招商銀行新年微電影，帶你領(lǐng)悟《可貴人生》
原標(biāo)題：招商銀行新年微電影：零售之王的溫柔一刀
走入存量競爭的2020，金融行業(yè)也逐漸開啟內(nèi)卷模式：各大銀行紛紛發(fā)力零售業(yè)務(wù)，這也對(duì)“零售之王”招商銀行提出了全新的挑戰(zhàn)。作為零售界的優(yōu)等生，要怎樣禮貌而不失體面地發(fā)力，曬出漂亮的成績？
這個(gè)元旦，我們?yōu)檎猩蹄y行零售業(yè)務(wù)的首次整合發(fā)聲，張羅了一部微電影。
一、有情有義，就是最好的生意
作為零售業(yè)務(wù)的首次整合發(fā)聲，我們究竟該跟用戶聊些什么？
金融行業(yè)本質(zhì)上還是服務(wù)業(yè)，而服務(wù)的核心，是真正懂得客戶的需求。從一張用戶體驗(yàn)極佳的信用卡到用戶數(shù)破億的移動(dòng)App，從最方便的金融工具到最合身的理財(cái)產(chǎn)品，每一次改變，都是對(duì)客戶的懂得。
《可貴人生》講的正是一個(gè)關(guān)于“懂得”的故事：
人生有各種“懂”的瞬間，懂得攢大招的快樂；
為感性的愛加上一個(gè)理性的承諾；
努力為事業(yè)進(jìn)取；
學(xué)會(huì)接受失敗；
也學(xué)會(huì)重頭再來……
而每一次懂得和成長，都有招商銀行在場(chǎng)。
有了這份彼此懂得的情義，生意自然就來了。
二、把“老湯”熬出“新味”
2020絕對(duì)是特別的一年，也是雞湯井噴的一年，從開年開始，整個(gè)媒體就充斥著一股“療傷”的味道。要怎樣調(diào)整配方，把這鍋老湯熬出新味？
我們決定略過這一年的得失，不再重復(fù)那些悲愴或是歌頌?zāi)切┯赂遥瑢⒁暯抢胶暧^的人生維度：這一年的大起大落，在人生的長河里也不過是一個(gè)小小的彎。人生的可貴不在于回頭，而在于始終向前看的堅(jiān)韌與勇氣。
三、理想的人生，應(yīng)該未完待續(xù)
關(guān)于“人生”的宏大敘事，有很多片子珠玉在前，為了避免同行內(nèi)卷（正面硬剛），我們沒有再花大力氣去描繪完整的一生，也沒有給出關(guān)于人生的標(biāo)準(zhǔn)答案：品嘗過挫敗的主人公開始了一段全新的旅程，故事在36歲戛然而止，未完待續(xù)，就是無限的可能。
至于給“孩子”取名這事兒一度讓各位“爸媽們”想禿了腦袋，直到有一天老板靈光一現(xiàn)，堅(jiān)定地拍板就叫《三十六》：“都說互聯(lián)網(wǎng)人35歲下崗，我們偏要在36歲滿懷希望。”人性的光輝瞬間照亮了我們潤濕的眼眶。然而仔細(xì)一想事情好像并沒有這么簡單，細(xì)心的小伙伴發(fā)現(xiàn)老板的幸運(yùn)數(shù)字正好是36，而且身份證上的年齡也是36（雖然可能有水分），這顯然是機(jī)（jia）緣（dai）巧（si）合（huo）……然而客戶最后并沒有采納：)
四、用3天時(shí)間，拍完“一輩子”
除了命題大，這波Campaign最刺激的一點(diǎn)還在于時(shí)間急：從命題到正式上線只有一個(gè)月時(shí)間。極限的Deadline并沒有降低客戶對(duì)我們的要（cui）求（can），經(jīng)過此處省略一萬字的反復(fù)修改之后，擺在我們面前的任務(wù)是“3天拍完”一輩子……
感謝哪哪兒都能取景的5D城市重慶，當(dāng)然更要感謝一起并肩作戰(zhàn)的客戶和制作團(tuán)隊(duì)，這個(gè)冬天，我們一起看過凌晨五點(diǎn)的重慶。
誰能想到，在重慶離火鍋店最近的一次是在店里“聚眾看片”
作為冬天里的陽光男孩，我這條命是小太陽給的
永遠(yuǎn)精神奕奕的導(dǎo)演，秒殺我們跟片的幾位“猛男”
“猛男”們不行了
五、九城影院聯(lián)動(dòng)首映，小伙伴的排面有了
為了讓更多人能在新年節(jié)點(diǎn)收獲這份感動(dòng)，我們聯(lián)動(dòng)北上廣深等9座城市的電影院，同步舉辦了微電影的首映禮。通過一場(chǎng)九城聯(lián)動(dòng)的首映大事件，片子的聲量有了，主創(chuàng)小伙伴們的排面也有了。
杭州站安排上了，以后也是在電影院看過自己電影的人了。
在傳播策略上，我們聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、三聯(lián)周刊、南方都市報(bào)等官媒與權(quán)威媒體共同發(fā)聲，讓新年的正能量點(diǎn)亮更多人的生活。
片子也引發(fā)了許多用戶的情感共鳴。
六、后記
究竟什么樣的人生最可貴？
是充滿希望的人生，是始終保持可能性的人生。
這份可能性，在每個(gè)人自己手中，也在身后無處不在的金融力量里。
對(duì)于與民生緊密相連的金融企業(yè)而言，所謂的零售之王，不僅是一種實(shí)力，更應(yīng)該是一種責(zé)任與高度。秉承金融向善的核心價(jià)值觀，招商銀行將始終站在億萬消費(fèi)者身后，用更懂你的金融科技，創(chuàng)造更廣闊的財(cái)富人生。
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