今年雙十一，天貓公仔攜手108位IP組成「挺你天團」
原標(biāo)題：這個雙11，天貓和野狗攜手100多個IP#1起挺你盡情生活# by W
你好，各位打工人，一年一度的天貓雙11馬上就要到了，不知道野狗的朋友們有沒有準(zhǔn)備好購物車成為了“尾款人”。這次天貓除了給大家準(zhǔn)備超級福利之外，還攜手野狗和108位IP朋友組成「挺你天團」，在2020這一個特殊的年份，為每個人撐腰#1起挺你盡情生活#。
天貓IP化，從不做“商業(yè)模特”開始
24小時standby的“打工人”專屬營業(yè)笑容，商業(yè)海報里的標(biāo)配元素，促銷活動的C位站臺…好像不管在哪里，我們都能看到天貓公仔的身影。作為一個形象貓公仔確實很成功——國民平臺的背書，大把資源流量的曝光。而作為天貓情感交流和年輕化表達(dá)的抓手，貓公仔在想如何進一步真正成為大家的好朋友。
野狗曾為貓公仔寫過的“職業(yè)履歷”
于是如何讓貓公仔IP有辨識，更有認(rèn)知，我們需要賦予貓?zhí)焯旄罨谋磉_(dá)和情感。在#1起挺你，盡情生活#大主題下，如何與其他品牌ip手拉手，與消費者做朋友，幫助雙11與年輕人溝通，進一步提升品牌好感度，成為我們的難題。
「挺你天團」大集結(jié)
不定義理想生活，每1種態(tài)度都挺你過
你的理想生活是什么樣的？是做奮斗的打工人，還是及時行樂的樂天派？是過乘風(fēng)破浪的颯氣人生，還是當(dāng)知足常樂的佛系青年？
……
理想生活從來沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，每1種選擇都值得被認(rèn)同。
從去年的#愿望11實現(xiàn)#到今年的#1起挺你盡情生活#，這次我們不再只談“理想生活”而且切實關(guān)心并走進消費者真實生活狀態(tài)，天貓和野狗希望力挺每1種不同的生活態(tài)度。
（很可能是）史上最多IP大集合
跨越時間、次元、國家而來的挺你天團
這一次活動，對天貓和野狗來說都是巨大的挑戰(zhàn)，在1個多月的時間里，要聯(lián)合100多位IP一起共創(chuàng)，與多個國家的品牌負(fù)責(zé)方進行協(xié)同和溝通，可以說是真實意義上的世紀(jì)大集合。從阿里經(jīng)濟體IP到互聯(lián)網(wǎng)品牌IP，從全球知名品牌/動漫IP到國產(chǎn)經(jīng)典IP，接近108位IP攜手出道，組成「挺你天團」，以不同的品牌角色結(jié)合生活場景，讓IP們走進真實生活，力挺每1種選擇。
挺你天團名單合集
IP名單：
變形金剛、小豬佩奇、Hello Kitty、Line friends、多啦A夢、小王子、小馬寶莉、泡泡瑪特、盧浮宮、阿貍、樂高、第五人格、KAKAO Friends、小劉鴨、熊出沒、吃豆人、喜羊羊&灰太狼、圣斗士星矢、夢幻西游、大話西游、仙劍奇?zhèn)b傳、秦時明月、銀臨、奈娃家族（李佳琦狗狗）、僵小魚、三國殺、瘋狂兔子、KIMMY&MIKI、lulu豬、黑超奶嘴、變色龍、陳情令、瑞奇寶寶、汪汪隊立大功、sonny angel、SMISKI、raccoon factory、circus boy band、小鹿杏仁兒、萌獺江湖、二狗酒館、桌游志
商家品牌：
KFC（上校爺爺）、海爾（海爾兄弟）、旺旺（旺仔+浪味仙）、MM豆、三只松鼠、必勝客、奈雪的茶、哈根達(dá)斯、和府撈面、真功夫、VIVO 、OPPO、TCL、海信、美的、華凌、小天鵝、西門子（豌豆先生）、努比亞、貓王、科大訊飛、ninebot（超級飛俠）、百草味、新希望、蒙牛、真果粒、金典、安慕希、丹香
互聯(lián)網(wǎng)品牌：
微博、快手、美圖、網(wǎng)易新聞（網(wǎng)易王三三）、斗魚、搜狗、酷狗、喜馬拉雅、墨跡天氣、360、虎撲、最右
阿里經(jīng)濟體：
盒馬、支付寶、餓了么、花唄、歡猩、考拉、優(yōu)酷、菜鳥、阿里體育、銀泰、高德地圖、蝦米音樂、淘寶、飛豬、大麥、淘票票、聚劃算、阿里健康、UC、釘釘、閑魚、阿里魚、斑馬
1個月，我們需要聯(lián)動108個品牌加入，聯(lián)合28個IP進行TVC共創(chuàng)，才有完以下的“全家福”誕生。
為了讓虛擬IP走進現(xiàn)實生活，我們完成了一只二維三維結(jié)合的短片，并把IP們組成4個小分隊，分別走進4類圈層：美食萌寵、電競潮玩、國潮國風(fēng)、佛系青年，紀(jì)錄下力挺不同生活的瞬間。
挺你想吃就吃，無畏長胖，貪吃無罪。
挺你滿血復(fù)活，在現(xiàn)實和游戲里都能火力全開。
挺你想秀就秀，勇敢表現(xiàn)真實自我。
挺你佛出自我，做個生活工作兩手抓的打工人。
視頻一經(jīng)上線，話題閱讀量突破4億，100+多家品牌官微自動轉(zhuǎn)發(fā)。全國樓宇廣告投放，線上線下全渠道曝光，在每個生活角落挺你。
數(shù)據(jù)來自微博官方
品牌方：天貓品牌組
創(chuàng)意代理商：W
首席創(chuàng)意官：W的野狗頭子
W野狗文策艙：QT、大伯、CNAN
W野狗創(chuàng)造艙：坨坨、RED、桃子、yeehem
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