招商銀行：我們辦了一屆中國金融圈的“運動盛會”
前不久，招商銀行在中國金融圈舉辦了一場精彩紛呈的“運動盛會”，而化身“財富奪金手”的竟然是業(yè)內(nèi)最頂尖的金融機構(gòu)。
這場“運動盛會”是招商銀行鏈接優(yōu)秀資管機構(gòu)，攜手基金、保險、理財?shù)刃袠I(yè)財富大咖，正式啟動的財富開放平臺。這也被業(yè)內(nèi)稱之為“中國金融圈最大的一次集體行動”。
招商銀行財富開放平臺主題片《大財富 大平臺 大生態(tài)》
金融圈明星機構(gòu)大集結(jié)，打造頂配財富朋友圈
招商銀行坐擁1.6億零售客戶，AUM規(guī)模大、增速快，近日更是首破10萬億大關(guān)，這不僅是招商銀行“大財富管理”交出的首張答卷，也是財富管理業(yè)務發(fā)展的全新里程碑。
作為招商銀行大財富戰(zhàn)略的重頭戲，“招商銀行財富開放平臺”重磅發(fā)布，超過50家頂尖機構(gòu)正式入駐，以全新的合作共贏模式，搶占用戶大財富心智。
希望能與合作伙伴形成合力，推動招行大財富管理向數(shù)字化、平臺化、生態(tài)化邁進，為億級用戶提供更好的投資體驗，開啟全民理財新時代。
招商銀行財富開放平臺賣點海報
還原真實財富賽場，見證金牌選手奪金傳奇
在開啟招商銀行財富開放平臺的傳播之后，要求參與合作宣傳的機構(gòu)一下子從最初的12家增加到了18家，（由于招行的號召力、財富開放平臺的吸引力之大，各大財富機構(gòu)紛紛踴躍加入，后期已經(jīng)遠超18家。但由于時間節(jié)點等限制，18家已經(jīng)是甲乙雙方共識的“上限”。）這也給我們制造了一個很大的難題：
怎樣才能體現(xiàn)18家金融機構(gòu)各自的特色？
同時還能夠彰顯招行財富開放平臺成立眾星拱月的“大事件感”？
我們決定把看不見的財富管理，具象成一場場各具特色的競技運動，18家各具特色的金融機構(gòu)各顯神通：
有的擅于長線投資，像跑一場財富的馬拉松；
有的目光毒辣，出手精準，像百步穿楊的射手；
還有的攻守兼?zhèn)?，仿佛伺機而動的劍客……
而所有的選手們聚在一起，就是一場精彩絕倫的“財富運動會”。
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挑戰(zhàn)魔鬼Deadline，每一天都是極限挑戰(zhàn)
對有氧的小伙伴來說，這是一個需要全程吸氧的項目。
18條成片，從創(chuàng)意產(chǎn)出到正式上線，不到一個月的時間。
1、“有氧小二”在線營業(yè)
為了最大限度的匹配不同金融機構(gòu)與運動項目的特點，有氧客戶部的小伙伴化身“小二”，每天和19個甲方在線“激情熱聊”，才終于讓每個機構(gòu)都找到了自己的Mr.Right，在此要再次感謝各位客戶伙伴的理解與配合。
滿屏置頂
2、“劇本批發(fā)市場”火力全開
負責撰寫劇本的文案們自稱搞起了“劇本批發(fā)”，18條腳本，每一種運動都要契合每一個金融機構(gòu)的特點，又要保證相互之間內(nèi)容的差異化，避免千篇一律的套路。平時疏于運動的文案們每天熬夜在腦海中參加了一整場完整的運動會，精神面貌得到了極大改善（才怪）。
3、“搬空”長沙運動圈
前期籌備在杭州，但由于疫情，學校、體育館未能開放，因此拍攝組只能遠赴800公里之外的長沙，拍攝時間+后期時間進一步被壓縮。而在長沙拍攝的日期正好趕上了黨建和備戰(zhàn)全運會、亞運會，場館和運動員的稀缺，讓這個本就不富裕的家變得雪上加霜。最終通過制片小伙伴的極限操作，搬空了整個長沙的運動圈，才終于有驚無險地完成了拍攝任務。
4、制作公司“黑名單”警告
后期的執(zhí)行才是“真·Hard模式”！僅8天的拍攝時間，18條劇本每一條的鏡頭量都不容小覷。兩組導演團隊同時開機，平均一天拍攝時近乎20小時，8天熬過5個大夜，成為了全長沙最能熬夜的崽們。因為片場太過艱苦，差點被同行“拉黑”，成為長沙業(yè)內(nèi)流傳的“那個來自杭州的不要命的組”。
拉黑預警！
直接住在體育場樓下酒店，提高拍攝效率
睜開眼下一秒直接到片場
5、有氧史上最抓馬劇組
跟組的小伙伴和制片組們，則經(jīng)歷了一場又一場的魔幻抓馬“大戲”，除了熬大夜的必備常規(guī)操作，還遇見了失火+暴雨+炒土，得到了堪稱《變形記》般的歷練。
拍攝地前一夜失火 臨時換場地（事發(fā)突然，未獲得現(xiàn)場素材）
棒球拍攝中途遇大暴雨搶救器材
去勞務市場蹲到了幾位工頭后
在河里挖到的土被送到鍋里，真·鍋中炒土
炒好的土，辛辛苦苦鋪了整整一晚上
但！因為暴雨“水土流失”全部毀掉
幸好還有備選場地
再次感謝導演組、制作團隊背后的負出，以及客戶們的理解支持！
一路走來，招商銀行的初心始終未曾改變，“讓財富管理飛入尋常百姓家”正在從曾經(jīng)紙上的文字，一步步成為現(xiàn)實。隨著“大財富管理”戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進，越來越多的普通人將真正有機會享受時間帶來的復利饋贈，擁抱人生的大財富。
而與招行這位老朋友合作多年，有氧對金融行業(yè)的認知也不斷深入。在這個行業(yè)里，用內(nèi)容傳播打動受眾只是第一步，為品牌在市場和消費者心中找到應有的位置，解決市場問題，提供商業(yè)價值才是我們真正的價值。
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