今年又過去一半了，這半年里，我邀請手藝人為三胖蛋瓜子開發(fā)一些產(chǎn)品周邊，通過“裝備”去鞏固并提升三胖蛋在原味瓜子中的高端形象。
郝冠雄以傳統(tǒng)漆藝制作瓜子吊墜
童繼武老師以硯石雕刻瓜子盒
“柴燒小王子”劉嘉豪和父親劉坤庭
劉嘉豪的柴燒瓜子小茶杯
看到這些手藝人為三胖蛋創(chuàng)作的產(chǎn)品周邊，我用我寫文案的手藝做了以下這些海報。
01
“瓜子和人一樣
在乎的是有人捧你
不是有人吹捧你”
02
“在人人平等的社會
瓜子依然等級森嚴”
03
“說瓜子是快消品的朋友
需要慢慢了解三胖蛋瓜子”
04
“有一種人生閱歷
是靜下心來
見自己”
05
“好的瓜子和藝術(shù)一樣，
源于生活，高于生活?！?/strong>
06
“打聽到這些瓜子的家世
發(fā)現(xiàn)
全部來自三胖蛋瓜子世家”
07
“瓜子的叢林法則：
誰吃起來更香，
誰就更吃香?！?/strong>
08
“新食器時代”
09
“人生多彩絢麗
獲者，皆不惑”
10
“讓世間
愿意容你的人
都以你為榮”
11
“識食物者為俊杰”
12
“自然生長最好的結(jié)果是
有最好的
結(jié)果”
這張，是我?guī)е值肮献尤S山找歙硯手藝人童老師時，在西溪南看到景致不錯，現(xiàn)拍現(xiàn)寫了這兩張海報。
最近有廣告圈的朋友問我，離開廣告公司之后，你寫文案的手藝是不是生疏了？我說：不，離開廣告公司辦公室的這幾年，我體會到了寫作的一種狀態(tài)，叫“言之有物”。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意、文案：羅易成
美術(shù)：張瑞雪
手藝制作：郝冠雄、童繼武、劉嘉豪
數(shù)英獎參賽項目說明 - 共同成長 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
三胖蛋瓜子作為休閑食品，不僅在原味瓜子領(lǐng)域銷量居首，還因為其品質(zhì)與口感被譽為瓜子中的“愛馬仕”。
此次傳播通過品牌與傳統(tǒng)手藝跨界聯(lián)動，通過手工藝周邊來鞏固其高端瓜子的形象，以及豐富其休閑文化的內(nèi)涵。
【洞察與策略】
無用之用。是東方文化信奉的生活哲學。
東方人愛嗑瓜子，瓜子不能充饑，手工藝品也不能當作實用工具，他們充當?shù)氖巧畹牧硪环N味道，非實用主義下的放松、品味、休閑、情調(diào)……的寄托。
這一次傳播策略，便是借器物襯托瓜子、包容瓜子、成就瓜子，讓瓜子不再是瓜子。
【創(chuàng)意闡述】
嗑瓜子的行為很“東方”，傳統(tǒng)手藝也很“東方”。在創(chuàng)意中，我們以“東方”的視覺，很“東方”的文風，讓文人士大夫的自視清高、隨性灑脫、崇尚生活在瓜子上附體，從而產(chǎn)出了這一套海報。
【結(jié)果與影響】
三胖蛋居然可以把瓜子做成這樣？
三胖蛋瓜子海報居然可以做成這樣？
除了在休閑食品領(lǐng)域被人追捧，也在傳播平臺上被廣為轉(zhuǎn)載。這次嘗試，更是為傳統(tǒng)手藝與品牌的聯(lián)動找到一種互相借力、互相成就的途徑。
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