Discovery成立“地球發(fā)展投資銀行”，助力瀕危生物保護(hù)
原標(biāo)題：Discovery成立“地球發(fā)展投資銀行”，邀請(qǐng)你“手”動(dòng)投資地球
2021年，“生物多樣性”相關(guān)的議題牽動(dòng)人心：西雙版納的大象因家園生態(tài)被破壞而被迫出走一路向北，湯加突然爆發(fā)的火山令海洋生物滅亡，加州蔓延的山火導(dǎo)致全球5%的紅杉木被焚毀。長(zhǎng)期關(guān)注地球上的各種生態(tài)與生物的Discovery探索頻道，順應(yīng)今年世界地球日的“Invest In the Planet”主題，發(fā)起了一場(chǎng)圍繞生物多樣性的地球“投資”號(hào)召。
Discovery一直提倡“Start with 1 thing”的環(huán)保主張，而我們?yōu)榈厍虻耐顿Y也應(yīng)該是1件具體的行動(dòng)， “地球投資官”這樣的環(huán)保理念不應(yīng)淪為地球日限定標(biāo)語(yǔ)，而應(yīng)該是一場(chǎng)曠日持久的持續(xù)行動(dòng)。
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“手”動(dòng)開啟地球投資
人類在過去的發(fā)展過程中向地球不斷地索取，把地球當(dāng)作自己的ATM，因此導(dǎo)致了自然資源的枯竭、生態(tài)環(huán)境的惡化。如果將地球比作銀行，那人類也不應(yīng)一味地從銀行提取，而更應(yīng)該向地球投入行動(dòng)資本，進(jìn)而收獲來自地球的自然饋贈(zèng)。因此，在2022年4月22日世界地球日當(dāng)天，一間由Discovery傾情打造的地球發(fā)展投資銀行正式開業(yè)，并在全網(wǎng)招募第一批“手”席地球投資官，一起用行動(dòng)向地球投資。而進(jìn)入這間地球發(fā)展投資銀行的密碼全在每個(gè)想要親手為地球投資做貢獻(xiàn)的人“手”中！
AR識(shí)別手勢(shì)，伸出握拳的手，張開手指激活3D地球，將地球托舉起來即可進(jìn)入Discovery地球發(fā)展投資銀行，手動(dòng)開啟地球投資。
在Discovery地球發(fā)展投資銀行中保存有不同生物種類的瀕危生物，囊括了哺乳動(dòng)物、兩棲動(dòng)物、蘇鐵屬植物等在內(nèi)的9種生物種類（分類標(biāo)準(zhǔn)來源：RedList），以三維形態(tài)呈現(xiàn)地球生物之美，讓“手”動(dòng)進(jìn)入地球發(fā)展投資銀行的人們了解地球?yàn)l危生物。
用戶可以選擇一款生物，生成自己的地球投資官數(shù)字證書，分享邀請(qǐng)更多人加入手動(dòng)地球投資的行列。
同時(shí)選取了三種生物的三維模型，打造成為Discovery地球日的限定數(shù)字手辦，鑄造成數(shù)字藝術(shù)藏品，于騰訊TME平臺(tái)上線。地球投資官們可以提前申購(gòu)、購(gòu)買數(shù)字藝術(shù)藏品。購(gòu)買數(shù)字藏品的收益也將全部投入于生物多樣性保護(hù)的公益組織，讓生物之美不僅在元宇宙永恒綻放，更能在現(xiàn)實(shí)中不斷演繹生生不息之美。
入“手”地球綠色收益
我們不僅在虛擬世界中動(dòng)“手”，還要在現(xiàn)實(shí)世界里讓每個(gè)地球投資官都能動(dòng)起手來，親手為地球投資一片綠色。
因此Discovery地球發(fā)展投資銀行發(fā)行了一張需要用行動(dòng)獲取收益的實(shí)體“投資銀行卡”——這是一張由地球土壤讀取、兌付的銀行卡，卡面為可自然降解的環(huán)保紙張，卡內(nèi)芯片為最自然的“生物科技芯片”——種子。
只需親手將銀行卡“插入”土壤，假以時(shí)日，就能收獲來自地球兌付的投資“收益”。
在地球發(fā)展投資銀行“手”動(dòng)開啟過地球投資的地球投資官們會(huì)收到一份儀式感滿滿的實(shí)體銀行卡開卡邀請(qǐng)，讓整個(gè)“手”動(dòng)投資過程更有實(shí)感和參與感。
“地球投資官”的公益“唱”導(dǎo)
“地球投資官”連接了虛擬與現(xiàn)實(shí)，聯(lián)通了此刻與未來，讓地球生物之美不僅在此刻的地球上綻放出綠色生機(jī)，也在元宇宙中留存地球生物的靈動(dòng)姿態(tài)。
我們邀請(qǐng)多位音樂創(chuàng)作人，一起加入這場(chǎng)“地球投資官”的行列，用音樂守護(hù)地球，為9種瀕危生物創(chuàng)作“尋聲萬物”公益歌單，一起唱響地球萬物之聲。
音樂媒體QQ音樂、樂評(píng)人紛紛參與這場(chǎng)地球日的特別企劃，為“地球投資官”奏響了社交網(wǎng)絡(luò)的凱歌。
在眾多媒體與音樂人的助力下，Discovery的世界地球日限定數(shù)字手辦也成為了今年世界地球日最火爆的社交貨幣。僅在上線2分19秒后，8000個(gè)限定數(shù)字藝術(shù)藏品即被售罄。
從2021年的“為地球聲援”，到2022年的“地球投資官”，從地球原聲之美到地球萬物之美，Discovery不僅希望喚醒每個(gè)人對(duì)地球生物的關(guān)注，更希望喚起每個(gè)人的親手行動(dòng)。截止4月30日，共有超10萬人親“手”行動(dòng)，加入了Discovery“地球投資官“行列，而Discovery也將持續(xù)鼓勵(lì)大家Start with 1 thing，用每個(gè)小舉動(dòng)“手”護(hù)地球之美，讓地球這一支“潛力股”一路高漲，而每個(gè)“地球投資官”都將受益于此。
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【背景與目標(biāo)】
Discovery探索頻道長(zhǎng)期關(guān)注地球生態(tài)，在2022年世界地球日，希望通過一場(chǎng)公益活動(dòng)，體現(xiàn)品牌對(duì)地球生態(tài)問題的關(guān)注，號(hào)召公眾提升環(huán)保意識(shí)，踐行環(huán)保行為。
【洞察與策略】
2021年，“生物多樣性”相關(guān)的議題牽動(dòng)人心：西雙版納的大象因家園生態(tài)被破壞而被迫出走一路向北，湯加突然爆發(fā)的火山令海洋生物滅亡，加州蔓延的山火導(dǎo)致全球5%的紅杉木被焚毀。長(zhǎng)期關(guān)注地球上的各種生態(tài)與生物的Discovery探索頻道，順應(yīng)今年世界地球日的“Invest In the Planet”主題，發(fā)起了一場(chǎng)圍繞生物多樣性的地球“投資”號(hào)召。
【創(chuàng)意闡述】
#地球投資官#
在2022年4月22日世界地球日當(dāng)天，Discovery傾情打造一間地球發(fā)展投資銀行，邀請(qǐng)大家成為地球投資官，以行為為資本，向地球投資自己的力量。
創(chuàng)意內(nèi)容：
1、“手”動(dòng)招募地球投資官
AR識(shí)別手勢(shì)，伸出握拳的手，張開手指激活3D地球，將地球托舉起來即可進(jìn)入Discovery地球發(fā)展投資銀行，手動(dòng)開啟地球投資。
2、打造虛擬數(shù)字藏品
選取了三種生物的三維模型，打造成為Discovery地球日的限定數(shù)字手辦，鑄造成數(shù)字藝術(shù)藏品，于騰訊TME平臺(tái)上線。地球投資官們可以提前申購(gòu)、購(gòu)買數(shù)字藝術(shù)藏品。購(gòu)買數(shù)字藏品的收益也將全部投入于生物多樣性保護(hù)的公益組織，讓生物之美不僅在元宇宙永恒綻放，更能在現(xiàn)實(shí)中不斷演繹生生不息之美。
3、入“手”綠色地球收益
Discovery地球發(fā)展投資銀行發(fā)行了一張需要用行動(dòng)獲取收益的實(shí)體“投資銀行卡”——這是一張由地球土壤讀取、兌付的銀行卡，卡面為可自然降解的環(huán)保紙張，卡內(nèi)芯片為最自然的“生物科技芯片”——種子。
【結(jié)果與影響】
截止4月30日，共有超10萬人親“手”行動(dòng)，加入了Discovery“地球投資官“行列。
聯(lián)合TME發(fā)行的8000份限量虛擬數(shù)字藝術(shù)藏品上線后2分18秒即被售罄。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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