「林深時見鹿，海藍時見鯨，夢醒時見你」
一切美好開場都如春日這般歡愉而溫暖，所有的生機與希望，隨著和煦暖陽、鳥語花香一同醒來。
而在這個陽春三月天，岡本以一組春日森林系列海報與日系插畫故事《春的七重夢》，打響了0.03粉色戰役，再次以藝術視覺高位出圈，回歸大眾視野，成為春日里最亮眼的那抹春色。
面對消費市場的日新月異，只有能夠時刻與目標消費群體產生共鳴的品牌才能最終脫穎而出。而這次，岡本選擇了以春日歡愉的角度切入，讓0.03貼身超滑找到了與消費者最合適的溝通方式。
IP延續，打造0.03世界
三年前，岡本0.03超潤滑在國內首發。它提煉Slogan——薄力覺醒，一滑入魂，同樣以年輕人喜愛的日和插畫風格、強視覺語言， 為Campaign手繪了一場從宇宙到深海的奇幻旅程。
外星生物、海底生物在赤色星系和蔚藍色海洋中破勢而出，伴著一股風暴氣旋上演了一場暗潮云涌，結合浮世繪、日式神話等元素，傳達了“潤滑”的產品特性和高分辨率情感體驗的概念，打造出屬于0.03超潤滑的獨特世界觀。
這是岡本第一次從產品特性出發，延伸出視覺與文案的統一IP化表達。
三年后，岡本0.03貼身超滑新登場。此次，不僅完成對0.03系列產品的創新升級，還有對003系列IP營銷上的延續及升華。
春暖花開的大地，一場關于春日森林的浪漫旅程就此展開。
地表升騰的水汽彌散至整個櫻花林，是畫卷的開端，亦是其核心。因水汽循環，動物紛紛蘇醒，天與地開始喃喃細語。象征“愛與歡愉”的岡本003貼身超滑，作為畫面的視覺中心噴薄登場，被這一派春日生機緊緊環繞。
林間淙淙流淌的泉水，寓意產品潤滑力；水至空中遇水汽凝結成一顆顆輕盈透亮的氣泡，夾雜美好情愫，寓意產品薄力。這一次，岡本將自然景致與主打產品巧妙結合，一邊勾勒岡本003貼身超滑的浪漫世界，一邊向受眾傳達戰役宣言—— 每個春日，自有歡愉。
基于這張主kv，岡本衍生了6張動物主角海報，以6只日本代表性小動物的性格、習慣與場景為設計靈感，進一步詮釋何為“春日里的歡愉”。
粉色蝴蝶浪漫交織、日本雪猴溫泉沐浴、秋田犬武士揮刀護園、彩霞下九色鹿成雙起舞、玉兔賞月、白貓化身藝伎邀人共赴花事……6只動物構成截然不同的6個場景，搭配岡本0.03貼身超滑的櫻花曙粉及被放大后的“流水”“氣泡”元素，譜寫了一曲充滿生機和活力的春日圓舞曲，也再次強化了岡本產品力與品牌力。
動物海報所匹配的春日文案同樣撩人心弦，給予受眾極大的遐想空間——
“你是我要保護的，一抹春色”
“等你，共赴一場春天的花事”
“春風讓櫻花沉醉，你讓我亂了陣腳”
配以畫面中浪漫、夢幻又充滿美妙隱喻的場景，讓人很快明白，這是岡本希望向消費者傳達的：岡本對親密關系的忠實守護，對于美好愛情的向往與追求。
與其說是岡本在為年輕人打造又一場視覺饕餮盛宴，倒不如說是以春天的名義，從大眾的情感需求、審美表達入手，將“視覺藝術”納入岡本品牌文化資產的一部分。
從宇宙深海的奇幻冒險，到春日森林的浪漫旅程，岡本延續的，是講述方式；升華的，是表達內容和溝通對象。
日式插畫，深化日本制符號
除了春日森林畫報，岡本從暖春中汲取靈感，還重點打造了一幅日式插畫與日式古典俳句相結合的插畫長故事「春の七重夢」，進一步呈現一派生機與希望的春日景觀。
整幅插畫長圖采用小清新的春日森系作為主視覺，搭配櫻花、海浪、氣泡的色彩點綴，還有寓意著日本品牌淵源、文化精神的東京鐵塔、神社鳥居等名勝古跡，將男歡女愛的故事，用隱晦的動物擬人化手法傳達了出來，為整個春天增添了甜寵暖意。
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鳥居在日本文化中，指是類似牌坊的日本神社附屬建筑，代表神域的入口，用于區分神棲息的神域和人類居住的世俗界。而在故事開頭，是一座高聳入云、氣勢恢宏的鳥居，意味著故事從踏入神域那一刻開始，化作神使的動物們在這座岡本春日森林里歡愉玩鬧，既有日式上古神話的視感，也有走進神秘東方伊甸園的韻味，暗示著親密關系中的情與愛飽含神性，片刻歡愉亦是遵從自然，順應天性。
故事以日式俳句串聯，翻譯過來，它描繪了一對戀人相識相愛的過程——開始的試探和神秘感（鹿躍入林間不可尋），到愛意萌動（一夜千重櫻開），再到情愛的朦朧之美（似不是人間月），相互袒露心扉（萬盞燈火初亮），進入真正多維度的親密關系（陷入疊疊重重的花夢），情難自已的釋放（吃我一劍），到愛在內心深處的萌芽、開花（春天初冒枝頭），最終引出代表著春日希望的0.03貼身超滑新品，告訴情侶們：每個春日，都值得相互取悅，享受如春日般美好的愛情滋味。
對于品牌而言，插畫風格不僅創造性地傳達了岡本關于“每個春日，自有歡愉”的主題，還因為眾多有趣生動的隱喻，暗示了兩性關系的極致美好，賦予品牌對于生命和自由的詮釋。
此外，東京鐵塔、神社鳥居，6只性格迥異的日本動物……這些設計元素都構成品牌對日系藝術文化的傳承，深化了岡本“日本制”的品牌符號，讓消費者再次深刻感知：來自日本的岡本，的確很日系。
總結
2020年的春天，是岡本第一個正式的營銷節點。
0.03粉色戰役營造了一種溫馨溫暖的美好氛圍，和消費者共同迎接光芒遇見暖春，傳遞了滿滿的治愈人心的正能量，正合當下時機，提高了消費者的品牌好感度。
縱觀岡本近年來的營銷動作，一直以來都是圍繞著其品牌人群——高分辨率的生活體察者精準洞察出擊，憑借著80多年匠心獨運的工藝實力和高級藝術審美營銷，夯實了在高端安全套行業的第一品牌力，以穩扎穩打的品牌建設步步為營，最終實現品效合一。
藝術不需要喧囂，也不需要露骨。它只需要表達美，人自然會接受美。
數英獎參賽項目說明——岡本
【背景與目標】
（1）岡本003系列是乳橡膠能做到的最薄產品，是數字薄的開創者，是劃時代產品，更是銷售核心輸出。（2）2019年11月，003系列新品003貼身超滑正式上市，擴充了岡本003高端品鏈條，新品滿足“超薄”+“超潤滑”的細分需求，點睛復合型功能，為消費升級開拓更多選擇。另外其獨特的櫻花曙粉，是安全套界的創新色包裝。
（3）2020年春季，是疫情過后的第一個營銷熱點。借勢開春之際，以“每個春日，自有歡愉”為主題，岡本發布了春日森林視覺的品牌海報和春日Vlog，營造了一種溫暖歡情的氛圍，和消費者建立了深度情感連接，傳達了兩性關系之間的美好，同時也一掃疫情帶來的陰霾。
【洞察與策略】
（1）岡本003系列創新升級，19年11月，003系列創新升級，003貼身超滑正式上市，擴充了003高端品鏈條，“超薄”+“超潤滑”的點睛復合型功能填補了市場空虛。（2）岡本003貼身超滑關注女性市場，對比近一年岡本線上已購用戶，女性平均月均消費額相較男性高出近50%以上，各項數據指標均顯著優于男性購買者，女性消費能力更強，消費頻次更高。當下“她經濟”大行其道，女性消費已然崛起。2.岡本x騰訊《年輕人性生活白皮書》調研顯示，避孕套選擇中，當女性用戶將“超薄”作為第一選擇時，第二選擇項通常為“超潤滑”；有性經歷的受訪者中，近1/3對“潤滑”的需求大并使用過相關產品。岡本0.03貼身超滑順勢而為，滿足了女性“超薄”+“超潤滑”的細分需求。另外，其櫻花曙粉的創新包裝，更是滿足女性用戶的少女心，是安全套行業創新型包裝，屬于女性心智定制款產品，為消費升級提供更多選擇，同時體現了岡本關愛女性的品牌定位。本次岡本003粉色戰役則是成功地將003貼身超滑獨特的產品DNA和“岡本粉”概念深入人心，快速占據女性高端用戶心智。
（3）岡本深耕視覺營銷，豐富品牌文化資產：“數字薄藝術插畫”、“「擁薄入懷」透明人藝術展”、“燃情餐桌”……岡本近年來進軍藝術界，一直在視覺營銷上發力，用各種高分辨率的優質藝術內容展現一次又一次的視覺饕餮盛宴，岡本的文雅紳士形象逐漸被建立起來。
（4）延續003的IP營銷：早在2017年，003超潤滑上市之時，岡本就推出以“一滑入魂，薄力覺醒”為主題的藝術插畫，首次打造了專屬于003系列的世界觀。本次003粉色戰役正延續了動物視覺形象，以春日森林為抓手建立了專屬于003貼身超滑的世界觀。
（5）品牌年輕化營銷：隨著90后、95后步入社會，他們的消費潛力得到巨大的釋放，整個安全套行業用戶趨向年輕化，撬動年輕化市場是岡本2020年的重要課題之一。003粉色戰役的8張藝術插畫海報與長圖文，均是岡本在深刻洞察了年輕人的喜好后，挖掘的接近年輕人的新營銷手段。這也正好印證了，岡本一直在年輕人市場上勇往直前，不斷探索年輕化營銷的新模式。
（6）日系文化藝術：眾所周知岡本是來自日本的知名安全套品牌，所以本次003粉色戰役的視覺系列海報特意采用的是日系插畫手法，畫面豐富色澤飽滿，展現了日系藝術文化，達到了強勢吸睛的目的，同時也深化了岡本“日本制”的品牌符號，讓岡本更日本。
【創意闡述】
春暖花開，四季交替。大地回春，萬物萌發。春泥里的水汽蒸騰到了天空中，開啟一場「天」與「地」的喃喃細語。我們以春天「循環的水汽」為概念，呈現一派生機與希望的春日景觀。從地表升騰起來的水汽，攜帶著蘇醒過來的小動物，穿過正滿開的櫻花林，圍繞在003貼身超滑身邊。透明輕盈的氣泡，寓意「薄力」；淙淙流淌的森林流水，寓意「潤滑力」；歡騰的小動物和遠處的日本建筑，寓意「品牌力」；共同打造一個屬于003貼身超滑的浪漫世界。
003春日森林表現了春日的每一個歡愉時刻，暗示了兩性關系的極致美好，同時賦予岡本品牌藝術生命力，強調品牌詩意化的視覺效果，由此傳遞給公眾美好感受，再次用藝術和視覺讓用戶產生記憶點，傳遞美感。
【結果與影響】
（1）落地京東超級品牌日，全網曝光量超過1億+，銷售超額完成140%（2）#每個春日，自有歡愉#，媒體閱讀量突破2508.2萬+
（3）B站和豆瓣場景化營銷，總曝光量高達2949萬+
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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