螞蟻森林：小動物們友情出演，如何綠色生活
原標(biāo)題：螞蟻森林：這很綠色
一、THE BRIEF/OBJECTIVES
螞蟻森林是支付寶推出的低碳公益項目，旨在鼓勵大家踐行綠色生活方式，相應(yīng)的減排量被計算為虛擬的綠色能量，用來養(yǎng)大手機里的虛擬樹。 虛擬樹長成后，螞蟻森林和公益合作伙伴就會在荒漠化地區(qū)種下一棵真樹。
然而在多數(shù)消費者心中，螞蟻森林是支付寶上一個種樹小游戲平臺，相比低碳環(huán)保，帶給用戶的娛樂價值仿佛更大一些。
在五周年之際，螞蟻森林期待轉(zhuǎn)型成為倡導(dǎo)綠色低碳生活的平臺，傳遞綠色生活的觀念，鼓勵更多人一起踐行低碳。
二、STRATEGY
市面上的環(huán)保廣告往往是“末日宣言”，這的確能促使消費者能意識到環(huán)保的重要性，但卻很難讓他們做出行動。消費者往往會認(rèn)為，憑借自己的力量無法帶來實質(zhì)性的改變，環(huán)保需要政府，或是專門的機構(gòu)組織來承擔(dān)。
消費者需要更輕松愉快的溝通方式，幫助他們放下對環(huán)保的壓力，讓他們知道在日常生活的小事中也可以拯救地球。
三、IDEA
讓大自然中的居民——小動物們來親身示范如何綠色生活，畢竟誰能比它們活的更綠色環(huán)保呢。
四、EXECUTION
我們特邀森林里的小動物友情出演，利用素材重新剪輯配音制作，創(chuàng)作出一套輕巧綠色生活廣告片。讓可愛的小動物們親身“示范”綠色生活的多樣打開方式，鼓勵所有人從身邊的小事做起，從而影響受眾真正地踐行低碳環(huán)保，讓“生活”本身成為實現(xiàn)環(huán)保的一個最優(yōu)解。
出行乘地鐵，小鳥出鏡；
點餐少用一次性餐具，小鳥家族出鏡；
購物自帶環(huán)保袋，袋鼠家族出鏡；
少用一次性吸管，大象出鏡；
少用一次性筷子，螃蟹出鏡；
電子支付不打印小票，猴子出鏡；
空調(diào)使用節(jié)能模式，獅子出鏡；
網(wǎng)購車票少用紙，企鵝出鏡。
五、RESULT
從觀念入手，到創(chuàng)意執(zhí)行，我們將「低碳環(huán)保」進行到底——沒出差，沒拍攝，既低碳又低成本地（整體預(yù)算30萬人民幣左右）創(chuàng)作出一套動物版綠色生活廣告片。
上線兩周時間，觸達超12.3億人次，全網(wǎng)互動量超60萬。
綠色未來，每個人都能輕松快樂地參與進來，微小而美好的改變，在我們?nèi)粘Ｉ罾锞湍馨l(fā)生。
*數(shù)據(jù)：螞蟻森林
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