CAT×SUPERFICTION：潮玩IP聯名，皮一下就型
“先生，不好意思這個SF限量玩偶是展示品，不出售的，如果真的想要可以去我們網站上訂購。”
“求求你賣給我吧，我明天提案要用！”
這番對話發生于CAT2020秋冬季比稿提案的前一晚，我在興業太古匯的一個POP-UP向店員哀求著。沒想到店員請示了上級之后居然同意把這個樣品賣給我了。第二天提案現場，這個人偶果然大放異彩。
（就是這個苦苦求來的限量人偶~）
“當我們談起真皮，我想到的是真的很皮！”
本次比稿是重塑CAT品牌的賣貨花旦復古工靴，是特選頭層牛皮且性價比較高的靴子，在穿搭上比普通皮鞋多了些硬朗和復古風，不會顯得古板，可以說是又有真皮又有點皮，我們很快（且愉快）地確定下系列新命名“復古皮皮靴”及slogan“皮一下，就型”。
我們服務CAT有一陣子了，和競爭對手相比，我們太了解品牌，三下五除二，執行創意就出來了，內部review一路綠燈，大家都覺得方案沒問題。但穩穩的方案恰恰就是最大的問題，作為比稿提案內容，如果只是玩了個皮一點的時尚調性，恐怕還不夠出彩。
兩天前，比稿工作正緊張進行時，我突然提出要增加一個創意方向，把團隊嚇了一跳，時間夠嗎？我說之前的概念不變，就多一個執行——一次IP合作。造型上美式復古工裝打扮、自帶幽默感、又是年輕人喜愛的形象，我腦中突然閃現出的是韓國的潮玩IP品牌SUPERFICTION，身邊有不少朋友都收藏了他們的玩偶，給人的感覺就是又酷又可愛。如果可以讓這些人偶穿上CAT這一季的新品，似乎是個又棒又皮的點子。
“既然決定要皮一下了，皮得極致些型不型？”
幾乎是抱著非常興奮的心情，我聯系了SUPERFICTION中國總代理幸會潮玩的主理人，也恰好是我朋友圈的老相識（真是太巧了）。一通電話一拍即合，在詢問了版權方初步意愿后，我們決定向客戶提這個聯名方向。
（提案期間，我們做了張很皮的DEMO）
直到提案開始前，團隊里也還有同事覺得這個方向有點冒險了，畢竟這是品牌之前沒嘗試過的路子，而與國外IP合作會經歷多少波折大家都清楚。但當我拿出前一晚剛買到手的SF限量玩偶遞給客戶時，我從他們的眼神里知道，這件事做定了。也要感謝敢拼愛玩的CAT客戶對創意方向的全力支持。
SF角色可愛而不幼稚，營造獨一無二社交體驗的同時更帶來了沒心沒肺的快感。當SF角色穿上了CAT的衣服，消費者除了能買到同款服裝，還能收藏到限量玩偶，更能時不時穿著同款一起出街，這也太有趣了！
于是，CAT X SUPERFICTION登場了，KV出爐！
“讓潮流玩偶穿上CAT工裝和皮皮靴吧。”
我們請SF成為我們的“潮玩顧問”，深挖SF角色們的各種故事素材，確定下這次合作的四個伙伴Freddy、Nick、Scott和Celine，讓他們搖身變成CAT的實力帶貨官，分別站隊不同復古工靴系列，花式種草CAT復古工靴。
（SF潮玩代言人LOOK）
“潮流KOL加持，皮出‘型’感！”
除了潮玩LOOK，我們深入潮搭圈，抓住了@萌叔小熊貓、@野十四 和@吹小姐Tracy 3位時尚達人，演繹更多的穿搭可能，詮釋“無論年齡、風格，CAT皮皮靴都能輕松駕馭”，怎么搭都很型了。
（KOL SF潮玩同款LOOK）
“你們為潮玩打Call，我們為你打Call！”
CAT X SUPERFICTION難得的IP聯名合作，當然不只是這么簡單！
為了讓更多的潮玩迷能夠關注到我們的聯名活動，我們也為他們準備了CAT X SUPERFICTION聯名禮盒和SF潮流玩偶抽獎小程序。
我們希望更多人能夠嘗試CAT秋冬復古工靴，推出復古工靴搭配限量聯名T恤的禮盒。
（復古電視機禮盒舍不得丟就留著當收納盒吧）
與潮玩合作，玩偶的制作必不可少。在最開始的策劃環節，我們當然想將此次聯名的4個角色都做出來，大批量生產并隨鞋附贈。讓海報中穿著CAT的潮玩伙伴看得見摸得著，讓購買CAT復古工靴的小伙伴都能擁有穿著同款CAT服裝的同款玩偶。
但IP合作向來是個漫長的過程，從接到Brief到項目上線，一共只有短短的3個多月，因為時間限制，我們最多只來得及在4個小伙伴中選擇1款玩偶限量生產。但本次合作的4個小伙伴無論是外形，還是性格上都各有千秋：
裁縫Scott：對縫紉有著超高的要求、鐘愛精致走線；
勞務工Freddy：常年身著工靴、與復古工靴完美契合；
職員Nick：樂于見證時間的力量、就像“養靴”過程有夢想；
唯一的女性角色Celine：務實有型，還是工裝的死忠粉。
到底該選誰？怎么選呢？
經歷了好一番內部battle后，更契合CAT品牌屬性的酷大叔Nick高票當選，他頭頂炫酷白發、留著大背頭、絡腮胡，更能讓用戶感知到CAT的潮酷屬性。
玩偶數量有限，對于潮玩粉來說，這次CAT X SUPERFICTION就也格外珍貴。如何為廣大潮玩粉提供一個相對公平的獲取方式，讓更多的人能通過這次聯名玩偶Nick關注到CAT復古工靴，關注到CAT這個品牌呢？
我們沿用了大多數聯名潮玩的發售方式——抽簽！不過我們只送不賣。于是，#皮一下，就型#抽獎小程序就這么誕生了，用戶參與小程序，分享好友增加抽獎機會，簡單直接。由于總量稀少，還是有不少SF粉絲因無法如愿收集到而感到遺憾，甚至有外國網友在SF官方Instagram上求加單。
（此次玩偶抽簽不僅為小程序商城增加了粉絲，由于最終消息由公眾號發布推送，也給官號圈了一波粉。）
“看似簡單的潮玩IP合作，各中艱辛誰做誰知道。”
（我們也參與了KV的創作過程，多次提供草圖、不斷磨合，最終與版權方確定了KV畫面。）
本次合作中最大的問題就是版權方和代理商對創意及產品理解的差異，我們耗費大量時間在工作磨合上，版權方對人物設定、表情、動作、背景都有嚴格的規范，每次小調整都會帶來巨大的溝通工作量。在人偶制作上，工廠的出貨時間變更、殘次品處理上更是讓三方急紅了眼，但好在SF像是自帶福星，最終都有驚無險地完成了交付。
當所有工作結束之后的某一天，我收到了來自CAT客戶的大禮包。對了，盡管我是項目的主創，但之前并沒有機會獲得一個CAT X SF人偶。因此在收到這個包裹的時候特別感動，這是本次Campaign的最佳成果。我將這個Nick人偶放在辦公室顯眼處，這樣就型了。
每次做IP聯名時都想說下次不要做了好麻煩好累，但每次收獲結果，還是會想下次做個什么聯名呢？
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