益禾堂：10萬個(gè)愛烤奶的理由
進(jìn)入正文前，先借我8塊喝杯烤奶，栓Q~
咳咳~讓我們回到正題！
益禾堂在全國(guó)5城開出五趟載滿“告白”的地鐵專列，前方高甜！觀看時(shí)建議搭配一杯烤奶。
看到這里，你能Get到為什么奶茶會(huì)被打工人與學(xué)生們所喜愛嗎？它到底是怎樣一種人間美味？
炫一口甜甜奶香與Q彈啵啵結(jié)合的奶茶，是炎炎夏日里續(xù)命的法寶，令人欲罷不能。成為了年輕人心中繼可樂之后，新的“肥宅快樂水”；也成為除了酒以外，拉近社交距離的新“武器”。奶茶文化興起的背后，是年輕人面對(duì)日復(fù)一日的工作與生活現(xiàn)狀的無聲吶喊。
而本次案例的主角，是一家在2012年創(chuàng)立的奶茶公司——益禾堂。
成立近10年的益禾堂，在2021年末正式官宣進(jìn)行品牌6.0全面升級(jí)煥新，同時(shí)順勢(shì)推出全新的IP益禾堂全宇宙益趣分享官兼益禾堂首席品質(zhì)守護(hù)官“唐先生”，提升品牌形象，建造品牌世界觀，加強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的印象。
一、每一條好評(píng)，都是粉絲的“告白”
品牌方通過收集網(wǎng)民對(duì)烤奶的評(píng)論，發(fā)現(xiàn)了那些被龐大信息以及不斷刷新的數(shù)據(jù)所“掩埋”的告白與故事。所有的愛，都值得被認(rèn)真對(duì)待以及回應(yīng)，所以益禾堂決定在520這天，給愛著它的人一份10年的驚喜！
5月9日，益禾堂在微博發(fā)起#10萬個(gè)愛烤奶的理由#活動(dòng)，向粉絲們征集“愛烤奶的理由”，送出“10年烤奶免費(fèi)暢飲權(quán)”和10萬張烤奶券。
淺想一下贏得10年烤奶暢飲權(quán)的你（bushi
只有這樣嗎？不止~益禾堂還在全國(guó)5城開出“曬愛專列”，在廣州著名地標(biāo)亮燈，高調(diào)回應(yīng)粉絲們的表白！希望通過這次活動(dòng)，給大家傳遞出全新理念：“分享益趣時(shí)刻”從容的生活態(tài)度。
二、將“愛烤奶的理由”鋪滿地鐵車廂
這也太會(huì)了吧~益禾堂聯(lián)動(dòng)廣州、福州、廈門、長(zhǎng)沙、西安全國(guó)5大城市開出5趟“益禾堂烤奶曬愛專列”，將“愛烤奶的理由”鋪滿地鐵車廂~引得乘客以及當(dāng)?shù)氐腒OL紛紛拍照打卡，參與“曬愛”活動(dòng)。
更在海南、河南、貴州等地花式鋪設(shè)各種廣告——公交車、電梯間、騎手車箱、共享單車、核心商圈LED大屏……隨處可見唐先生留下的“曬愛”足跡，快來接收這滿滿的“糖分”！
“益禾堂烤奶曬愛專列”一經(jīng)上線，廣東電視臺(tái)、南方衛(wèi)視、深圳電視臺(tái)等電視媒體，南方日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)等各新聞媒體爭(zhēng)相報(bào)道，成為全民關(guān)注討論的大事件。
三、廣州著名地標(biāo)亮燈，高調(diào)回應(yīng)粉絲告白
悄悄表白被品牌方回應(yīng)的感覺是怎樣的？大概是滿滿的幸福感~5月20日當(dāng)晚，益禾堂在廣發(fā)證券大廈亮燈，在街邊行人的矚目下，用10年烤奶高調(diào)告白粉絲，回饋粉絲的同時(shí)，也積攢了一波“路人”緣。
四、線下門店加入高調(diào)曬愛
“曬愛專列”中有趣、具有共鳴感的ugc文案，吸引了不少“自來水”，網(wǎng)友們自主進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，形成二次傳播，新老粉絲前往益禾堂門店點(diǎn)單，許多人都喝了自己的人生中第一杯益禾堂烤奶。
要記得隨時(shí)隨地——分享益趣時(shí)刻，希望一杯甜甜的烤奶能夠治愈你生活中某一瞬間~給你的生活續(xù)上一點(diǎn)動(dòng)力。
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