迪卡儂：解鎖冬天別樣快樂(lè)
蝴蝶 Butterfly
當(dāng)這條迪卡儂冬季傳播的品牌創(chuàng)意視頻成功上線之際，4 名攝制組成員也終于結(jié)束了在新疆的隔離，平安回到上海。他們不禁感慨：這個(gè)冬天，確實(shí)稱得上“樂(lè)有不同”。
或許從 11 月初，飛機(jī)降落在烏魯木齊地窩堡機(jī)場(chǎng)的那一刻起，我們就注定開(kāi)啟了一場(chǎng)特別的旅程。又或者，從和客戶反復(fù)溝通、確定下「冬天有你 樂(lè)有不同」的主題之時(shí)，這份“不同”就已經(jīng)被悄悄寫(xiě)進(jìn)了腳注。
漸漸“不同”的創(chuàng)意主題
在今年全新升級(jí)的品牌 Slogan「快樂(lè)任你選擇」的基礎(chǔ)上，為迪卡儂詮釋這份屬于冬天的快樂(lè)，這是文明團(tuán)隊(duì)最早接到的項(xiàng)目需求。
不同于多數(shù)人對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)習(xí)以為常的想象——那些穿越嚴(yán)寒、無(wú)懼風(fēng)雪的畫(huà)面，抑或是人們堅(jiān)持不懈、挑戰(zhàn)自我的硬核態(tài)度。對(duì)迪卡儂，我們則希望提供一個(gè)更具溫度的視角：無(wú)論和家人還是朋友，不管滑雪競(jìng)速還是雪地徒步，因?yàn)橛辛嘶ハ嗟呐惆椋總€(gè)人都能在冰天雪地里找尋屬于自己的快樂(lè)；有了迪卡儂全套冬日運(yùn)動(dòng)裝備的加持，這個(gè)冬天，快樂(lè)也可以如此繽紛多樣。
冬天有你，樂(lè)有不同。
秉持“sports for the many”理念的迪卡儂，向來(lái)以廣泛的產(chǎn)品線和高性價(jià)比的產(chǎn)品，讓更多消費(fèi)者得以盡享運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，也因此成為許多家庭首選的運(yùn)動(dòng)品牌。在創(chuàng)意視頻中，我們就選擇從“家庭”這個(gè)迪卡儂重要消費(fèi)者來(lái)源的場(chǎng)景切入，用故事為冬天帶來(lái)一份溫暖。
對(duì)許多中國(guó)家庭而言，為人父母的快樂(lè)，蘊(yùn)含在給予孩子無(wú)微不至的照顧中。從蹣跚學(xué)步、到接觸新運(yùn)動(dòng)、開(kāi)啟一段旅程，父母總希望成為最可靠的保護(hù)傘，遮風(fēng)擋雨、不讓孩子跌倒受傷。 但這條視頻想帶來(lái)些其它角度的思考，父母和孩子之間所分享的快樂(lè)，不止有緊緊抓牢的關(guān)懷呵護(hù)，也可以是學(xué)會(huì)放開(kāi)手的勇敢與信任。
“你給了她翅膀，就讓她盡情飛吧”
想要探索和冒險(xiǎn)，就讓他/她去體驗(yàn)未知吧；
不畏陡坡和風(fēng)雪，就讓他/她去享受挑戰(zhàn)吧；
看著他/她像蝴蝶一樣破繭而出，在飛翔中收獲成長(zhǎng)，不論愛(ài)以怎樣的形式被表達(dá)，有你，就能一起尋覓更多樣的快樂(lè)。
被迫“不同”的拍攝經(jīng)歷
團(tuán)隊(duì)基于「冬天有你 樂(lè)有不同」主題提出的創(chuàng)意想法很快得到了客戶的認(rèn)可支持。在剛剛?cè)攵闹袊?guó)，為了盡可能體現(xiàn)冬季滑雪運(yùn)動(dòng)的真實(shí)感和表現(xiàn)力，我們?cè)谥刂睾Y選后，最終決定全員飛往新疆可可托海取景拍攝。于是，一場(chǎng)與眾不同的“艱苦旅程”也就此啟幕。
11 月 5 日，經(jīng)過(guò)近 6 個(gè)小時(shí)的飛行，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)終于到達(dá)烏魯木齊。飛機(jī)落地后，所有人開(kāi)始接受核酸檢測(cè)和中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)旅居史排查。不湊巧的是，4 名攝制組成員因曾途徑嘉興（嘉興于飛行當(dāng)日升級(jí)為中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)）隨即被帶走隔離，這其中包括肩負(fù)核心拍攝任務(wù)的 1 名航拍師和 1 名攝像師。
新疆拍攝周期里，日均采集核酸一次以上
事態(tài)開(kāi)始變得棘手且并沒(méi)有停下的跡象。從烏魯木齊前往可可托海的巴士上，“噩耗”再次傳來(lái)——男主角由于前幾日曾在有中風(fēng)險(xiǎn)區(qū)的北京停留，也無(wú)法飛往新疆參與拍攝。
攝像沒(méi)了，男主也“跑”了，還拍嗎？
“拍，而且一定要拍好！”所有人決定背水一戰(zhàn)。
沒(méi)有攝像師，制片組緊急多方聯(lián)系，抽調(diào)當(dāng)?shù)貙I(yè)的攝像師救場(chǎng)；沒(méi)有男主，平面組有位男模特?fù)?jù)說(shuō)演技不錯(cuò)，那就直接試戲吧！結(jié)果這位“新男主”表演超出預(yù)期，尤其是對(duì)情感流露的細(xì)膩處理，讓創(chuàng)意和導(dǎo)演都非常驚喜。
拍攝終于得以推進(jìn)。平面與視頻兵分兩路，眾人在巍峨的雪山上緩慢行進(jìn)，在酷寒的氣溫里艱難拍攝，所有人時(shí)刻保持緊張，不容有失。
拍攝從雪山之巔開(kāi)始
快走快走，趕去下一個(gè)點(diǎn)
經(jīng)歷三個(gè)近乎不眠不休的日夜，拍攝終于順利完成。 帶著充足的素材和滿身疲憊，團(tuán)隊(duì)從新疆回到上海，隨即又是晝夜不分的后期制作，最終確保這一波 campaign 內(nèi)容順利上線。
“樂(lè)有不同” 終得呈現(xiàn)
歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦，「冬天有你 樂(lè)有不同」終于如約呈現(xiàn)。隨著迪卡儂冬季營(yíng)銷(xiāo)傳播的節(jié)奏，視頻和一系列平面已經(jīng)在線上媒體平臺(tái)、線下門(mén)店、以及全國(guó)的眾多戶外大屏上陸續(xù)和消費(fèi)者見(jiàn)面。
因?yàn)橛小改恪梗庞辛诉@段不同以往的經(jīng)歷，和別樣的快樂(lè)。
這個(gè)冬天，就讓我們一起放肆玩耍，盡享冰天雪地的精彩，快樂(lè)任你選擇！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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