旺旺×樂(lè)樂(lè)茶推出跨界新品：快樂(lè)加饅，一起旺旺！

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2021-03

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近日，旺旺和樂(lè)樂(lè)茶推出旺旺巧克力臟臟茶、旺旺牛奶大饅頭等四款聯(lián)名新品，并發(fā)布廣告片與長(zhǎng)圖，“饅饅”當(dāng)當(dāng)，快樂(lè)十足！旺仔小饅頭，快樂(lè)新體驗(yàn)，快樂(lè)加饅，一起旺旺！新品發(fā)布期間，旺旺和樂(lè)樂(lè)茶還在線下開(kāi)展快閃店，并推出小饅頭沙發(fā)、聯(lián)名杯套、紙袋等周邊。

影片中，兩位主人公正在辦公室里昏昏欲睡，但意外出現(xiàn)的神秘藏寶圖帶他們來(lái)到了旺仔小饅頭的探險(xiǎn)世界，兩人隨即開(kāi)啟了趣味十足的尋寶之旅！

項(xiàng)目海報(bào)

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快樂(lè)加饅，一起旺旺

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項(xiàng)目長(zhǎng)圖

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - HOT KID 旺仔俱樂(lè)部，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

背景：
奶茶消費(fèi)已成為現(xiàn)代年輕人群中日常消費(fèi)不可缺少的一部分，而旺旺進(jìn)入大陸市場(chǎng)后，成功地在 80、90 后消費(fèi)者心中留下了童年零食的回憶。為了拉近與年輕一代的消費(fèi)群體的距離，無(wú)論是其品牌還是其產(chǎn)品也一直在不斷向著更年輕化、多樣化的方向嘗試。樂(lè)樂(lè)茶則是2016年創(chuàng)始于上海的新式茶飲品牌，以“茶飲+軟包”的新式消費(fèi)組合引領(lǐng)全國(guó)，且擁有知名的水果酪酪、臟臟茶以及臟臟包等產(chǎn)品，有非常多忠實(shí)的年輕受眾群體。
目標(biāo)：
合作選定在了新年剛過(guò)的時(shí)間點(diǎn)，希望大家能在2021年一起將快樂(lè)加滿，生活能夠旺上加旺。而旺旺此次選定的合作產(chǎn)品也是家喻戶曉的旺仔小饅頭，旨在將樂(lè)樂(lè)茶倡導(dǎo)的“快樂(lè)飲茶”與旺仔小饅頭相結(jié)合，由此得出“快樂(lè)加饅，一起旺旺”的活動(dòng)主題。通過(guò)此次合作給年輕消費(fèi)者展現(xiàn)對(duì)旺仔小饅頭的全新認(rèn)知，與消費(fèi)者進(jìn)一步交流互動(dòng)的同時(shí)也增加產(chǎn)品的露出，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售；讓消費(fèi)者吃到“不一樣”的旺仔小饅頭，延續(xù)消費(fèi)者的時(shí)代記憶，讓旺旺口碑長(zhǎng)久留存。

【洞察與策略】

洞察：
1、結(jié)合現(xiàn)在受到年輕人關(guān)注度較高的奶茶品牌樂(lè)樂(lè)茶，采用線上線下相結(jié)合的模式，線上雙方官方賬號(hào)&外部 KOL 齊宣傳，線下打造樂(lè)樂(lè)茶x旺旺主題門(mén)店，并定制合作款紙袋、杯套供樂(lè)樂(lè)茶消費(fèi)者進(jìn)行收藏，既促進(jìn)了活動(dòng)的曝光又有旺仔小饅頭產(chǎn)品的露出，同時(shí)還可以帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售；
2、通過(guò)旺旺品牌聚焦單一產(chǎn)品進(jìn)行引流，主打旺仔小饅頭與茶飲產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，做到了成功將關(guān)注點(diǎn)從品牌到產(chǎn)品的變現(xiàn)與增長(zhǎng) ；
營(yíng)銷(xiāo)策略：
打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及產(chǎn)品，研發(fā)出融入旺旺品牌元素和旺仔小饅頭的茶飲及歐包產(chǎn)品，在樂(lè)樂(lè)茶門(mén)店進(jìn)行售賣(mài)，并通過(guò)線上多渠道及大流量進(jìn)行爆發(fā)傳播，線下打造旺旺x樂(lè)樂(lè)茶主題門(mén)店，店內(nèi)開(kāi)展限時(shí)暗語(yǔ)活動(dòng)，消費(fèi)者只要說(shuō)出“快樂(lè)加饅”即可獲得旺仔小饅頭產(chǎn)品一份。定制專屬聯(lián)名款物料，并在門(mén)店內(nèi)放置了諸多旺仔小饅頭產(chǎn)品以及周邊供消費(fèi)者進(jìn)行打卡拍照，進(jìn)一步加深小饅頭在年輕群體的新奇印象，產(chǎn)出年輕人喜歡的內(nèi)容；同時(shí)在上線的第一個(gè)周六日開(kāi)展聯(lián)名款產(chǎn)品買(mǎi)一送一促銷(xiāo)活動(dòng)，助力活動(dòng)爆發(fā)。加強(qiáng)品牌好感度提升產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)力，助力旺仔小饅頭在“破圈”中釋放更大的勢(shì)能。

【創(chuàng)意闡述】

活動(dòng)主題：“快樂(lè)加饅（滿），一起旺旺”，取旺仔小饅頭的“饅”字與樂(lè)樂(lè)茶的“樂(lè)”字作為組合，洞察消費(fèi)者在春節(jié)過(guò)后可能會(huì)產(chǎn)生返工的疲憊感，抓住特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合引爆；通過(guò)預(yù)熱視頻中男女主在上班第一天疲憊滿滿作為切入點(diǎn)，賦予視頻以藏寶探險(xiǎn)的基調(diào)進(jìn)行拍攝，視頻最后男女主通過(guò)尋找到此次的聯(lián)名款產(chǎn)品讓自己“快樂(lè)加饅（滿）”。
同步微博發(fā)起話題#快樂(lè)加饅，一起旺旺#，雙方多渠道進(jìn)行大規(guī)模曝光，通過(guò)朋友圈廣告進(jìn)行對(duì)奶茶及零食消費(fèi)人群的精準(zhǔn)投放。同時(shí)在線下選定全國(guó)五家樂(lè)樂(lè)茶門(mén)店進(jìn)行定制旺仔小饅頭門(mén)店裝潢，搭配上聯(lián)名款奶茶杯套、紙袋等物料增加活動(dòng)曝光。70+kol進(jìn)到此次合作主題門(mén)店內(nèi)打卡拍照、品嘗此次聯(lián)名款產(chǎn)品，擴(kuò)散話題熱度，讓更多消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)同感共情，與大眾迅速產(chǎn)生心流共鳴。

【結(jié)果與影響】

合作總售賣(mài)奶茶數(shù)量達(dá)20w+，歐包售賣(mài)達(dá)4w+；
活動(dòng)整體總曝光量：8000萬(wàn)+；
微博話題一 #快樂(lè)加饅，一起旺旺# 總閱讀量3000萬(wàn)+；
樂(lè)樂(lè)茶合作微信頭條閱讀量20w+；
微博話題，kol曝光，新聞傳播總閱讀量6000萬(wàn)+。