如何在最短的時間內，通過一支視頻將一個品牌介紹清楚，并且產生行動？
當下的傳播環境已經發生了迭代性的變化。受制于用戶注意力，如果5秒內不能吸引觀眾，那這個廣告可能就不會被繼續閱讀下去了。此外，如果用戶需要通過思考才能看懂的廣告也是不合格的，碎片化的傳播環境中，能夠被用戶看懂并理解，廣告才能做到高效的信息溝通。
2020年7月，餓了么官宣品牌升級，從“餐飲外賣平臺”升級為“解決所有即時需求”的生活服務平臺，2021年餓了么業務繼續拓展，不止送萬物，還有更多“到店”業務。比如理發、美甲、洗浴按摩、k歌、桌游、酒吧、餐廳、親子休閑……
業務的不斷豐富帶來了消費場景的多樣化，如何用一支統一形式的影片傳遞品牌的核心，同時做到生活場景的全面滲透？先來看視頻——
從送餐到送萬物，再到不止“外賣”還有“到店”業務，當用戶產生生活需求，只需要在餓了么就能解決。換句話說就是——“無論你遇到哪種生活需求，只要打開餓了么APP界面，餓了么都能幫你解決”。
在廣告創意上，以一種有趣而不失新意的方式打通二維的餓了么app界面和三維生活的連接。餓了么代言人王一博“實景”演示，在每個業務場景的“餓了么APP界面”中，“真實”還原你的所有生活需求。在最短的時間內，讓用戶看懂廣告，也讓用戶能夠和升級后的餓了么產生心智鏈接，形成有效溝通。
每個場景只用5秒鐘的最小投放單元，從提出問題到解決問題，從傳遞信息到理解信息，通過問題將觀看者代入提問者的邏輯中，形成廣告記憶。應對各個業務場景，TVC可以單支使用，也可以10秒、15秒、30秒組合在一起使用，任意組合各種單元，還能達到不同節點的傳播推廣，比如《七夕系列篇》：
懶得逛超市了么？好好吃飯了么？一到晚上就餓了么？一到下午就困了么？
配合餓了么夏日冰寵節活動推廣，餓了么體海報冰爽登陸線上線下各平臺。看比賽點外賣上餓了么，下午想喝奶茶上餓了么，逛得超市上餓了么……愛什么就上餓了么來什么！
數英獎參賽項目說明 - LPI ，創意代理商
【背景與目標】
餓了么官宣品牌升級，從餐飲外賣平臺升級為「解決所有即時需求」的生活服務平臺，今年餓了么業務繼續拓展更多「到店」業務，如密室桌游、餐廳、美甲、洗浴按摩、k歌等，隨著業務場景的豐富，需要向用戶達成廣泛的業務和生活場景滲透，傳遞「外賣+到店」的業務升級。
【洞察與策略】
單一的長篇social視頻很難對應服務到某一項具體業務，我們需要用極簡的方式，拍攝一組應對到店+到家全線場景的TVC，在碎片化的傳播環境中被更多的用戶看懂并理解，完成更高效的信息溝通。
【創意闡述】
打造系列5s廣告應對到店+到家全線場景的TVC；進一步拆解用戶所有生活需求，還原APP真實的使用場景，打通二維的餓了么界面和三維生活的連接。以簡潔有力的場景化5s小廣告形式輸出豐富的平臺功能。同時多重5s廣告場景可以自由拼接，應對不同營銷節點。
【結果與影響】
(1)主話題#王一博餓了么廣告新片#話題閱讀量5.6億，討論量215萬+；
(2)代言人TVC播放量5300萬+；
(3)代言人發布內容互動數近280萬。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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