一場特殊的器官“移植” ，每個人都是適配者
捐獻移植的肺可以救一個人，受捐者也可以救更多人的肺？
中國人體器官捐獻管理中心與中國綠化基金會，兩個看似不同類型的公益組織，能創造怎樣的聯系？
將人類的肺部倒轉，又會看到怎樣的世界?
一場事件 愛的延續｜兩個公益組織首次突破性“跨界”
中國荒漠化土地面積約為262.2萬平方公里，占國土面積的27.4%，4億人受害，我們該如何應對更為頻繁的沙塵天氣和空氣污染。一棵胡楊樹不僅可以吸收215.68千克的二氧化碳，還可以在荒漠中防風固沙，但如何讓公眾感受到急迫性？
我們為騰訊基金會與中國人體器官捐獻管理中心創作的《一個人的球隊》，5位器官受益者實現了葉沙的籃球夢。第二年《一個人的樂隊》，實現了澳大利亞青年菲利普的音樂夢，兩個公益項目分別新增68萬和160萬捐獻志愿登記。第三年，我們還可以做什么？
這場特殊的器官“移植”｜每個人都是適配者
找到肺移植的適配者很難，但移植地球的肺卻很容易。森林也是地球的肺，植被減少荒漠擴散，導致地球的肺惡化，這也將關乎到每個人的生存。地球也是急需“移植”肺的病人，移植胡楊樹也是“移植”地球的肺。
因為這個洞察，中國人體器官捐獻管理中心攜手中國綠化基金會，兩個公機構首次跨界合作。
兩次肺移植受益者發聲｜吳玥：第三次尋求移植的“肺”
他們曾是被拯救的人，現在選擇去治愈更多人
我們發現，人們更愿意為急需血型、器官移植轉發關注。所以，我們以中國人體器官捐獻管理中心作為事件發聲的官媒，讓這次尋人更具話題性。
我們邀請到“吳玥”兩次肺移植受益者，第三次尋求移植的“肺”，但這次是為了“移植”地球的肺請命。她曾憑借堅強的意志，每年堅持給她的肺捐贈者寫“無法寄出的信”感動了眾多網友參與器官志愿登記。
用戶在體驗H5時，可選擇「移植胡楊樹」和「器官捐獻志愿登記」兩個公益行動，從一顆肺倒置后變成一棵胡楊樹,“移植”胡楊樹是在守護地球的肺，也在守護每個人的肺。
一次公益行動，兩個公益組織雙贏
(數據統計至活動上線后45天)
《一個人》系列的創意精神，實現了從小我到大我的升華
一場特殊的器官“移植”延續了《一個人》系列的創意精神，為“器官捐獻”找到了新的故事切入點，組建的隊伍也從五個人變成了全人類。
正如《廣告常識》所說：“一個真正的大創意，它是有很強的延展性和持續性的。延展性是說，創意洞察點銳利且深刻，有足夠的內涵支持多角度的發散，例如從《一個人的球隊》到《一個人的樂隊》，再到《一場特殊的器官“移植”》，其實圍繞的價值核心都是“愛”。中國人體器官捐獻管理中心對此次項目的評價：“創意與國家碳中和發展背景結合，與中心職責定位結合，升華主題，用吳玥做第三方傳播，體現了客觀說服力，這個創意也給了他們啟示，人道傳播除了要做好為人道的傳播，還要有更寬廣開放的視野，要有社會責任與擔當！”
一場特殊的器官“移植”實現了從小我到大我，人類個體到命運共同體。
數英獎案例展示
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創作人員名單
龍杰琦、李宇航、孔珊、孔平陽
數英獎參賽項目說明 - TOPic & Loong，創意代理商
【背景與目標】
中國荒漠化土地面積約為262.2萬平方公里，占國土面積的27.4%，4億人受害，我們該如何應對更為頻繁的沙塵天氣和空氣污染。一棵胡楊樹不僅可以吸收215.68千克的二氧化碳，還可以在荒漠中防風固沙，這不僅是保護地球的肺，也是保護人類的肺，如何讓公眾感受到急迫性？
【洞察與策略】
捐獻移植的肺可以救一個人，受捐者也可以救更多人的肺？器官受捐者曾是被拯救的人，現在也可以選擇去治愈更多人。我們發現人們更愿意為急需血型、器官移植轉發關注，而地球也是急需“移植”肺的病人。找到肺移植的適配者很難，但移植地球的“肺”卻很簡單，這一次每個人都是適配者。
【創意闡述】
一次創意事件，完成兩個公益組織的突破性跨界。為了讓事件更具話題性，我們以中國人體器官捐獻管理中心為事件發聲，找到“吳玥”（兩次肺移植受益者）第三次急尋移植的“肺”，她曾是被拯救的人，現在選擇去治愈更多人。這次，她是為了“移植”地球的肺請命。用戶可選擇“移植胡楊樹”和“捐獻志愿登記”兩個公益行為。畫面從一顆肺倒轉，變成一棵胡楊樹，“移植”胡楊樹是在守護地球的肺，也是在守護每個人的肺。
【結果與影響】
項目一經上線便引起大量用戶積極參與，朋友圈廣告投放曝光突破4100萬，共吸引了28.6萬人參與人體器官捐獻志愿登記，同比增長150%，獲捐善款共治理荒漠面積達16495平方米。真正做到一場事件兩個公益組織實現雙贏。中國人體器官捐獻管理中心負責人對此次項目的評價：“創意與國家碳中和發展背景結合，與中心職責定位結合，升華主題，以吳玥做第三方傳播，體現了客觀說服力，這個創意也給了他們啟示，人道傳播除了要做好為人道的傳播，還要有更寬廣開放的視野，要有社會責任與擔當！”
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