美團(tuán)外賣：上海的「嗲」哲學(xué)

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舉報(bào) 2021-11

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說到魔都上海，「美食」是一個(gè)詮釋這座城市最好的維度。然而外賣，恰恰又是這豐富、多元、全球化美食之都的縮影。所以說最嗲的上海味，不止在張愛玲、沈宏非、美食KOL大V口中……而是此時(shí)此刻數(shù)千萬在上海打拼生活的人們口中，來自湖南人江西人河南人蘭州人潮州人香港人臺(tái)灣人美國(guó)人法國(guó)人……來自世界各地人們的口中。而外賣，也恰恰是拉近全球化生活的最便捷、最實(shí)惠的手段。

以此為切入口，LPi Shanghai為美團(tuán)外賣創(chuàng)作了「外賣不嗲不上海」這一IP第二波的Campaign，強(qiáng)化美團(tuán)外賣有眾多優(yōu)質(zhì)供給這一心智，讓生活在這座城市的人，在一頓頓美味的煙火外賣中，體驗(yàn)這座全球化都市的美妙，生活方式和口味的「嗲」。

如何理解這個(gè)「嗲」？一份「嗲」的外賣絕不只是體現(xiàn)在食物本身。

首先，它體現(xiàn)在美團(tuán)外賣的商家「嗲」。在上海，你可以點(diǎn)到國(guó)際一線大牌的招牌美食，也可以點(diǎn)到本地老字號(hào)的經(jīng)典風(fēng)味；你可以點(diǎn)到奢華的高檔酒樓，也可以點(diǎn)到備受好評(píng)的街邊小店；你可以點(diǎn)不同國(guó)家不同菜系的美食，也可以點(diǎn)咖啡、水果、精釀……

再來，它還體現(xiàn)在點(diǎn)美團(tuán)外賣的人和他們所代表的生活方式「嗲」。年輕DJ愛經(jīng)典的黑膠唱片，也愛正宗的黑咖啡；周六叫上一群姐妹在家微醺幾杯，比出門蹦迪還high；住在弄堂里的小姑娘，冒著被父母罵的風(fēng)險(xiǎn)也要點(diǎn)份宵夜解解饞；還有金發(fā)碧眼的外國(guó)帥哥嫻熟地掰開筷子，蘸著姜絲醋吃著小籠包，范兒比上海人更正……外賣對(duì)于他們來說，絕不是用來敷衍、湊合吃的，而是一種對(duì)美食的態(tài)度、生活的態(tài)度。

所以在60sTVC和地鐵平面中，我們用群像的方式，將不同商家和不同生活方式結(jié)合起來，表現(xiàn)美團(tuán)外賣所代表的「嗲」。

美團(tuán)外賣：上海的「嗲」哲學(xué)