CAT×SUPERFICTION：潮玩IP聯(lián)名，皮一下就型
“先生，不好意思這個(gè)SF限量玩偶是展示品，不出售的，如果真的想要可以去我們網(wǎng)站上訂購。”
“求求你賣給我吧，我明天提案要用！”
這番對(duì)話發(fā)生于CAT2020秋冬季比稿提案的前一晚，我在興業(yè)太古匯的一個(gè)POP-UP向店員哀求著。沒想到店員請(qǐng)示了上級(jí)之后居然同意把這個(gè)樣品賣給我了。第二天提案現(xiàn)場(chǎng)，這個(gè)人偶果然大放異彩。
（就是這個(gè)苦苦求來的限量人偶~）
“當(dāng)我們談起真皮，我想到的是真的很皮！”
本次比稿是重塑CAT品牌的賣貨花旦復(fù)古工靴，是特選頭層牛皮且性價(jià)比較高的靴子，在穿搭上比普通皮鞋多了些硬朗和復(fù)古風(fēng)，不會(huì)顯得古板，可以說是又有真皮又有點(diǎn)皮，我們很快（且愉快）地確定下系列新命名“復(fù)古皮皮靴”及slogan“皮一下，就型”。
我們服務(wù)CAT有一陣子了，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，我們太了解品牌，三下五除二，執(zhí)行創(chuàng)意就出來了，內(nèi)部review一路綠燈，大家都覺得方案沒問題。但穩(wěn)穩(wěn)的方案恰恰就是最大的問題，作為比稿提案內(nèi)容，如果只是玩了個(gè)皮一點(diǎn)的時(shí)尚調(diào)性，恐怕還不夠出彩。
兩天前，比稿工作正緊張進(jìn)行時(shí)，我突然提出要增加一個(gè)創(chuàng)意方向，把團(tuán)隊(duì)嚇了一跳，時(shí)間夠嗎？我說之前的概念不變，就多一個(gè)執(zhí)行——一次IP合作。造型上美式復(fù)古工裝打扮、自帶幽默感、又是年輕人喜愛的形象，我腦中突然閃現(xiàn)出的是韓國(guó)的潮玩IP品牌SUPERFICTION，身邊有不少朋友都收藏了他們的玩偶，給人的感覺就是又酷又可愛。如果可以讓這些人偶穿上CAT這一季的新品，似乎是個(gè)又棒又皮的點(diǎn)子。
“既然決定要皮一下了，皮得極致些型不型？”
幾乎是抱著非常興奮的心情，我聯(lián)系了SUPERFICTION中國(guó)總代理幸會(huì)潮玩的主理人，也恰好是我朋友圈的老相識(shí)（真是太巧了）。一通電話一拍即合，在詢問了版權(quán)方初步意愿后，我們決定向客戶提這個(gè)聯(lián)名方向。
（提案期間，我們做了張很皮的DEMO）
直到提案開始前，團(tuán)隊(duì)里也還有同事覺得這個(gè)方向有點(diǎn)冒險(xiǎn)了，畢竟這是品牌之前沒嘗試過的路子，而與國(guó)外IP合作會(huì)經(jīng)歷多少波折大家都清楚。但當(dāng)我拿出前一晚剛買到手的SF限量玩偶遞給客戶時(shí)，我從他們的眼神里知道，這件事做定了。也要感謝敢拼愛玩的CAT客戶對(duì)創(chuàng)意方向的全力支持。
SF角色可愛而不幼稚，營(yíng)造獨(dú)一無二社交體驗(yàn)的同時(shí)更帶來了沒心沒肺的快感。當(dāng)SF角色穿上了CAT的衣服，消費(fèi)者除了能買到同款服裝，還能收藏到限量玩偶，更能時(shí)不時(shí)穿著同款一起出街，這也太有趣了！
于是，CAT X SUPERFICTION登場(chǎng)了，KV出爐！
“讓潮流玩偶穿上CAT工裝和皮皮靴吧?！?/strong>
我們請(qǐng)SF成為我們的“潮玩顧問”，深挖SF角色們的各種故事素材，確定下這次合作的四個(gè)伙伴Freddy、Nick、Scott和Celine，讓他們搖身變成CAT的實(shí)力帶貨官，分別站隊(duì)不同復(fù)古工靴系列，花式種草CAT復(fù)古工靴。
（SF潮玩代言人LOOK）
“潮流KOL加持，皮出‘型’感！”
除了潮玩LOOK，我們深入潮搭圈，抓住了@萌叔小熊貓、@野十四 和@吹小姐Tracy 3位時(shí)尚達(dá)人，演繹更多的穿搭可能，詮釋“無論年齡、風(fēng)格，CAT皮皮靴都能輕松駕馭”，怎么搭都很型了。
（KOL SF潮玩同款LOOK）
“你們?yōu)槌蓖娲駽all，我們?yōu)槟愦駽all！”
CAT X SUPERFICTION難得的IP聯(lián)名合作，當(dāng)然不只是這么簡(jiǎn)單！
為了讓更多的潮玩迷能夠關(guān)注到我們的聯(lián)名活動(dòng)，我們也為他們準(zhǔn)備了CAT X SUPERFICTION聯(lián)名禮盒和SF潮流玩偶抽獎(jiǎng)小程序。
我們希望更多人能夠嘗試CAT秋冬復(fù)古工靴，推出復(fù)古工靴搭配限量聯(lián)名T恤的禮盒。
（復(fù)古電視機(jī)禮盒舍不得丟就留著當(dāng)收納盒吧）
與潮玩合作，玩偶的制作必不可少。在最開始的策劃環(huán)節(jié)，我們當(dāng)然想將此次聯(lián)名的4個(gè)角色都做出來，大批量生產(chǎn)并隨鞋附贈(zèng)。讓海報(bào)中穿著CAT的潮玩伙伴看得見摸得著，讓購買CAT復(fù)古工靴的小伙伴都能擁有穿著同款CAT服裝的同款玩偶。
但I(xiàn)P合作向來是個(gè)漫長(zhǎng)的過程，從接到Brief到項(xiàng)目上線，一共只有短短的3個(gè)多月，因?yàn)闀r(shí)間限制，我們最多只來得及在4個(gè)小伙伴中選擇1款玩偶限量生產(chǎn)。但本次合作的4個(gè)小伙伴無論是外形，還是性格上都各有千秋：
裁縫Scott：對(duì)縫紉有著超高的要求、鐘愛精致走線；
勞務(wù)工Freddy：常年身著工靴、與復(fù)古工靴完美契合；
職員Nick：樂于見證時(shí)間的力量、就像“養(yǎng)靴”過程有夢(mèng)想；
唯一的女性角色Celine：務(wù)實(shí)有型，還是工裝的死忠粉。
到底該選誰？怎么選呢？
經(jīng)歷了好一番內(nèi)部battle后，更契合CAT品牌屬性的酷大叔Nick高票當(dāng)選，他頭頂炫酷白發(fā)、留著大背頭、絡(luò)腮胡，更能讓用戶感知到CAT的潮酷屬性。
玩偶數(shù)量有限，對(duì)于潮玩粉來說，這次CAT X SUPERFICTION就也格外珍貴。如何為廣大潮玩粉提供一個(gè)相對(duì)公平的獲取方式，讓更多的人能通過這次聯(lián)名玩偶Nick關(guān)注到CAT復(fù)古工靴，關(guān)注到CAT這個(gè)品牌呢？
我們沿用了大多數(shù)聯(lián)名潮玩的發(fā)售方式——抽簽！不過我們只送不賣。于是，#皮一下，就型#抽獎(jiǎng)小程序就這么誕生了，用戶參與小程序，分享好友增加抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，簡(jiǎn)單直接。由于總量稀少，還是有不少SF粉絲因無法如愿收集到而感到遺憾，甚至有外國(guó)網(wǎng)友在SF官方Instagram上求加單。
（此次玩偶抽簽不僅為小程序商城增加了粉絲，由于最終消息由公眾號(hào)發(fā)布推送，也給官號(hào)圈了一波粉。）
“看似簡(jiǎn)單的潮玩IP合作，各中艱辛誰做誰知道?！?/span>
（我們也參與了KV的創(chuàng)作過程，多次提供草圖、不斷磨合，最終與版權(quán)方確定了KV畫面。）
本次合作中最大的問題就是版權(quán)方和代理商對(duì)創(chuàng)意及產(chǎn)品理解的差異，我們耗費(fèi)大量時(shí)間在工作磨合上，版權(quán)方對(duì)人物設(shè)定、表情、動(dòng)作、背景都有嚴(yán)格的規(guī)范，每次小調(diào)整都會(huì)帶來巨大的溝通工作量。在人偶制作上，工廠的出貨時(shí)間變更、殘次品處理上更是讓三方急紅了眼，但好在SF像是自帶福星，最終都有驚無險(xiǎn)地完成了交付。
當(dāng)所有工作結(jié)束之后的某一天，我收到了來自CAT客戶的大禮包。對(duì)了，盡管我是項(xiàng)目的主創(chuàng)，但之前并沒有機(jī)會(huì)獲得一個(gè)CAT X SF人偶。因此在收到這個(gè)包裹的時(shí)候特別感動(dòng)，這是本次Campaign的最佳成果。我將這個(gè)Nick人偶放在辦公室顯眼處，這樣就型了。
每次做IP聯(lián)名時(shí)都想說下次不要做了好麻煩好累，但每次收獲結(jié)果，還是會(huì)想下次做個(gè)什么聯(lián)名呢？
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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