給對標客群。因此在項目核心創意上，我們需要一個核心元素既能有一定的慶典感，又能容納豐富多樣的權益好禮。
禮盒成了我們的不二之選，于是借由禮盒的元素和年輕人的熱愛，W打造了一組禮盒中的世界，一個理想鄉式的小空間，里面裝著和年輕人們的熱愛與生活緊密相關的權益場景。放在怪獸的手中，每一個禮盒看似都很小，但最好的驚喜并不是在節日送上一份大禮，而是日常生活的每一天都陪伴著你，為你準備些小小驚喜。陪伴年輕人共同成長，一起奔赴熱愛，這也正是銀聯“花young訂制禮”的初心。
一起欣賞一下禮盒里的世界吧
精享族：
精神無一物 · 享遍歌與書
淘一首小眾好歌，沉浸音樂世界
行動派：
行走無數遠方 · 動感從不偽裝
尋找新的風景，把世界裝進眼中
潮玩咖：
潮劇輪番上演 · 玩心時刻不減
追熱愛的劇集，將熱愛都匯聚
奇想家：
奇人共處的次元 · 想不到就在眼前
和好友開黑游戲，友情不斷升級
銀聯年輕IP組合的首次迭代
銀聯Special Young小怪獸家族誕生后，如何對IP形象進行持續運營并迭代，這又將是一次新的突破，而W再一次給出了自己的解法：豐富IP個性，建立IP與年輕人的強情感連接。
權益全新升級
銀聯『花young訂制禮』也在今年為『精享族』『行動派』『潮玩咖』『奇想家』4大人群的權益進行迭代，增加了奶茶、美食、出行等生活類權益，持卡人也有了除專屬權以外更多的通用權益。
打造年輕IP組合的長期吸引力
在互聯網金融的沖擊下，單純依靠返現、補貼、紅包這些手段，越來越難留下年輕人。被優惠吸引來的用戶，也會被力度更大的優惠吸引走，想要長期留存和不斷吸引新用戶，銀聯需要能夠讓年輕用戶產生歸屬感和陪伴感的IP。
W創造未來權益品牌
通過IP讓Z世代年輕用戶感受到彼此間的志趣相投，為他們構筑專屬的『品牌歸屬感』，并建立年輕人對銀聯年輕卡權益的『長期記憶點』
全網宣發
讓年輕人的熱愛擲地有聲
萌萌的小怪獸俘獲了許多人的芳心，在本次項目宣發上，我們的銀聯客戶也為小怪獸投入了獨家資源進行宣傳，為小怪獸和年輕人們的熱愛造聲量。其中就有銀聯雙微旗下的『歡樂懂卡秀』『產品經理說』『懂小姐上線』三大欄目聯合進行推廣。
并且銀聯Special Young小怪獸家族一周年主題TVC也于12月22日強勢登陸了上海K11大屏，元旦期間也將在上海豫園強勢露出！也歡迎大家來圍觀唷～
在此也感謝客戶的鼎力支持！
在銀聯Special Young小怪獸家族的全方位立體化應用上W也給出了自己的思考：只有源源不斷地讓IP走進消費者的生活場景，才能給消費者創造可持續性的高價值感。
攜9艙賦能小怪獸IP
今年銀聯Special Young小怪獸家族承載了年輕卡權益的全新升級和IP迭代，為了讓小怪獸IP更鮮活有性格，W為此打造了一整個品牌IP全案！
除了TVC與2套主視覺海報外，憑藉W野狗9艙的資源為小怪獸打造了1組小怪獸盲盒、1款小怪獸H5、1套小怪獸表情包、1本小怪獸臺歷 希望能夠實現線上線下的全面陪伴。
小怪獸盲盒
小怪獸H5
小怪獸表情包
此外，根據每只怪獸不同的人設和性格W還為小怪獸家族量身打造了29款專屬表情包。我們希望能夠讓萌萌的怪獸表情包成為年輕人表達情緒的載體，更深入地融入到年輕人的社交生活中。
怎么樣是不是特別萌！想要解鎖更多表情包，請關注『銀聯卡官方服務號』，1月底隆重上線！
小怪獸臺歷
借由臺歷，將4只小怪獸代表的不同熱愛延續到線下，融入到年輕人365天的每一天中。
于小怪獸家族來說，W希望做到不僅只是具象化銀聯年輕卡的權益，更多的是希望能夠讓年輕人感受到小怪獸家族真實的陪伴。
在今年的TVC中，W將金融權益場景化、讓小怪獸家族擬人化（增加了小怪獸家族獨特的聲音、微表情和對標客群的互動感），這些是我們在TVC的創意和執行階段的重點傾注，在這條重三維的片子中，我們和后期制作團隊日以繼夜不斷打磨、精益求精地去在這些細節和亮點上提升。讓IP形象更加擬人化，更具親和力。
另外為了讓初次認識小怪獸家族的受眾能更好地了解小怪獸家族，我們也在TVC的許多細節上與第一年的TVC元素做了呼應和延續。
在這次的歌詞字幕和周年慶Icon設計中都采用了糖果體，運用糖果體的圓潤造型和色彩搭配，突出可愛的狀態。同時糖果元素也能和禮盒的元素做很好的結合。
為了增強觀眾對小怪獸名字和相關權益的認知，TVC中分別設計了小怪獸吊牌，吊牌與標簽元素搭配禮盒的創意概念，將驚喜感突出。同時也延續了去年的視覺風格。
在TVC劇情推向高潮部分時，禮盒中爆出彩帶和權益勛章，豐富畫面的同時也更有歡慶的氣氛。
這一次campaign的slogan，#熱愛滿周年 好禮致青春#選用了書法字體，在Ending處出現金色書法字體著實讓人眼前一亮，抓住觀眾的眼球，并留下記憶點。
和去年相比，今年『Special Young』的Icon也進行了升級迭代，延續可愛風格的同時，增加了更多細節。
幕后花絮
銀聯Special Young小怪獸家族的創造者們：
總策劃出品
W的野狗頭子
W野狗文策艙
Eddie
Neely
王堯
阿布
Bubble
智龍
W野狗創造艙
阿彬
Carry
歐陽奇煒
W野狗音樂艙
橘七
W野狗藝術艙
龐仔
阿淡
野狗騎士團
IF Luo
導演：許明君
副導演：H
監制：Dennis、Maggie
制片：Alex
攝影指導：劉超
燈光：張熹煜
美術：Heather、沈映嘉
道具：大橙子、陳永波
混音：J Studio
制作公司：Carft Creations
Post Producer : Huanzi Xu
Offline：William、Vicky
Color Grading：Cindy
Color Assistant: 正陽、張灝藐、楊永旭
Online：Keith Yan、Julien
Online Assistant：高品、夏鐘賢
VFX Supervisor：Wangbo
Previz：Neo 張霖聰
Technical Director：張凌云
平面執行：
日目三辰文化傳播有限公司
鉛筆動畫
數英獎參賽項目說明 - W，創意代理商
【背景與目標】
誕生后，如何對IP形象進行持續運營并迭代？豐富IP個性，建立IP與年輕人的強情感連接，讓Z世代年輕用戶感受到彼此間的志趣相投，為他們構筑專屬的『品牌歸屬感』，并建立年輕人對銀聯年輕卡權益的『長期記憶點』。
在小怪獸誕生一周年之際，我們的任務是讓銀聯小怪獸帶著升級的權益，在后疫情時代，給到年輕人的熱愛更多支持和陪伴，讓每一個溫馨的權益陪伴年輕人日常的生活，將銀聯的品牌溫度藉由小怪獸傳遞給對標客群。
【洞察與策略】
因此在項目核心創意上，我們需要一個核心元素既能有一定的慶典感，又能容納豐富多樣的權益好禮。
禮盒成了我們的不二之選，藉由禮盒的元素和年輕人的熱愛，我們打造了一組禮盒中的世界，一個理想鄉式的小空間，里面裝著和年輕人們的熱愛與生活緊密相關的權益場景。放在怪獸的手中，每一個禮盒看似都很小，但最好的驚喜并不是在節日送上一份大禮，而是日常生活的每一天都陪伴著你，為你準備些小小驚喜。陪伴年輕人共同成長，一起奔赴熱愛，這也正是銀聯「花young定制禮」的初心。
【創意闡述】
只有源源不斷地讓IP走進消費者的生活場景，才能給消費者創造可持續性的高價值感。因此，我們賦能銀聯小怪獸IP，打造品牌IP全案，希望能夠實現IP線上線下的全面陪伴，也讓年輕人的熱愛擲地有聲。
【結果與影響】
我們為銀聯Special Young小怪獸家族打造了：
1支主題TVC
1首原創歌曲
1套主視覺海報
1套小怪獸權益海報
1組小怪獸盲盒（包裝盒）
1套小怪獸表情包
1本小怪獸臺歷
1套小怪獸減壓筆
萌萌的小怪獸俘獲了許多人的芳心，在本次項目宣發上，我們的銀聯客戶也為小怪獸投入了獨家資源進行宣傳，為小怪獸和年輕人們的熱愛造聲量。銀聯雙微旗下的『歡樂懂卡秀』『產品經理說』『懂小姐上線』三大欄目聯合進行推廣。同時，本案的主題TVC也于2021年12月22日強勢登陸了上海K11大屏，2022年元旦期間在上海豫園強勢露出！
項目信息
營銷機構
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）