杰士邦極膚：520女生集體吐槽安全套
在幅員遼闊的中國，男女性權(quán)利的平等，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有實現(xiàn)。520期間，杰士邦極膚選擇讓女性發(fā)聲，讓更多男性關(guān)注到女性對安全套的訴求，促進(jìn)社會男女平等。
5月19日0點，《用你的極膚愛我》視頻，在虎撲App內(nèi)多個廣告位上線。讓女生的真實心聲，直接傳遞給虎撲男生。
視頻一上線，虎撲男生反響熱烈，部分男生表示不理解。很多虎撲大V也發(fā)帖加入討論，表示杰士邦關(guān)注女性的感受及體驗，是一種行業(yè)的進(jìn)步；同時呼吁男生多多關(guān)注女生的感受。
5月19日 “杰士邦”成為虎撲熱搜詞
虎撲用戶自發(fā)投票
虎撲KOL發(fā)帖討論
19日中午，微博大V紛紛發(fā)布該視頻，#女生集體吐槽安全套# #用你的極膚愛我# 成為當(dāng)天的熱門話題。
《用你的極膚愛我》視頻，形成大規(guī)模自傳播。5月20日，眾多微博大V發(fā)布視頻支持女生勇敢發(fā)聲，并統(tǒng)一配文：“如果以前，羞于開口；那么現(xiàn)在，勇于發(fā)聲！”
豎版短視頻
5月21日， 網(wǎng)友對視頻的熱議，仍在持續(xù)。更多消費(fèi)者關(guān)注到了極膚“皮膚般柔軟舒適” 的核心賣點。短短三天，杰士邦京東旗艦店，部分極膚產(chǎn)品賣斷貨，520極膚禮盒售空下架。
截止至5月24日，《用你的極膚愛我》微博播放量累計1905萬+；微博話題閱讀量累計5.7億+；極膚知名度，大幅提升。
東方女性羞于表達(dá)的個性，使之在安全套方面的聲音，少之又少， 女性對安全套的多樣化訴求，遭到忽視。
隨著安全套技術(shù)和品質(zhì)的一次次迭代，膚感材質(zhì)、風(fēng)靡全球65國的安全套——極膚，“皮膚般柔軟舒適”，能為兩性消費(fèi)者創(chuàng)造皮膚般的親密體驗。
只有兩性在安全套方面掌握了平等的話語權(quán)，男女性權(quán)利的平等才會實現(xiàn)，男女關(guān)系才會更和諧。
這是之外創(chuàng)意的又一次沖擊波營銷。
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - Z+ 之外創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在幅員遼闊的中國，男女性權(quán)利的平等，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有實現(xiàn)。一直以來，安全套都是由男性主導(dǎo)，“超薄安全套”占據(jù)著主流市場……
在此背景下，作為杰士邦旗下的新品牌、全球第一非乳膠安全套——SKYN極膚，如何在“超薄”主導(dǎo)的市場中爭搶一席之地，在實現(xiàn)品效合一目標(biāo)的同時，促進(jìn)中國社會的男女平等？
【洞察與策略】
洞察：交配權(quán)由女性主導(dǎo)，但女生喜歡什么樣的安全套，男生并不清楚。
策略：站在女性角度，與男性消費(fèi)者溝通：女生真正需要的是極膚，讓更多男性關(guān)注到女性對安全套的真實訴求。
【創(chuàng)意闡述】
520期間，極膚邀請女生對安全套勇敢表達(dá)吐槽，并在中國1億直男的聚集地——虎撲，上線吐槽視頻，為女性發(fā)聲。
將女生的真實心聲，直接傳遞給男生，呼吁男生多關(guān)注女生感受。
【結(jié)果與影響】
極膚月銷售額，環(huán)比增長10倍；
天貓計生類目品牌效率榜Top1；
微博指數(shù)創(chuàng)下30日指數(shù)新高，遠(yuǎn)超杜蕾斯；
微博話題閱讀量6.5億+、討論量29.2萬+；
虎撲自然熱搜第1位。
項目信息
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
營銷單元-事件營銷類
營銷單元-整合營銷類
公益單元-企業(yè)類
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