11月1日，國家反詐中心×騰訊財付通上線動畫反詐大片，看看國家為了反詐宣傳有多拼。
片中，動畫形象“浣西殺”、“唐伯虎”、“鱷愚”、“狐媚”組成詐騙團伙，用各種花招實施租借收款碼、銀行卡等洗錢詐騙套路，而片中角色也向大家展示出如何識別詐騙、應對片子的方法，最終，臥底配合警方將詐騙團伙被逮捕歸案，詐騙最終反被騙。
創作人員名單
監制 ：楊漾
項目經理 ：王子揚
數英獎參賽項目說明 - 腔調廣告 ，創意代理商
【背景與目標】
背景與挑戰：根據中國信通院發布的《新形勢下電信網絡夾片治理研究報告（2020年）》，QQ、微信、APP、網站、支付寶、二維碼等各類互聯網應用已經成為當前電信網絡詐騙的的主要實施渠道。90后成為主要被詐騙對象，占比高達63.7%，其次是80后、70后，分別占比19.6%、8.1%。
反詐宣傳刻不容緩，2021年2月1日，國家反詐中心官方賬號正式上線，發布了多條反詐宣傳片廣告。這次，想針對年輕人群體推出別具一格的反詐宣傳片，提醒公眾防范電信網絡詐騙，這也是一次創新而生動的實踐，實現面向廣泛的公眾群體開展“點對點”宣教。所以如何運用創意區別以往的形式，既能說清詐騙手段提醒大家注意防騙，又能符合現代年輕人喜歡的視聽語言，成為了我們本次項目的最大挑戰。
目標：為了提高反詐宣傳力度，國家反詐中心一直在做兩方面探索與努力。
一方面，國家反詐中心通過各種渠道和平臺宣傳反詐宣傳知識和互動，讓用戶學習防止詐騙干貨；另一方面，國家反詐中心也在致力于創作不同形式和內容宣傳片，結合時下熱點和年輕人喜歡的視聽語言，打造獨屬于“年度網紅”國家反詐中心官號的年輕化官方品牌個性價值。
【洞察與策略】
根據2021年前三季度反詐騙治理報告數據顯示，18-24歲青年學生在被騙者中，占比近四成。所以用年輕人喜歡的宣傳溝通方式，來提醒年輕人不要上當受騙，顯得尤為重要。
我們以“收款碼、身份證、銀行卡”為大眾所感知的載體作為創意入口，用3個詐騙場景，來還原現實詐騙手段，通過詼諧幽默的劇情和對白，帶出詐騙團伙的真正套路，做到反詐宣傳知識科普。
【創意闡述】
1、在角色設計上，人物的名字和性格都是精心設計，并且每個動物形象都做了反差感設定。
動物界里人畜無害的代表小浣熊，在片子里卻是一口不標準普通話的詐騙團伙老大“浣西殺”，猛獸級別的老虎，在片子里卻是喜歡用打油詩的鐵憨憨“唐伯虎”，水里稱霸一方的鱷魚，在片子里卻是連烏龜都打不過的“鱷愚”，只有狐貍妹妹，符合慣性認知，還是那個有詭計能蠱惑人心的“狐媚”。
通過這一群萌賤貧嘴的小動物，配上濃郁的方言口音，說出對仗押韻的臺詞，朗朗上口，戲劇效果拉滿。
2、在劇情創作上，我們用創意上的不斷反轉和人物反差，來呈現詐騙團伙的套路。這部屬于動物界里的無間道，從風格到劇情，致敬了許多動畫經典。以小浣熊為首，東北虎、鱷魚、狐貍為輔的詐騙團伙，通過以“復盤”為由，展開各自的詐騙回憶故事，把嚴肅的反詐騙話題，變成了妙趣橫生的動畫大片。
3、在整體制作上，全片打破傳統固有的反詐宣傳形式，直接挑戰最難的定格動畫。為了使這條定格動畫影片達到完美水平，從建模開始，所有動物的外形、材質、肌理、表情等細節都進行了反復地設計和修改。疫情期間，被困疫區，角色的材料無法運輸，于是團隊開始自制角色服裝和道具，整個團隊在半個月把2個月的制作量完成，并且保留了高度精美制作水準和極其美感的視覺體驗。同時，為了營造人物對話的氛圍感，精心設計和打造了所有場景環境的細節，通過現場不斷調整的打光置景，達到最后完美的畫面呈現效果，更被網友直呼“良心國產動畫大片”。
【結果與影響】
《反詐風云之誰是臥底》制作精良，全網一致好評，在新華網、國家反詐中心等公眾媒體上廣泛傳播，堪稱國產動畫大片。
自2021.11.1全平臺投放后，微博和微信視頻累積超過600w+播放量，直接掀起了超高人氣微博話題討論度，微博互動3.2億+閱讀量，8.2w+討論度，出圈效果非常好，讓各個領域的觀眾都能不斷深入討論劇情，真正做到了內容融入心智，達到全網式社交互動，反詐宣傳內容深入人心。
項目信息
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