520，杰士邦推出52種魔性的親吻方法，滿滿的浪漫
原標(biāo)題：這個520，全網(wǎng)都在學(xué)杰士邦打「?！?2式
在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，各大社媒每天都會產(chǎn)生數(shù)萬個討論“愛”的詞條。一方面，這證明了“愛”是亙古不變的話題；另一方面，也說明了當(dāng)代年輕人，都擁有對“愛”的最終解釋權(quán)。
同時，這也意味著想教TA們做……事，不僅要有硬道理，還要用TA們喜聞樂見的形式。
今年520，杰士邦003玻尿酸攜手餓了么、海王星辰，用好產(chǎn)品這個硬道理和令人耳目一新的魔性浪漫主義，教會年輕人為愛打「玻」！
你打「?！沽嗣矗?/p>
“我恨你像個木頭”，這句話常常被女生用來吐槽沒有浪漫細(xì)胞的男朋友。其實，浪漫一點都不難。吻手禮、法式濕吻、壁咚之吻……每一次親吻，不僅交織著水乳交融的感情，更是愛的浪漫前戲。而在當(dāng)下年輕人的詞典中，親吻有了更魔性的表達(dá)——打啵。
四目相對之時，打一個水水潤潤的啵，把水一般的溫潤，從靈魂深處分享給TA，這種在女性視角中無比浪漫的行為，與更懂女性需求的杰士邦003玻尿酸完美契合，而在520這個“愛要及時送達(dá)”的節(jié)日，杰士邦通過攜手餓了么，將 “超水潤的愛”及時送達(dá)每一對想打「?！沟那閭H！
這個520，杰士邦用一「玻」接一「?！沟母叱保?/strong>在透傳產(chǎn)品定位的同時，戳中年輕人騷動的心！
第1「玻」——打「?！?2式魔性浪漫視頻
嘿，你想“漲姿勢”嗎？提到“性”，“姿勢”是老司機們繞不開的話題。千奇百怪的姿勢，更是自帶魔性氣息。可是，哪怕是情侶之間，好像也不太好意思研究各種姿勢。既然“不可以色色”，那咱們就含蓄一點——來打「?！拱?！
杰士邦特別公開愛之絕學(xué)打「?！?2式，將羞于啟齒的話題，以魔性浪漫主義呈現(xiàn)，給愛人們一個機會借打「?！怪?，深入交流感情，讓愛更滋潤！
第2「玻」——打「玻」52式 聯(lián)名禮盒
想成為打「?！垢呤郑?2式，好裝備也必不可少。杰士邦003玻尿酸與餓了么、海王星辰，共同推出了打「?！?2式聯(lián)名禮盒，不僅包含了打「玻」神器杰士邦003玻尿酸和打「?！?2式趣味卡牌，更請來強大的外援：HUGGAH呼噶啵咔爆珠糖，助你口氣清新，親密打「?！?！
打「玻」52式趣味卡牌，包含52種打「玻」招式。
浪漫時刻，不如讓卡片替你做個決定，Pick一款神秘姿勢，帶給你激情之外的意外驚喜。
第3「玻」——打「?！?2式 Social Poster
問世間情為何物，直教人滿腦子想著打「?！?！除了52招以外，杰士邦還為“愛在心中口難開”的人們帶來一套“水”味情話，水潤清爽，毫無油膩之感！配合對應(yīng)招式，可發(fā)揮意想不到的妙用！
把你當(dāng)做寶貝的人，會像溫柔的水一樣，順應(yīng)你 哄著你 滋潤你。
雖然我渺小普通，但我會鼓起勇氣做你的超人，呵護(hù)你的似水年華。
愛是一場無盡的探戈，為了跳出水乳交融的舞姿，我們流汗流淚 但是不留遺憾。
想告訴你的是，我愿All In今生的似水柔情，換取你花開一世。
終極「?！埂苁堪铕I了么超級品牌日，承接銷售
當(dāng)全網(wǎng)都在討論打「玻」52式之際，杰士邦和餓了么發(fā)起超級品牌日活動，通過餓了么App各大流量入口，將流量轉(zhuǎn)化成了銷量。
你打「?！沽嗣从H密開屏
全域打「?！埂€上+線下閉環(huán)聯(lián)動，點燃話題
本次打「?！?fàn)I銷，除了通過抖音、微信朋友圈、B站、微博信息流點位精準(zhǔn)釋放達(dá)成線上全域覆蓋、微信情感類、種草類KOL禮盒種草引流銷售之外，還通過深圳武漢兩地線下大屏聯(lián)動引流，最大限度增加了話題曝光量，實現(xiàn)了線上線下閉環(huán)營銷。
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：徐四維
文案：朱燁
美術(shù)指導(dǎo)：魏靖昕
事業(yè)群總監(jiān)：葛汶萱
客戶副總監(jiān)：劉婷
數(shù)英獎參賽項目說明 - 圖派整合傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
杰士邦零感003玻尿酸添加玻尿酸作為潤滑劑，是國內(nèi)最先從女性角度考慮而設(shè)計的安全套產(chǎn)品。以女性視角關(guān)注兩性關(guān)系，在520的節(jié)點，杰士邦003玻尿酸希望通過事件營銷讓更多消費者認(rèn)知產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化并提升銷量。
【洞察與策略】
520，是一個關(guān)于愛的日子，是消費者秀甜蜜、秀恩愛的表白日，同時也是各大品牌重要的營銷節(jié)點，鮮花、巧克力、口紅美妝等這些都是表達(dá)愛意的最好方式，但也是消費者司空見慣的套路化的主旋律，在520的營銷紅海中反套路而行，打造現(xiàn)象級營銷事件，緊緊抓住消費者越來越挑剔的胃口。我們發(fā)現(xiàn)，愛的前戲，總是離不開親吻，唇與唇的接觸，讓感情溫度不斷火熱上升，而在當(dāng)下年輕人的詞典中，親吻有更魔性的表達(dá)——打啵，用social的語言與消費者對話，推出杰士邦打玻52式，教你在520為愛打玻。
【創(chuàng)意闡述】
1、以“打「?！埂睘楹诵淖鰟?chuàng)意發(fā)散，在帶出杰士邦003玻尿酸富含玻尿酸更水潤的產(chǎn)品特性，同時基于女性的含蓄視角，以浪漫的親吻動作，隱喻深刻的云雨之愛，在520這個“愛要及時送達(dá)”的節(jié)日，杰士邦通過攜手餓了么，通過一玻又一玻的打玻絕學(xué)將 “超水潤的愛”及時送達(dá)每一對想打「玻」的情侶！
2、推出打「?！?2式魔性浪漫視頻及52式聯(lián)名禮盒，杰士邦特別公開愛之絕學(xué)打「玻」52式，對應(yīng)52種打玻姿勢，將羞于啟齒的話題，以魔性浪漫主義呈現(xiàn)，給愛人們一個機會借打「?！怪?，深入交流感情，讓愛更滋潤！
除此之外，杰士邦還為“愛在心中口難開”的人們帶來一套“水”味情話Social Poster，，水潤清爽，毫無油膩之感。不僅如此，餓了么端內(nèi)，抖音/微信朋友圈/B站/微博信息流點位精準(zhǔn)釋放,達(dá)成線上全域覆蓋，全面引流杰士邦餓了么超級品牌日，將曝光流量最大化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為銷量。
【結(jié)果與影響】
1、本次傳播全網(wǎng)總曝光超1億+，產(chǎn)品同比增長393%，搜索人數(shù)環(huán)比增長149%，本次營銷使杰士邦達(dá)成了安全套品類史上第一個餓了么超品日！
2、通過優(yōu)秀的創(chuàng)意內(nèi)容，外溢至市場和消費者，在提升品牌好感度的同時達(dá)成產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。
3、病毒浪漫視頻及系列海報的視覺與文案風(fēng)格斬獲了很多的自然好評，同時在客戶內(nèi)部也獲得了極高評價，為后續(xù)更多營銷業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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趣味卡牌，情趣橫生，興趣盎然，相映生輝 -
妙！難得的很妙的諧音梗，打啵 - 打玻（003玻尿酸套） - 更進(jìn)一步，還52式，超凡想像，你要試試嗎：-） -
記憶點和趣味性兼具，玻尿酸的成分特質(zhì)融入的非常好。
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