每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
夏日離開得猝不及防，前一天空調后一天電熱毯，天氣捉弄人，創意不唬人！我們從過去1周的數英項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起品品！
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、美團外賣：成長新地址，總有好故事
推薦理由：
畢業季、招聘季，總是聚散離別的時期。美團外賣洞察到年輕人搬家時的新增地址，結合配送覆蓋范圍廣、配送時間快的產品功能，落腳“成長新地址，總有好故事”。在3分鐘的時間內，短片展現了全國各地年輕人遷居、成長的心境變化，并給予正向鼓勵與引導，搭建品牌與年輕人的情感共鳴場，輸出美團外賣貼近生活、服務生活的品牌價值內核。
精彩點評：
Chiara，高級客戶執行：
美團“新地址”這個洞察是蠻不錯的，特別對于從大學畢業之后，為了追求夢想走南闖北的年輕人來說，這個洞察還是蠻準確的。去到新的城市，找到新的工作，來到新的家，每一次的變動，都記錄在了外賣地址之中。不過對于創意內容，3個故事有點過于強調在你“危難之時”美團外賣能幫到你，個人感覺和“新地址”這個洞察就有點對不上了。
美團外賣此次提出“成長新地址，總有好故事”的概念是好的，但是這類“走心”視頻看得有點多了，如果不加點沖突或有趣的故事轉折，有點看不下去了。很久之前，999感冒靈的《總有人偷偷愛著你》，在故事情節和創意構思上更勝一籌。
很久沒有看到這么走心，這么細致入微的片子了，看到結尾竟然有一丟淚目！ 代入感太強，瞬間魂穿大學和剛畢業的那兩天，洞察給10分～
2、立邦：沙雕好笑果，刷新品牌年輕力
品牌主：Nippon 立邦
代理商：dentsu mcgarrybowen中國
推薦理由：
立邦根據投影漆、瓷凈漆、彈力膜等不同涂料的特性，形象化地呈現出6支病毒廣告。在短短15秒的時間內，廣告以鮮亮色彩搭配形體模特，將產品功能利益點、使用場景&人群、創意手法交匯融合，以詼諧幽默的方式創造出產品記憶點。同時，立邦與笑果文化跨界合作“夠墻脫口秀”，邀請《脫口秀大會》的演員多元化演繹涂料的日常實用性，精準觸達目標消費者。
精彩點評：
Chiara，高級客戶執行：
看完立邦這只沙雕魔性廣告之后，才發現原來立邦有這么多產品呀。通過沙雕廣告與年輕人喜愛脫口秀來打造年輕化，是比較容易破圈的營銷方式，趣味十足，也許會影響到未來想要裝修的年輕人吧。
立邦這六支魔性廣告其實就是針對六個產品功能點進行的趣味輸出，但是太過注重于形式，反而淹沒了創意對功能點的直接表達。如果沒有最后文案解釋，容易看不懂，得多看下卓別林哈哈哈。
好沙雕好喜歡哈哈哈，感覺核心TA是那些是買了新房準備邁入人生下一程的90、95后，總體來說，品牌年輕化升級的目的是達到了，但這種印象還沒被夯實，如果能夠抓住余溫，再和年輕人進行更深度的互動，事件營銷等，這波campaign應該會很炸很出街。
3、三胖蛋瓜子系列海報，都是手藝活
品牌主：三胖蛋
代理商：共同成長 北京
推薦理由：
瓜子作為東方人愛食之物，充當著一種非實用、非充饑的另一種生活味道。如何將優質瓜子高端化？此案例試圖用與傳統手藝跨界聯動的方式，從文案、器物、瓜子裝飾品等方式，去傳遞和鞏固品牌在瓜子中的高端形象。
精彩點評：
落小茹，品牌市場@星榜：
從整個case來看，在洞察與策略上就是出現了一定的偏差，品牌或產品的高端形象并不是執念于傳統文化或技藝的形式結合就可以達到的，而是需要選擇并挖掘與品牌或產品自身契合的調性與結合點；于此項目執行與出品物料，不能說是差勁的，只能說因為洞察與策略的偏差而造成了傳播的雜亂與不統一，反而讓人食之無味，對于品牌或產品的印象傳達是無益的。
從文案和平面來說，文案和瓜子的關聯性太弱，平面更趨向于產品本身，沒有創意化設計表現。
很多時候寫文案如果遇到不那么好下手的項目，可能會顯得手足無措，阿三的這組文案，從整體來看，有些不是很統一，這可能是海報應用在不同時期寫的。
依舊是熟悉的阿三文案風格，依舊會從產品層面帶到人，依舊比較講究語感。看他的文案，如果你熟悉或者了解他，就會覺得，這跟他平時聊天沒什么大差別。把文案帶到生活中，或者在生活中隨處用文字去發現文案的妙處。
我朋友看完后，很是喜歡地買了兩顆紅色瓜子。
有些文案是不錯的，既有產品特征，又有些深意，比如第1/2/7句，但整體看來，給人的感覺有些斷裂感。以及個別文案有些太墜入云端，也許想表達“一花一世界，一葉一菩提”的意境，但將瓜子高端化，本就很難讓人一下子接受，沒有選對溝通語言。用本身很有文化底蘊的傳統手工藝來聯動賦能，并不一定就能對任何事物有效果。
4、全國電子公路電影《老爸的花店》，記錄營業最后一天
品牌主：E-life Mall Corporatton 全國電子
代理商：dentsu mcgarrybowen Taiwan 臺灣/電通mb
推薦理由：
暖暖的一篇，記錄一位開花店的“哲學家”老爸的一天。當故事被放在疫情這個特殊的大背景之下，它仿佛有了更豐富的張力，“老爸”嘴里說出來的那些話，也讓人聽后多了不少感觸。疫情讓大家的生活多少都經歷了些苦，此時品牌溫柔的發聲，是治愈，更是為時代賦予希望。
有大洞察、大情懷的作品，從第一秒就看出是羅導執鏡。（以及本篇中出現了好多廣告里的老面孔，很驚喜。）
精彩點評：
片子略長，但勝在情感和洞察都很細膩。疫情下很多店都關閉了，透過花店老板送花也輻射到了各個關聯企業，其實社會就是一條網絡。當實體經濟走向衰落，勢必引發連鎖反應。其次，“老爸”不僅展示了個人的生活態度，更重要的是體現出處事的周到，為人的堅持。從個體出發，看到了整個社會的人情溫暖。花作為情感載體，帶來一種隱喻：關照自己的內心，就會有希望。
但是若不是最后的影像，我甚至對品牌主營業務有些模糊，促銷信息也有點突兀。其實可以以“有你 就感心”為主體做海報，再配上sales信息那樣更好一些。
Jo，@SAN’S 梵也：
12分鐘的長視頻，用花店關門最后一天給老顧客送花展開去講疫情期間各行業的困境與希望，很喜歡里面一句話“我希望每個人都能為了照顧花，也把自己照顧好”。
品牌電子產品成為最后傳遞愛的介質，即不突兀也加深了品牌好感度。
鄭丹，某高校廣告學專業副教授：
全國電子曾經貢獻出很多優秀的廣告短片，今天這則老爸的花店因為反映的是疫情之下的人生百態，話題略顯沉重，考驗觀者的耐心。
影片結尾處電影名稱與花店顧客的合影與片頭老爸的電影愛好相呼應，整體上小故事連貫推進劇情，娓娓道來，最后才露出品牌產品，花店故事與類公路片的拍攝手法無形中降低了品牌的傳播力度。
5、Apple Pay ：一張美元的“奇妙”旅程
品牌主：Apple 蘋果
代理商： Filmakademie Baden-Württemberg
推薦理由：
正所謂“長江后浪推前浪，前浪躺在沙灘上”。Apple Pay這條極度絲滑的廣告，令人不禁聯想到“物種進化”：進化后的版本究竟有多優秀？不妨仔細看看進化前的版本究竟有多bug。沒有對比就沒有傷害，將bug無限放大，于是傷害等級倍增。不否認有觀眾看完這支廣告后，可能再也不想摸現金了，但這也恰好達到了Apple Pay 希望實現的傳播效果。
雖說情節多少有夸張成分在，但出于鏡頭先后連貫過于順暢，大腦隨之高速運轉，實在停不下去細糾太多，只會下意識望一眼眼前的現金，自動腦補它來到此處之前都經歷了些什么。
精彩點評：
在國內微信、支付寶等、云閃付等無接觸支付非常普遍的情況下，看到這支片子觸動不會太大。但放在國外疫情肆虐、部分人對自身健康及個人安全警惕性不高的時候，這支廣告的作用和場景就發揮比較不錯的作用了。
而且片子也展示了錢如何流通、到達我們手中，從這方面來看很有趣。還有一個很有意思的點是，我們的認知中“錢”是臟的，但每一次支付是有價值的。
Jo， @ SAN’S 梵也：
Apple在全球后疫情時期做這樣一個片子，我想應該是有意提醒大家注重衛生的同時帶出品牌產品。
片子從鏡頭、場景切換、音樂節奏流暢絲滑，用直白對比的方式直接說：別再用Dirty Money了，Apple Pay幫你洗白白。
鄭丹，某學院廣告學專業副教授：
通過一張美元的奇幻漂流交代出使用場景，美元始終是畫面的核心元素，使用重復蒙太奇的手法暗示交易環境容易沾染的細菌、污水甚至不明液體，強化了紙幣容易傳播疾病的風險意識，鏡頭感杠杠滴！
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