2020天貓雙十一：1起挺你，盡情生活
原標題：新意案例丨2020天貓雙十一，讓我們#1起挺你，盡情生活！#
新婚旅行取消畢業典禮云了健身房和腹肌一起消失口罩倒成了日常妝……“2020，你虧欠我太多！”
所以天貓雙十一來#1起挺你，盡情生活#了！
2020年9月，新意互動再次贏得《2020天貓雙十一創意比稿項目》。
再次贏下雙十一比稿的新意互動，面對著比以往每一年都更大的挑戰：已經重復了12年的雙十一購物狂歡節，如何再次用強有力的號召，喚醒人們的消費熱情？
2020年，對全體中國人民而言是十分特殊的一年。人們的生活受到疫情的影響，很多原定計劃被打亂。隨著疫情的趨緩，人們渴望生活重回理想狀態。這恰是天貓聯合萬千好物，滿足每個人對生活的追求，讓一年里被中斷、被擱置的理想在這一天重新實現的機會。 基于此，創意團隊提出#1起挺你，盡情生活#的傳播概念，不再強調買買買，而是和消費者站在同一立場上，為人們的美好生活注入更強的信心。通過情感共鳴，讓天貓從購物平臺升級成理想生活的代表。
早上好！
新的一天來了！
準備好了嗎？
盡情生活吧！說走就走，
時間不是問題，
年齡也不是問題！
想上天，就飛吧！
想下海，就做條魚！繼續，腹肌就穩啦！
穩啦！
和朋友嗨！
和所有人一起嗨！
狂歡吧！
想怎么躁，就怎么躁！
今天，全世界的大牌好物，都在這兒，
天貓雙十一全球狂歡季#1起挺你，盡情生活#
TVC畫面和文案配合，尋找特殊角度，讓所有的好物都有一張笑臉，說著鼓勵的話語，“挺”你的日常生活。無論是一個平凡的細節，還是一次對生活的挑戰，都有一件好物在背后默默的支持。“1起挺你”，給了所有品牌都有了一個與消費者溝通的理由，也進一步豐富了天貓提出的“理想生活”的維度。
接下來，圍繞#1起挺你，盡情生活#主題的2020天貓雙十一全球狂歡季傳播戰役即將全面打響，通過這一主題，一方面為天貓雙十一全球狂歡節賦予情感意義和價值，實現天貓從瘋狂的叫賣，到理想生活的支持者的轉變，一方面也將持續夯實天貓作為雙十一引領者的價值和地位。
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