招商銀行：我們辦了一屆中國金融圈的“運(yùn)動(dòng)盛會(huì)”

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舉報(bào) 2021-07

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前不久，招商銀行在中國金融圈舉辦了一場(chǎng)精彩紛呈的“運(yùn)動(dòng)盛會(huì)”，而化身“財(cái)富奪金手”的竟然是業(yè)內(nèi)最頂尖的金融機(jī)構(gòu)。

這場(chǎng)“運(yùn)動(dòng)盛會(huì)”是招商銀行鏈接優(yōu)秀資管機(jī)構(gòu)，攜手基金、保險(xiǎn)、理財(cái)?shù)刃袠I(yè)財(cái)富大咖，正式啟動(dòng)的財(cái)富開放平臺(tái)。這也被業(yè)內(nèi)稱之為“中國金融圈最大的一次集體行動(dòng)”。

招商銀行財(cái)富開放平臺(tái)主題片《大財(cái)富大平臺(tái) 大生態(tài)》

金融圈明星機(jī)構(gòu)大集結(jié)，打造頂配財(cái)富朋友圈

招商銀行坐擁1.6億零售客戶，AUM規(guī)模大、增速快，近日更是首破10萬億大關(guān)，這不僅是招商銀行“大財(cái)富管理”交出的首張答卷，也是財(cái)富管理業(yè)務(wù)發(fā)展的全新里程碑。

作為招商銀行大財(cái)富戰(zhàn)略的重頭戲，“招商銀行財(cái)富開放平臺(tái)”重磅發(fā)布，超過50家頂尖機(jī)構(gòu)正式入駐，以全新的合作共贏模式，搶占用戶大財(cái)富心智。

希望能與合作伙伴形成合力，推動(dòng)招行大財(cái)富管理向數(shù)字化、平臺(tái)化、生態(tài)化邁進(jìn)，為億級(jí)用戶提供更好的投資體驗(yàn)，開啟全民理財(cái)新時(shí)代。

招商銀行：我們辦了一屆中國金融圈的“奧運(yùn)會(huì)”
招商銀行財(cái)富開放平臺(tái)賣點(diǎn)海報(bào)

還原真實(shí)財(cái)富賽場(chǎng)，見證金牌選手奪金傳奇

在開啟招商銀行財(cái)富開放平臺(tái)的傳播之后，要求參與合作宣傳的機(jī)構(gòu)一下子從最初的12家增加到了18家，（由于招行的號(hào)召力、財(cái)富開放平臺(tái)的吸引力之大，各大財(cái)富機(jī)構(gòu)紛紛踴躍加入，后期已經(jīng)遠(yuǎn)超18家。但由于時(shí)間節(jié)點(diǎn)等限制，18家已經(jīng)是甲乙雙方共識(shí)的“上限”。）這也給我們制造了一個(gè)很大的難題：

怎樣才能體現(xiàn)18家金融機(jī)構(gòu)各自的特色？

同時(shí)還能夠彰顯招行財(cái)富開放平臺(tái)成立眾星拱月的“大事件感”？

我們決定把看不見的財(cái)富管理，具象成一場(chǎng)場(chǎng)各具特色的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，18家各具特色的金融機(jī)構(gòu)各顯神通：

有的擅于長(zhǎng)線投資，像跑一場(chǎng)財(cái)富的馬拉松；

有的目光毒辣，出手精準(zhǔn)，像百步穿楊的射手；

還有的攻守兼?zhèn)洌路鹚艡C(jī)而動(dòng)的劍客……

而所有的選手們聚在一起，就是一場(chǎng)精彩絕倫的“財(cái)富運(yùn)動(dòng)會(huì)”。

招商銀行財(cái)富開放平臺(tái)系列視頻《景順長(zhǎng)城拳擊篇》：財(cái)富擂臺(tái)場(chǎng)一擊KO的拳擊

招商銀行財(cái)富開放平臺(tái)系列視頻《國華人壽舉重篇》：頂住千斤風(fēng)險(xiǎn)的舉重

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招商銀行財(cái)富開放平臺(tái)系列視頻《東方紅資產(chǎn)管理游泳篇》：看清暗涌乘風(fēng)破浪的游泳

挑戰(zhàn)魔鬼Deadline，每一天都是極限挑戰(zhàn)

對(duì)有氧的小伙伴來說，這是一個(gè)需要全程吸氧的項(xiàng)目。

招商銀行：我們辦了一屆中國金融圈的“奧運(yùn)會(huì)”

18條成片，從創(chuàng)意產(chǎn)出到正式上線，不到一個(gè)月的時(shí)間。

1、“有氧小二”在線營業(yè)

為了最大限度的匹配不同金融機(jī)構(gòu)與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特點(diǎn)，有氧客戶部的小伙伴化身“小二”，每天和19個(gè)甲方在線“激情熱聊”，才終于讓每個(gè)機(jī)構(gòu)都找到了自己的Mr.Right，在此要再次感謝各位客戶伙伴的理解與配合。

招商銀行：我們辦了一屆中國金融圈的“奧運(yùn)會(huì)”
滿屏置頂

2、“劇本批發(fā)市場(chǎng)”火力全開

負(fù)責(zé)撰寫劇本的文案?jìng)冏苑Q搞起了“劇本批發(fā)”，18條腳本，每一種運(yùn)動(dòng)都要契合每一個(gè)金融機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)，又要保證相互之間內(nèi)容的差異化，避免千篇一律的套路。平時(shí)疏于運(yùn)動(dòng)的文案?jìng)兠刻彀疽乖谀X海中參加了一整場(chǎng)完整的運(yùn)動(dòng)會(huì)，精神面貌得到了極大改善（才怪）。

3、“搬空”長(zhǎng)沙運(yùn)動(dòng)圈

前期籌備在杭州，但由于疫情，學(xué)校、體育館未能開放，因此拍攝組只能遠(yuǎn)赴800公里之外的長(zhǎng)沙，拍攝時(shí)間+后期時(shí)間進(jìn)一步被壓縮。而在長(zhǎng)沙拍攝的日期正好趕上了黨建和備戰(zhàn)全運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)，場(chǎng)館和運(yùn)動(dòng)員的稀缺，讓這個(gè)本就不富裕的家變得雪上加霜。最終通過制片小伙伴的極限操作，搬空了整個(gè)長(zhǎng)沙的運(yùn)動(dòng)圈，才終于有驚無險(xiǎn)地完成了拍攝任務(wù)。

招商銀行：我們辦了一屆中國金融圈的“奧運(yùn)會(huì)”

4、制作公司“黑名單”警告

后期的執(zhí)行才是“真·Hard模式”！僅8天的拍攝時(shí)間，18條劇本每一條的鏡頭量都不容小覷。兩組導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)同時(shí)開機(jī)，平均一天拍攝時(shí)近乎20小時(shí)，8天熬過5個(gè)大夜，成為了全長(zhǎng)沙最能熬夜的崽們。因?yàn)槠瑘?chǎng)太過艱苦，差點(diǎn)被同行“拉黑”，成為長(zhǎng)沙業(yè)內(nèi)流傳的“那個(gè)來自杭州的不要命的組”。

招商銀行：我們辦了一屆中國金融圈的“奧運(yùn)會(huì)”
拉黑預(yù)警！

招商銀行：我們辦了一屆中國金融圈的“奧運(yùn)會(huì)”
直接住在體育場(chǎng)樓下酒店，提高拍攝效率
睜開眼下一秒直接到片場(chǎng)

5、有氧史上最抓馬劇組

跟組的小伙伴和制片組們，則經(jīng)歷了一場(chǎng)又一場(chǎng)的魔幻抓馬“大戲”，除了熬大夜的必備常規(guī)操作，還遇見了失火+暴雨+炒土，得到了堪稱《變形記》般的歷練。

拍攝地前一夜失火臨時(shí)換場(chǎng)地（事發(fā)突然，未獲得現(xiàn)場(chǎng)素材）

棒球拍攝中途遇大暴雨搶救器材

去勞務(wù)市場(chǎng)蹲到了幾位工頭后
在河里挖到的土被送到鍋里，真·鍋中炒土

炒好的土，辛辛苦苦鋪了整整一晚上

但！因?yàn)楸┯辍八亮魇А比繗У?br/>幸好還有備選場(chǎng)地
再次感謝導(dǎo)演組、制作團(tuán)隊(duì)背后的負(fù)出，以及客戶們的理解支持！

一路走來，招商銀行的初心始終未曾改變，“讓財(cái)富管理飛入尋常百姓家”正在從曾經(jīng)紙上的文字，一步步成為現(xiàn)實(shí)。隨著“大財(cái)富管理”戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，越來越多的普通人將真正有機(jī)會(huì)享受時(shí)間帶來的復(fù)利饋贈(zèng)，擁抱人生的大財(cái)富。

而與招行這位老朋友合作多年，有氧對(duì)金融行業(yè)的認(rèn)知也不斷深入。在這個(gè)行業(yè)里，用內(nèi)容傳播打動(dòng)受眾只是第一步，為品牌在市場(chǎng)和消費(fèi)者心中找到應(yīng)有的位置，解決市場(chǎng)問題，提供商業(yè)價(jià)值才是我們真正的價(jià)值。