「林深時(shí)見鹿，海藍(lán)時(shí)見鯨，夢醒時(shí)見你」
一切美好開場都如春日這般歡愉而溫暖，所有的生機(jī)與希望，隨著和煦暖陽、鳥語花香一同醒來。
而在這個(gè)陽春三月天，岡本以一組春日森林系列海報(bào)與日系插畫故事《春的七重夢》，打響了0.03粉色戰(zhàn)役，再次以藝術(shù)視覺高位出圈，回歸大眾視野，成為春日里最亮眼的那抹春色。
面對(duì)消費(fèi)市場的日新月異，只有能夠時(shí)刻與目標(biāo)消費(fèi)群體產(chǎn)生共鳴的品牌才能最終脫穎而出。而這次，岡本選擇了以春日歡愉的角度切入，讓0.03貼身超滑找到了與消費(fèi)者最合適的溝通方式。
IP延續(xù)，打造0.03世界
三年前，岡本0.03超潤滑在國內(nèi)首發(fā)。它提煉Slogan——薄力覺醒，一滑入魂，同樣以年輕人喜愛的日和插畫風(fēng)格、強(qiáng)視覺語言， 為Campaign手繪了一場從宇宙到深海的奇幻旅程。
外星生物、海底生物在赤色星系和蔚藍(lán)色海洋中破勢而出，伴著一股風(fēng)暴氣旋上演了一場暗潮云涌，結(jié)合浮世繪、日式神話等元素，傳達(dá)了“潤滑”的產(chǎn)品特性和高分辨率情感體驗(yàn)的概念，打造出屬于0.03超潤滑的獨(dú)特世界觀。
這是岡本第一次從產(chǎn)品特性出發(fā)，延伸出視覺與文案的統(tǒng)一IP化表達(dá)。
三年后，岡本0.03貼身超滑新登場。此次，不僅完成對(duì)0.03系列產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，還有對(duì)003系列IP營銷上的延續(xù)及升華。
春暖花開的大地，一場關(guān)于春日森林的浪漫旅程就此展開。
地表升騰的水汽彌散至整個(gè)櫻花林，是畫卷的開端，亦是其核心。因水汽循環(huán)，動(dòng)物紛紛蘇醒，天與地開始喃喃細(xì)語。象征“愛與歡愉”的岡本003貼身超滑，作為畫面的視覺中心噴薄登場，被這一派春日生機(jī)緊緊環(huán)繞。
林間淙淙流淌的泉水，寓意產(chǎn)品潤滑力；水至空中遇水汽凝結(jié)成一顆顆輕盈透亮的氣泡，夾雜美好情愫，寓意產(chǎn)品薄力。這一次，岡本將自然景致與主打產(chǎn)品巧妙結(jié)合，一邊勾勒岡本003貼身超滑的浪漫世界，一邊向受眾傳達(dá)戰(zhàn)役宣言—— 每個(gè)春日，自有歡愉。
基于這張主kv，岡本衍生了6張動(dòng)物主角海報(bào)，以6只日本代表性小動(dòng)物的性格、習(xí)慣與場景為設(shè)計(jì)靈感，進(jìn)一步詮釋何為“春日里的歡愉”。
粉色蝴蝶浪漫交織、日本雪猴溫泉沐浴、秋田犬武士揮刀護(hù)園、彩霞下九色鹿成雙起舞、玉兔賞月、白貓化身藝伎邀人共赴花事……6只動(dòng)物構(gòu)成截然不同的6個(gè)場景，搭配岡本0.03貼身超滑的櫻花曙粉及被放大后的“流水”“氣泡”元素，譜寫了一曲充滿生機(jī)和活力的春日?qǐng)A舞曲，也再次強(qiáng)化了岡本產(chǎn)品力與品牌力。
動(dòng)物海報(bào)所匹配的春日文案同樣撩人心弦，給予受眾極大的遐想空間——
“你是我要保護(hù)的，一抹春色”
“等你，共赴一場春天的花事”
“春風(fēng)讓櫻花沉醉，你讓我亂了陣腳”
配以畫面中浪漫、夢幻又充滿美妙隱喻的場景，讓人很快明白，這是岡本希望向消費(fèi)者傳達(dá)的：岡本對(duì)親密關(guān)系的忠實(shí)守護(hù)，對(duì)于美好愛情的向往與追求。
與其說是岡本在為年輕人打造又一場視覺饕餮盛宴，倒不如說是以春天的名義，從大眾的情感需求、審美表達(dá)入手，將“視覺藝術(shù)”納入岡本品牌文化資產(chǎn)的一部分。
從宇宙深海的奇幻冒險(xiǎn)，到春日森林的浪漫旅程，岡本延續(xù)的，是講述方式；升華的，是表達(dá)內(nèi)容和溝通對(duì)象。
日式插畫，深化日本制符號(hào)
除了春日森林畫報(bào)，岡本從暖春中汲取靈感，還重點(diǎn)打造了一幅日式插畫與日式古典俳句相結(jié)合的插畫長故事「春の七重夢」，進(jìn)一步呈現(xiàn)一派生機(jī)與希望的春日景觀。
整幅插畫長圖采用小清新的春日森系作為主視覺，搭配櫻花、海浪、氣泡的色彩點(diǎn)綴，還有寓意著日本品牌淵源、文化精神的東京鐵塔、神社鳥居等名勝古跡，將男歡女愛的故事，用隱晦的動(dòng)物擬人化手法傳達(dá)了出來，為整個(gè)春天增添了甜寵暖意。
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鳥居在日本文化中，指是類似牌坊的日本神社附屬建筑，代表神域的入口，用于區(qū)分神棲息的神域和人類居住的世俗界。而在故事開頭，是一座高聳入云、氣勢恢宏的鳥居，意味著故事從踏入神域那一刻開始，化作神使的動(dòng)物們?cè)谶@座岡本春日森林里歡愉玩鬧，既有日式上古神話的視感，也有走進(jìn)神秘東方伊甸園的韻味，暗示著親密關(guān)系中的情與愛飽含神性，片刻歡愉亦是遵從自然，順應(yīng)天性。
故事以日式俳句串聯(lián)，翻譯過來，它描繪了一對(duì)戀人相識(shí)相愛的過程——開始的試探和神秘感（鹿躍入林間不可尋），到愛意萌動(dòng)（一夜千重櫻開），再到情愛的朦朧之美（似不是人間月），相互袒露心扉（萬盞燈火初亮），進(jìn)入真正多維度的親密關(guān)系（陷入疊疊重重的花夢），情難自已的釋放（吃我一劍），到愛在內(nèi)心深處的萌芽、開花（春天初冒枝頭），最終引出代表著春日希望的0.03貼身超滑新品，告訴情侶們：每個(gè)春日，都值得相互取悅，享受如春日般美好的愛情滋味。
對(duì)于品牌而言，插畫風(fēng)格不僅創(chuàng)造性地傳達(dá)了岡本關(guān)于“每個(gè)春日，自有歡愉”的主題，還因?yàn)楸姸嘤腥ど鷦?dòng)的隱喻，暗示了兩性關(guān)系的極致美好，賦予品牌對(duì)于生命和自由的詮釋。
此外，東京鐵塔、神社鳥居，6只性格迥異的日本動(dòng)物……這些設(shè)計(jì)元素都構(gòu)成品牌對(duì)日系藝術(shù)文化的傳承，深化了岡本“日本制”的品牌符號(hào)，讓消費(fèi)者再次深刻感知：來自日本的岡本，的確很日系。
總結(jié)
2020年的春天，是岡本第一個(gè)正式的營銷節(jié)點(diǎn)。
0.03粉色戰(zhàn)役營造了一種溫馨溫暖的美好氛圍，和消費(fèi)者共同迎接光芒遇見暖春，傳遞了滿滿的治愈人心的正能量，正合當(dāng)下時(shí)機(jī)，提高了消費(fèi)者的品牌好感度。
縱觀岡本近年來的營銷動(dòng)作，一直以來都是圍繞著其品牌人群——高分辨率的生活體察者精準(zhǔn)洞察出擊，憑借著80多年匠心獨(dú)運(yùn)的工藝實(shí)力和高級(jí)藝術(shù)審美營銷，夯實(shí)了在高端安全套行業(yè)的第一品牌力，以穩(wěn)扎穩(wěn)打的品牌建設(shè)步步為營，最終實(shí)現(xiàn)品效合一。
藝術(shù)不需要喧囂，也不需要露骨。它只需要表達(dá)美，人自然會(huì)接受美。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——岡本
【背景與目標(biāo)】
（1）岡本003系列是乳橡膠能做到的最薄產(chǎn)品，是數(shù)字薄的開創(chuàng)者，是劃時(shí)代產(chǎn)品，更是銷售核心輸出。（2）2019年11月，003系列新品003貼身超滑正式上市，擴(kuò)充了岡本003高端品鏈條，新品滿足“超薄”+“超潤滑”的細(xì)分需求，點(diǎn)睛復(fù)合型功能，為消費(fèi)升級(jí)開拓更多選擇。另外其獨(dú)特的櫻花曙粉，是安全套界的創(chuàng)新色包裝。
（3）2020年春季，是疫情過后的第一個(gè)營銷熱點(diǎn)。借勢開春之際，以“每個(gè)春日，自有歡愉”為主題，岡本發(fā)布了春日森林視覺的品牌海報(bào)和春日Vlog，營造了一種溫暖歡情的氛圍，和消費(fèi)者建立了深度情感連接，傳達(dá)了兩性關(guān)系之間的美好，同時(shí)也一掃疫情帶來的陰霾。
【洞察與策略】
（1）岡本003系列創(chuàng)新升級(jí)，19年11月，003系列創(chuàng)新升級(jí)，003貼身超滑正式上市，擴(kuò)充了003高端品鏈條，“超薄”+“超潤滑”的點(diǎn)睛復(fù)合型功能填補(bǔ)了市場空虛。（2）岡本003貼身超滑關(guān)注女性市場，對(duì)比近一年岡本線上已購用戶，女性平均月均消費(fèi)額相較男性高出近50%以上，各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)均顯著優(yōu)于男性購買者，女性消費(fèi)能力更強(qiáng)，消費(fèi)頻次更高。當(dāng)下“她經(jīng)濟(jì)”大行其道，女性消費(fèi)已然崛起。2.岡本x騰訊《年輕人性生活白皮書》調(diào)研顯示，避孕套選擇中，當(dāng)女性用戶將“超薄”作為第一選擇時(shí)，第二選擇項(xiàng)通常為“超潤滑”；有性經(jīng)歷的受訪者中，近1/3對(duì)“潤滑”的需求大并使用過相關(guān)產(chǎn)品。岡本0.03貼身超滑順勢而為，滿足了女性“超薄”+“超潤滑”的細(xì)分需求。另外，其櫻花曙粉的創(chuàng)新包裝，更是滿足女性用戶的少女心，是安全套行業(yè)創(chuàng)新型包裝，屬于女性心智定制款產(chǎn)品，為消費(fèi)升級(jí)提供更多選擇，同時(shí)體現(xiàn)了岡本關(guān)愛女性的品牌定位。本次岡本003粉色戰(zhàn)役則是成功地將003貼身超滑獨(dú)特的產(chǎn)品DNA和“岡本粉”概念深入人心，快速占據(jù)女性高端用戶心智。
（3）岡本深耕視覺營銷，豐富品牌文化資產(chǎn)：“數(shù)字薄藝術(shù)插畫”、“「擁薄入懷」透明人藝術(shù)展”、“燃情餐桌”……岡本近年來進(jìn)軍藝術(shù)界，一直在視覺營銷上發(fā)力，用各種高分辨率的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)內(nèi)容展現(xiàn)一次又一次的視覺饕餮盛宴，岡本的文雅紳士形象逐漸被建立起來。
（4）延續(xù)003的IP營銷：早在2017年，003超潤滑上市之時(shí)，岡本就推出以“一滑入魂，薄力覺醒”為主題的藝術(shù)插畫，首次打造了專屬于003系列的世界觀。本次003粉色戰(zhàn)役正延續(xù)了動(dòng)物視覺形象，以春日森林為抓手建立了專屬于003貼身超滑的世界觀。
（5）品牌年輕化營銷：隨著90后、95后步入社會(huì)，他們的消費(fèi)潛力得到巨大的釋放，整個(gè)安全套行業(yè)用戶趨向年輕化，撬動(dòng)年輕化市場是岡本2020年的重要課題之一。003粉色戰(zhàn)役的8張藝術(shù)插畫海報(bào)與長圖文，均是岡本在深刻洞察了年輕人的喜好后，挖掘的接近年輕人的新營銷手段。這也正好印證了，岡本一直在年輕人市場上勇往直前，不斷探索年輕化營銷的新模式。
（6）日系文化藝術(shù)：眾所周知岡本是來自日本的知名安全套品牌，所以本次003粉色戰(zhàn)役的視覺系列海報(bào)特意采用的是日系插畫手法，畫面豐富色澤飽滿，展現(xiàn)了日系藝術(shù)文化，達(dá)到了強(qiáng)勢吸睛的目的，同時(shí)也深化了岡本“日本制”的品牌符號(hào)，讓岡本更日本。
【創(chuàng)意闡述】
春暖花開，四季交替。大地回春，萬物萌發(fā)。春泥里的水汽蒸騰到了天空中，開啟一場「天」與「地」的喃喃細(xì)語。我們以春天「循環(huán)的水汽」為概念，呈現(xiàn)一派生機(jī)與希望的春日景觀。從地表升騰起來的水汽，攜帶著蘇醒過來的小動(dòng)物，穿過正滿開的櫻花林，圍繞在003貼身超滑身邊。透明輕盈的氣泡，寓意「薄力」；淙淙流淌的森林流水，寓意「潤滑力」；歡騰的小動(dòng)物和遠(yuǎn)處的日本建筑，寓意「品牌力」；共同打造一個(gè)屬于003貼身超滑的浪漫世界。
003春日森林表現(xiàn)了春日的每一個(gè)歡愉時(shí)刻，暗示了兩性關(guān)系的極致美好，同時(shí)賦予岡本品牌藝術(shù)生命力，強(qiáng)調(diào)品牌詩意化的視覺效果，由此傳遞給公眾美好感受，再次用藝術(shù)和視覺讓用戶產(chǎn)生記憶點(diǎn)，傳遞美感。
【結(jié)果與影響】
（1）落地京東超級(jí)品牌日，全網(wǎng)曝光量超過1億+，銷售超額完成140%（2）#每個(gè)春日，自有歡愉#，媒體閱讀量突破2508.2萬+
（3）B站和豆瓣場景化營銷，總曝光量高達(dá)2949萬+
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
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