招商銀行新年微電影，帶你領悟《可貴人生》
原標題：招商銀行新年微電影：零售之王的溫柔一刀
走入存量競爭的2020，金融行業也逐漸開啟內卷模式：各大銀行紛紛發力零售業務，這也對“零售之王”招商銀行提出了全新的挑戰。作為零售界的優等生，要怎樣禮貌而不失體面地發力，曬出漂亮的成績？
這個元旦，我們為招商銀行零售業務的首次整合發聲，張羅了一部微電影。
一、有情有義，就是最好的生意
作為零售業務的首次整合發聲，我們究竟該跟用戶聊些什么？
金融行業本質上還是服務業，而服務的核心，是真正懂得客戶的需求。從一張用戶體驗極佳的信用卡到用戶數破億的移動App，從最方便的金融工具到最合身的理財產品，每一次改變，都是對客戶的懂得。
《可貴人生》講的正是一個關于“懂得”的故事：
人生有各種“懂”的瞬間，懂得攢大招的快樂；
為感性的愛加上一個理性的承諾；
努力為事業進取；
學會接受失敗；
也學會重頭再來……
而每一次懂得和成長，都有招商銀行在場。
有了這份彼此懂得的情義，生意自然就來了。
二、把“老湯”熬出“新味”
2020絕對是特別的一年，也是雞湯井噴的一年，從開年開始，整個媒體就充斥著一股“療傷”的味道。要怎樣調整配方，把這鍋老湯熬出新味？
我們決定略過這一年的得失，不再重復那些悲愴或是歌頌那些勇敢，將視角拉到宏觀的人生維度：這一年的大起大落，在人生的長河里也不過是一個小小的彎。人生的可貴不在于回頭，而在于始終向前看的堅韌與勇氣。
三、理想的人生，應該未完待續
關于“人生”的宏大敘事，有很多片子珠玉在前，為了避免同行內卷（正面硬剛），我們沒有再花大力氣去描繪完整的一生，也沒有給出關于人生的標準答案：品嘗過挫敗的主人公開始了一段全新的旅程，故事在36歲戛然而止，未完待續，就是無限的可能。
至于給“孩子”取名這事兒一度讓各位“爸媽們”想禿了腦袋，直到有一天老板靈光一現，堅定地拍板就叫《三十六》：“都說互聯網人35歲下崗，我們偏要在36歲滿懷希望。”人性的光輝瞬間照亮了我們潤濕的眼眶。然而仔細一想事情好像并沒有這么簡單，細心的小伙伴發現老板的幸運數字正好是36，而且身份證上的年齡也是36（雖然可能有水分），這顯然是機（jia）緣（dai）巧（si）合（huo）……然而客戶最后并沒有采納：)
四、用3天時間，拍完“一輩子”
除了命題大，這波Campaign最刺激的一點還在于時間急：從命題到正式上線只有一個月時間。極限的Deadline并沒有降低客戶對我們的要（cui）求（can），經過此處省略一萬字的反復修改之后，擺在我們面前的任務是“3天拍完”一輩子……
感謝哪哪兒都能取景的5D城市重慶，當然更要感謝一起并肩作戰的客戶和制作團隊，這個冬天，我們一起看過凌晨五點的重慶。
誰能想到，在重慶離火鍋店最近的一次是在店里“聚眾看片”
作為冬天里的陽光男孩，我這條命是小太陽給的
永遠精神奕奕的導演，秒殺我們跟片的幾位“猛男”
“猛男”們不行了
五、九城影院聯動首映，小伙伴的排面有了
為了讓更多人能在新年節點收獲這份感動，我們聯動北上廣深等9座城市的電影院，同步舉辦了微電影的首映禮。通過一場九城聯動的首映大事件，片子的聲量有了，主創小伙伴們的排面也有了。
杭州站安排上了，以后也是在電影院看過自己電影的人了。
在傳播策略上，我們聯合人民日報、環球時報、三聯周刊、南方都市報等官媒與權威媒體共同發聲，讓新年的正能量點亮更多人的生活。
片子也引發了許多用戶的情感共鳴。
六、后記
究竟什么樣的人生最可貴？
是充滿希望的人生，是始終保持可能性的人生。
這份可能性，在每個人自己手中，也在身后無處不在的金融力量里。
對于與民生緊密相連的金融企業而言，所謂的零售之王，不僅是一種實力，更應該是一種責任與高度。秉承金融向善的核心價值觀，招商銀行將始終站在億萬消費者身后，用更懂你的金融科技，創造更廣闊的財富人生。
Project Team 項目組：YOYA-有點東西制噪廠
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