迪卡儂品牌升級(jí)，快樂(lè)任你選擇
開(kāi)篇之前，先來(lái)個(gè)靈魂拷問(wèn)：如果世界上的快樂(lè)明碼標(biāo)價(jià)，放在貨架上任你挑選，你會(huì)買嗎？
每個(gè)人都有屬于自己的快樂(lè)，卻也永遠(yuǎn)在不停拓寬對(duì)于快樂(lè)的想象。當(dāng)碳酸飲料品牌在鼓勵(lì)暢爽的快樂(lè)，游戲品牌在提倡及時(shí)享樂(lè)，有一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌想告訴你：快樂(lè)，其實(shí)就在你自己的選擇里。
這個(gè)品牌，便是文明于今年比稿贏得的客戶——?dú)W洲多元運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂 Decathlon。
來(lái)自法國(guó)的迪卡儂，你一定在很多地方見(jiàn)過(guò)。多樣的戶內(nèi)外體育裝備、有趣豐富的店內(nèi)體驗(yàn)和超高性價(jià)比，讓它吸引著各個(gè)年齡段的消費(fèi)者。在品牌不斷更新迭代的今天，迪卡儂在中國(guó)也面臨著品牌重塑升級(jí)的需求。這一次，文明協(xié)助客戶重新梳理了品牌策略，為其賦予全新的內(nèi)涵和主張。
我們從無(wú)數(shù) UGC 中，找到迪卡儂和其他運(yùn)動(dòng)品牌差異化的關(guān)鍵點(diǎn)——“快樂(lè)”和“選擇”。
我們不講苦練，不講自律和目標(biāo)，只將傳統(tǒng)定義上的“運(yùn)動(dòng)”，詮釋成一種獲取快樂(lè)的途徑；而因?yàn)橛凶銐蚨嘣钠奉?，消費(fèi)者可以盡情在迪卡儂的產(chǎn)品中找到心儀的運(yùn)動(dòng)，去嘗試去快樂(lè)。
于是，迪卡儂全新的品牌 slogan 也正式亮相啦！
作為新形象露出的第一炮，文明還為迪卡儂打造了金秋 9 月的一波 campaign：
蠢蠢欲動(dòng)的中秋國(guó)慶雙節(jié)，何必要擠在人山人海，才算得上好好玩了一趟？有了迪卡儂的加持，這個(gè)小長(zhǎng)假，我們讓你用運(yùn)動(dòng)的方式玩出新感覺(jué)！
還不知道怎么玩？先來(lái)帶你看看各地有多會(huì)玩！
京會(huì)玩 | 騎車飚過(guò)胡同里，樂(lè)趣就是這么地道
川會(huì)玩 | 露營(yíng)吃火鍋，不曉得有幾巴適
蘇會(huì)玩 | 古典的歷史里，藏著最動(dòng)感的跑姿
粵會(huì)玩 | 吃得講究，更要玩得夠嘢
滬會(huì)玩 | 從頭到腳，每個(gè)動(dòng)作都要精致到底
當(dāng)代年輕人，就是這么真·會(huì)玩。裝備上迪卡儂，解鎖一種全新的生活方式，回歸一種以正能量的方式來(lái)收獲快樂(lè)的狀態(tài)。
快樂(lè)，任你選擇。擁有迪卡儂的快樂(lè)，你無(wú)法想象！
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