旺旺×樂樂茶推出跨界新品：快樂加饅，一起旺旺！
近日，旺旺和樂樂茶推出旺旺巧克力臟臟茶、旺旺牛奶大饅頭等四款聯名新品，并發布廣告片與長圖，“饅饅”當當，快樂十足！旺仔小饅頭，快樂新體驗，快樂加饅，一起旺旺！新品發布期間，旺旺和樂樂茶還在線下開展快閃店，并推出小饅頭沙發、聯名杯套、紙袋等周邊。
影片中，兩位主人公正在辦公室里昏昏欲睡，但意外出現的神秘藏寶圖帶他們來到了旺仔小饅頭的探險世界，兩人隨即開啟了趣味十足的尋寶之旅！
項目海報
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快樂加饅，一起旺旺
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項目長圖
數英獎參賽項目說明 - HOT KID 旺仔俱樂部，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：
奶茶消費已成為現代年輕人群中日常消費不可缺少的一部分，而旺旺進入大陸市場后，成功地在 80、90 后消費者心中留下了童年零食的回憶。為了拉近與年輕一代的消費群體的距離， 無論是其品牌還是其產品也一直在不斷向著更年輕化、多樣化的方向嘗試。樂樂茶則是2016年創始于上海的新式茶飲品牌，以“茶飲+軟包”的新式消費組合引領全國，且擁有知名的水果酪酪、臟臟茶以及臟臟包等產品，有非常多忠實的年輕受眾群體。
目標：
合作選定在了新年剛過的時間點，希望大家能在2021年一起將快樂加滿，生活能夠旺上加旺。而旺旺此次選定的合作產品也是家喻戶曉的旺仔小饅頭，旨在將樂樂茶倡導的“快樂飲茶”與旺仔小饅頭相結合，由此得出“快樂加饅，一起旺旺”的活動主題。通過此次合作給年輕消費者展現對旺仔小饅頭的全新認知，與消費者進一步交流互動的同時也增加產品的露出，進而帶動產品銷售；讓消費者吃到“不一樣”的旺仔小饅頭，延續消費者的時代記憶，讓旺旺口碑長久留存。
【洞察與策略】
洞察：
1、結合現在受到年輕人關注度較高的奶茶品牌樂樂茶，采用線上線下相結合的模式，線上雙方官方賬號&外部 KOL 齊宣傳，線下打造樂樂茶x旺旺主題門店，并定制合作款紙袋、杯套供樂樂茶消費者進行收藏，既促進了活動的曝光又有旺仔小饅頭產品的露出，同時還可以帶動產品的銷售；
2、通過旺旺品牌聚焦單一產品進行引流，主打旺仔小饅頭與茶飲產品進行結合，做到了成功將關注點從品牌到產品的變現與增長 ；
營銷策略：
打造優質內容及產品，研發出融入旺旺品牌元素和旺仔小饅頭的茶飲及歐包產品，在樂樂茶門店進行售賣，并通過線上多渠道及大流量進行爆發傳播，線下打造旺旺x樂樂茶主題門店，店內開展限時暗語活動，消費者只要說出“快樂加饅”即可獲得旺仔小饅頭產品一份。定制專屬聯名款物料，并在門店內放置了諸多旺仔小饅頭產品以及周邊供消費者進行打卡拍照，進一步加深小饅頭在年輕群體的新奇印象，產出年輕人喜歡的內容；同時在上線的第一個周六日開展聯名款產品買一送一促銷活動，助力活動爆發。加強品牌好感度提升產品購買力，助力旺仔小饅頭在“破圈”中釋放更大的勢能。
【創意闡述】
活動主題：“快樂加饅（滿），一起旺旺”，取旺仔小饅頭的“饅”字與樂樂茶的“樂”字作為組合，洞察消費者在春節過后可能會產生返工的疲憊感，抓住特殊時間節點進行結合引爆；通過預熱視頻中男女主在上班第一天疲憊滿滿作為切入點，賦予視頻以藏寶探險的基調進行拍攝，視頻最后男女主通過尋找到此次的聯名款產品讓自己“快樂加饅（滿）”。
同步微博發起話題#快樂加饅，一起旺旺#，雙方多渠道進行大規模曝光，通過朋友圈廣告進行對奶茶及零食消費人群的精準投放。同時在線下選定全國五家樂樂茶門店進行定制旺仔小饅頭門店裝潢，搭配上聯名款奶茶杯套、紙袋等物料增加活動曝光。70+kol進到此次合作主題門店內打卡拍照、品嘗此次聯名款產品，擴散話題熱度，讓更多消費者實現同感共情，與大眾迅速產生心流共鳴。
【結果與影響】
合作總售賣奶茶數量達20w+，歐包售賣達4w+；
活動整體總曝光量：8000萬+；
微博話題一 #快樂加饅，一起旺旺# 總閱讀量3000萬+；
樂樂茶合作微信頭條閱讀量20w+；
微博話題，kol曝光，新聞傳播總閱讀量6000萬+。
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