CAT×EVANGELION 新·工裝補完計劃，再見了所有的福音戰士
序: 聯名、來襲
耳邊突然響起《殘酷天使的行動綱領》，午后的咖啡館里不喝咖啡的我停下手中的PPT稍微聽了一會兒這首新世紀福音戰士主題歌。或許是手機的主人意識到在公共場合外放不太好，他很快戴起了耳機。音樂停止的一刻，我的思緒回到了去年秋季。
在CAT卡特工裝2020秋冬比稿提案的現場，我向客戶提出了新世紀福音戰士EVANGELION的聯名企劃，作為工程機械一哥CATERPILLAR的鞋服子公司，CAT生來就有機械、未來、工業基因，與EVANGELION劇中的機體、都市、基地等元素特別匹配。但CAT品牌總監表示，這一季預算其實挺吃緊的，EVANGELION聯名挺好，是否可以放在下一年做？當時我們都覺得這應該是來自客戶的安慰，比稿贏不贏還不知道，明年會怎樣誰知道？
誰知道，在被日常工作淹沒殆盡的2021年早春，我接到了客戶電話：“今年秋季我們想做一檔聯名，你們之前提過EVANGELION的聯名方案，我們開個會一起討論一下？” 我們自然是欣然前往，2021年《新·福音戰士劇場版：終》即將上映，是聯名EVANGELION十年一遇的好機會。
然后，戰斗持續了近10個月，廣告視頻先上為敬——
破: 決戰、來日
經過幾輪提案，在聯名主題上我們找到了共識：CAT是將潮流元素與工裝深度結合的新工裝，“人類補完計劃”又是EVANGELION粉絲都懂的梗，兩者的聯名就是新·工裝補完計劃了。劇中“人類補完計劃”備注的是德文翻譯，為了讓“新·工裝補完計劃”這個主題顯得更純正，我找了在德國生活的朋友來做了嚴謹的翻譯（關于工裝與補完用什么德文我們足足討論了四五個小時，然而幾乎是朋友的獨角戲，畢竟我完全不懂）。
在傳播物料呈現上，真人模特+3D合成KV、營銷圖、3D視頻、周邊及贈品、包裝袋及禮盒箱子設計等等。
這次聯名神奇之處在于，所有的合作伙伴一聽說是EVANGELION聯名，就非常想入伙，即使預算比他們想象的低也都愿意大減價：3D動畫師阿同原本檔期非常緊張，被我三顧茅廬硬是拉過來良心坐鎮；音樂人劉奕忻和老丁潛心研究EVA音樂風格；修圖師丹妮直接給了修圖費五折特價；通過KOKO介紹的Jasmine團隊承包了優惠模特拍攝和粉絲采訪視頻。
整個項目還要留出版權監修的時間，所以實際制作時間并不寬裕。我們甚至開始了兩班倒的作息，白天創意團隊做物料設計，晚上3D團隊通宵建模，然后在每天早上7點左右留言做好交接。在所有的3D及平面素材制作完整之后，本次聯名的主KV終于出爐了。
在另一個炎熱的午后，一群EVANGELION粉絲不辭辛勞、不計報酬地被集中在萬榮路大型初號機地標下，真誠地袒露他們對新世紀福音戰士的熱愛。耳邊始終不絕的蟬鳴聲將他們帶回了EVANGELION的世界。這個跨世紀大IP的魅力在各方面都展露無遺。
3D動畫的制作本身是快樂且高能的，在短短四十余秒的篇幅里，我們將雄偉的未來都市從地底升起作為核心要素來呈現，都市的升高既與EVANGELION劇中第三新東京市有異曲同工之妙，也是CAT作為建設者讓萬丈高樓平地起，寓意很貼切了。從大樓中走出的初號機屹立在都市樓群前，也契合了CAT的堅毅感。影片也很好地展現了本次聯名的服裝——通過將穿著聯名服裝的模特們投影在大樓外立面的方式。
Q: 新工裝、誕生
除了緊扣deadline交付的3D視頻之外，預熱海報、周邊禮品、電商頁面我們也沒少做，只是有很多設計因為不同原因最終沒能生產出來。
當有伙伴在B站刷到本次聯名的影片時也會第一時間告訴我，完成這個項目終究覺得很感慨，《新·福音戰士劇場版:終》已于日本上映，EVANGELION粉絲就像過年，怎么也不能少了年貨的身影。這次CAT X EVANGELION的產品有不少亮點，我自己也買了幾件留作紀念，畢竟是從產品設計階段就參與的特別項目。
Campaign還在延續，而作為代理商的我們至少收獲了品牌的肯定。
再見了所有的福音戰士:||
1997年趴在少年宮玩具店玻璃櫥窗前目不轉睛地盯著EVANGELION模型的我可能萬萬沒有想到在2021年EVANGELION終結的時刻，我的新世紀福音戰士補完了。
數英獎案例展示
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感謝每一個人（無論是否在名單上）：
執行創意總監：PASHU
創意群總監：Katy
美術指導：宸清、李春、小毛、陳壹叁
文案：橙子
動畫/導演：阿同
制片：Jasmine
執行制片：Timmy Liang
攝影：旋子Kimiko
平面/采訪視頻制作：Jasmine、旋子Kimiko、Timmy Liang、貓皃、Eno、小七、Yu Jie、夢、Haipu、Gin霄、Sivines、 Liang、北上、莫唯暄
模特：余俊楠、矯婕、Gero
音樂音效：劉奕忻、Docter Key
Account：Double、 大V、EasonZ、Frankie
德文翻譯：Li Jie、Jie Gütlein-Du
特別鳴謝：Bruce、枋元淳、Jan、枋大維、Stella、李俊蓓、何俊楠、Fortatta、貓皃、君君、一只貝爾熊、熊青、亮子、Joy 、文哥、胖虎、阿福、六隱、KOKO、Jeyo
數英獎參賽項目說明 - ASKOOLAS 上海，創意代理商
【背景與目標】
由我方提案的CAT與《新世紀福音戰士EVANGELION》聯名企劃，是從版權溝通、服裝設計、主題定案、創意物料輸出、傳播方案落地及電商設計，9個多月團隊全程深度參與的年度案例。
本次戰役的目的是提高品牌的知名度及為2021年秋冬新款服飾增加銷量，我們希望通過EVA穩固龐大且年齡跨度廣的受眾群體來擴容CAT的粉絲群，并借助ACGN二次元圈層影響力使品牌向更年輕化破圈，實現更大的銷售轉化目標。
【洞察與策略】
1.在物質豐裕的現代都市，人們的購衣選擇多不勝數，除了滿足覆體保暖之外，就連好看也已經是最基本樸素的要求了。隨著工業化的不斷進步，制衣工藝水平更為完善，同質化產品層出不窮，但服裝并不是單純的生活工具，它映襯著穿著者的容貌、性格、身份，所以服裝的精神內涵價值遠超出其本身價值。將26年來風靡全球的機器人動畫之魂植入以機械為動力源點的服裝品牌里，給予穿著者更強的購買驅動力。
2.根據調研獲得的數據，CAT的既有用戶群中，二次元愛好者有一定的比例，且年齡層分布廣，我們希望拓寬這些人群對CAT品牌的認知，讓他們了解這不僅是一個好穿耐用的品牌，更是興趣與喜好的心理聯結，同時拓展年輕的ACGN受眾，將酷炫的機體=CAT工裝產品植入消費者的認知中。
3.疫情膠著期的2021年，無數的困難與停滯讓人們焦慮感叢生。我們希望品牌借助EVA劇場版的激昂終結帶來的二次元界回響，用超燃的初號機形象為廣大青年筑起戰衣，勇敢面對現實。
【創意闡述】
現象級日本動漫神作《新·福音戰士劇場版:終》定于2021年夏季在日本公映，作為機器人動畫的頂流，我們聯合有著十足機械感的CAT工裝品牌趁著電影上映之際展開合作，在素有“新世紀圈錢計劃”之稱的EVA光環之下創造銷售的大提升。
EVA跨越26年依舊紅遍全球，我們要讓消費者對CAT2021年秋冬款聯名工裝服飾產生EVA機體的硬朗、酷炫聯想，代入駕駛巨大機器人拯救都市的少年少女的浪漫冒險精神，與CAT百年工業基因呼應，提升品牌在年輕消費群體中的好感度和時髦度，大大促進當季產品的銷售。
為了將EVA的能量注入本次聯名，我們參與了服裝設計，提供了多款圖案、字體的開發；我們聯合平面、3D制作團隊為本季服裝拍攝時裝照、主KV以及制作3D宣傳片等一系列創意輸出。由于預算有限，我們無法制作一條真人+3D的敘事影片，就巧妙地將平面拍攝內容植入3D動畫中，完成了品牌的需求也保證了視頻的完整性。這條視頻獲得EVA日本版權方的高度肯定，在監修過程中做到了成片一稿通過的奇跡產出。在傳播上，與B站聯動發起EVA粉絲活動，與虛擬偶像聯動推廣傳播新產品，拍攝粉絲的新品試穿體驗采訪視頻，為品牌設計符合EVA美學的電商頁面、產品包裝袋、贈品等一系列物料。
在整個制作過程中憑借對IP聯名業務的豐富經驗，有條不紊地面對版權監修的嚴格把控，為品牌爭取到了素材原創的最大化。
【結果與影響】
EVA聯名系列產品從上市以來銷量就極其突出，通過客戶后期反饋，本次聯名服裝的銷量達到了同類普通產品的5-30倍，熱門單品產生上架即斷貨的現象。品牌非常滿意本次秋冬傳播戰役，對于IP的選擇、與IP的溝通、整體執行水準都給予了高度贊揚。CAT X EVANGELION也成為版權方新創華認定的年度優秀案例。
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營銷機構
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