中國銀聯(lián)：也許是史上第一場「拼支付手速」的拍賣會(huì)
2021年6月25日，中國銀聯(lián)手機(jī)閃付全新升級，融合NFC和二維碼兩種支付方式，不管手機(jī)是處于播放視頻打游戲，或是鎖屏狀態(tài)，用戶都可以隨時(shí)隨地“雙擊電源鍵，噠噠兩下，快速完成支付操作”。
在消費(fèi)者認(rèn)知到有銀聯(lián)手機(jī)閃付這個(gè)產(chǎn)品之后，如何讓他們更直接地對其產(chǎn)生興趣，并直觀體驗(yàn)到其“快捷支付”的利益點(diǎn)，我們決定用一場線下互動(dòng)活動(dòng)——1元閃付拍賣會(huì)，展開“寓教于樂”式教學(xué)。
「活動(dòng)現(xiàn)場主舞臺(tái)」
「活動(dòng)現(xiàn)場火熱花絮」
什么是寓教于樂型的線下活動(dòng)？
快！快！快！是整個(gè)創(chuàng)意核心。
[福利送得快]！【產(chǎn)品轉(zhuǎn)化快】！【用戶支付快】！
基于銀聯(lián)手機(jī)閃付產(chǎn)品“雙擊電源鍵，噠噠兩下直接付”的優(yōu)勢，我們在上海陸家嘴中心L+Mall，打造了一場憑借支付手速的[1元閃付拍賣會(huì)]。
愛馬仕、蔻馳、戴森、海藍(lán)之謎、樂高….眾多一線大牌統(tǒng)統(tǒng)不拼價(jià)高只拼手速，成功支付1元，即可當(dāng)場帶走！
而且，支付方式不受限，因?yàn)槲覀冇行判模螵?jiǎng)始終掌握在使用銀聯(lián)手機(jī)閃付的銀耳們手中！
戳視頻，感受“快銀”們的神速搶拍
只有好玩的活動(dòng)才會(huì)炸出好玩的用戶
對于用戶來說，各品牌層出不窮的快閃店已經(jīng)不足以滿足其好奇心及參與度；
對于品牌來說，送福利也并不是促成轉(zhuǎn)化且固話用戶使用習(xí)慣最有效的方式。
因此，一場最快速度完成的【寓教于樂】線下活動(dòng)是我們亟待解決的重點(diǎn)。
藉由“福利送得快”的趣味形式，緊密輸出【支付快】的核心賣點(diǎn)，從而達(dá)成產(chǎn)品“轉(zhuǎn)化快”的終極目標(biāo)。
火爆激烈的拍賣會(huì)活動(dòng)不僅圈粉了眾多用戶，還吸引了愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、上海電視臺(tái)等眾多媒體平臺(tái)及微信、微博、小紅書達(dá)人的關(guān)注打卡。
好的產(chǎn)品+趣味互動(dòng)= 一拍即合
銀聯(lián)手機(jī)閃付不僅從技術(shù)端顛覆了以往的支付流程，做到了便捷體驗(yàn)。還推出了「銀聯(lián)閃付超惠玩」的營銷活動(dòng)，覆蓋衣食住行各個(gè)生活領(lǐng)域，讓消費(fèi)者優(yōu)享高品質(zhì)生活。
最終，現(xiàn)場有98%的競拍成功者都是使用銀聯(lián)手機(jī)閃付。我們相信：好的產(chǎn)品+趣味互動(dòng)體驗(yàn)=真正與消費(fèi)者一拍即合。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 有門neone，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2021年6月25日，銀聯(lián)手機(jī)閃付全新升級，融合NFC和二維碼兩種支付方式，不管是在看視頻、打游戲，隨時(shí)隨地都可“雙擊電源鍵，噠噠兩下直接付”，支付更加快速便捷。為繼續(xù)擴(kuò)大其影響力，并轉(zhuǎn)化產(chǎn)品使用率，銀聯(lián)手機(jī)閃付決定開展一場專屬的線下營銷活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者更直接地切實(shí)體驗(yàn)到產(chǎn)品的便利性，并養(yǎng)成使用銀聯(lián)手機(jī)閃付的習(xí)慣。
【洞察與策略】
如何用一場好玩的線下互動(dòng)活動(dòng)，將銀聯(lián)手機(jī)閃付“雙擊電源鍵，“噠噠兩下直接付”，更加快速便捷的利益點(diǎn)，讓更多用戶體驗(yàn)到是我們亟待解決的重點(diǎn)。
我們打造了史上第一次「拼支付手速」的拍賣會(huì) - 1元閃付拍賣會(huì)。
【創(chuàng)意闡述】
基于銀聯(lián)手機(jī)閃付產(chǎn)品支付快捷的優(yōu)勢，我們在營銷活動(dòng)的商圈上海「陸家嘴中心L+Mall」下沉廣場，打造了史上第一次憑「拼支付手速」的拍賣會(huì)：1元閃付拍賣會(huì)。每位來到現(xiàn)場的用戶都可以支付1元參與大牌的拍賣互動(dòng)。支付方式不限，最先成功支付1元的用戶，即可搶拍走愛馬仕絲巾、Coach包包、Margiela香水等超值好禮。藉由[誰先支付完誰先得福利]的趣味形式，緊密輸出銀聯(lián)手機(jī)閃付支付快捷高效的產(chǎn)品賣點(diǎn)，從而達(dá)成用戶轉(zhuǎn)化的終極目標(biāo)。
【結(jié)果與影響】
火爆激烈的1元閃付拍賣會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場不僅圈粉了眾多用戶，還吸引了上海電視臺(tái)、上海事體、觸摸上海等媒體前來報(bào)道。兩天的活動(dòng)中，有99%的競拍成功者都是使用銀聯(lián)手機(jī)閃付。活動(dòng)期間，銀聯(lián)手機(jī)閃付產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率達(dá)到98%。活動(dòng)視頻在社交平臺(tái)也引發(fā)了無數(shù)網(wǎng)友的圍觀和熱議。我們相信：好的產(chǎn)品+趣味互動(dòng)體驗(yàn)=與消費(fèi)者一拍即合。
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場景類（入圍）
營銷單元-體驗(yàn)營銷類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場景類
-
品牌產(chǎn)品和服務(wù)與互動(dòng)體驗(yàn)的結(jié)合緊密。 -
通過互動(dòng)性強(qiáng)的游戲環(huán)節(jié)讓好的產(chǎn)品與趣味互動(dòng)體驗(yàn)結(jié)合一起，讓消費(fèi)者體驗(yàn)“更加快速便捷”的利益點(diǎn)，達(dá)成用戶轉(zhuǎn)化。 -
簡單、好玩、有效。
營銷單元-體驗(yàn)營銷類
-
整體呈現(xiàn)十分好
-
用“手速”跟產(chǎn)品的“閃付”進(jìn)行了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，互動(dòng)的形式也很好的表達(dá)了產(chǎn)品訴求 -
有趣的創(chuàng)意。
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）