阿里巴巴公益×芭芭農場：永順的熱度，當地人說了算

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舉報 2022-07

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這是我們第二次接到阿里巴巴公益×芭芭農場“助農為樂”的brief。這一次，我們要幫助一個叫“永順”的地方宣傳它的特色產品。

經過深入了解后，我們發現這是一個寶藏小縣，有超多別具特色的農產品——辣椒、彌猴桃、莓茶等，還有掛在瀑布上的湘西古鎮——芙蓉鎮，是同名電影的取景地。但是如此寶藏的一個縣，大家居然都沒有聽說過——永順在哪兒？我們意識到，這其實是一個很好的切入點。

當今的媒體環境下，大眾的注意力往往很分散，很多品質好物得不到應有的關注度。助農為樂項目，正是給一些不知名的當地好物帶去熱度，從而讓當地人更好地生活，也讓消費者知曉并享用這些好物。

于是一個“永順熱度”的概念，就自然而然浮現出來。它不僅是對辣椒等熱辣好產品的一個回應，也可以延展出熱情、熱愛、熱枕等一系列代表永順精神的文化價值。

永順有沒有熱度，當地人有話說

經過當地的尋訪，我們發現本地人性格都非常幽默爽朗，湖南人天生熱情好客，面對鏡頭的時候也沒有羞怯，大方自然的表現出乎我們的預想。當得知自己當主角宣傳自己家鄉的好物時，他們的熱情更濃了，帶著“對家鄉的自豪和驕傲”，還有“希望自家農產品能有好的銷量的期待”，盡管冒著酷暑，他們也竭力配合我們的拍攝。

最后這支關于永順的片子，由“永順的土地、永順的產品、永順人”全程自己給自己代言，而我們的攝像機，更像是一個第三方工具，記錄下當地這些熱熱鬧鬧的生活時刻，把永順人的熱情和永順好產品傳遞給更多鏡頭外的人們。

熱愛這片土地的人，做出來的東西不會差

永順有熱度嗎？當地人熱情洋溢的生活態度和當地孕育的地道好物，就是最好的答案。

視頻的最后帶出助農為樂項目，為永順站活動引流，讓更多人感受到永順不一樣的熱度。小聲說一句，當地人的笑容真的很爽朗很可愛，讓我們一起感受下~

阿里巴巴公益，芭芭農場

讓值得的好物，更多一度關注

片子上線后，不少永順人把它當作自己家鄉的一張名片，小片也引起了一些縣政府的關注，大家都想用這樣輕松愉快的方式為自己的家鄉代言一波。

除了永順，中國還有許多不知名但是很寶藏的地方，由于長期以來的關注度較低，很多當地產品雖然很好，卻沒能走進大眾視野。助農為樂項目帶來熱度的同時，也帶來生活條件的改善，某種程度上說，也是一種對當地人熱情付出的肯定和回報。在未來，我們希望能和助農為樂IP項目一起，更多的幫助到這樣的小地方走出來，讓世界看到他們的故事。

“助農為樂”，我們下一站見

在和村民短暫相處的幾天，我們是快樂的。這種快樂源于我們相信，手中在做的這件事，能為永順帶來一點點小的熱度，我們也相信，當地人的熱情付出一定會有回報的一天。

也非常感謝阿里巴巴派駐了鄉村振興特派員在當地長期幫扶，在本次項目中，也提供了很多幫助付出了很多，真的非常感謝。曬一下辛勤趕工的現場拍攝過程。

阿里巴巴公益，芭芭農場

在中國，還有許許多多這樣的寶藏小縣，雖然有很多值得的好產品，但是大眾的關注度沒有那么高，有氧希望能在這個“讓他們被更多看見”的過程中，能貢獻出自己的一份力量。讓當地人更好的生活，也讓消費者知曉并享用這些好物。有氧在這個過程中也收獲了很多驚喜和感動，希望能繼續和助農為樂IP項目一路前行，未來有更多的好項目和熱度，我們下一站見。