香水、插畫、藝術展，岡本想和你多感官「擁薄在一起」
維多利亞時期的人假裝性不存在，現代人則認為除此之外別無他物。
—— 富爾頓·若望·申
嗯……這是個很難拿捏尺度的話題。
一開始拿到這個項目，我們很興奮，這種心情是不由自主的，但隨著項目的推進，我們越感到不容易。
不容易的是，「薄」是安全套的基本訴求，每家都在拼命鼓吹自己的薄才是真的薄，但也都停留在文字游戲，毫無依據。
不容易的是，對性閉口不談，是全國網民統一的默契。可以是黃色笑話，可以是三俗色情，但sex，no way！稍有偏差，就等著挨罵吧。
但這一次，我們想和每一個人更真誠地溝通：性不可恥，性很美；薄不色情，是深情。
001 兩個人的事，也要兩人份的薄
岡本主打的數字薄系列（包括001、002、003）是全世界男性的福利，薄至無佩戴感，柔韌貼膚。但除了“極致薄”、“超薄”、“零感”這樣的文字游戲，同品類營銷都沒有很好地詮釋薄的體驗感。
應該怎么講「薄」呢？怎么打動更多人呢？
換個角度：如果能讓女性也體驗到「薄」，是不是也算是把功能點講清楚了？更何況七夕這個兩情相悅的節日，何不讓「薄」變成男女雙方共有的體驗？
夢露曾說過：“ I wear nothing but a few drops of Chanel No.5. ”
于是我們有了新思路：
之于男性，「薄」是岡本的數字薄，那么之于女性，「薄」就是穿在身上那一層香水了。
所以我們推出「史上第一支數字薄香水」，給TA聞得到的001/002/003。
兩個人的對手戲，勢均力敵，誰也別搶戲！
濃烈花香調，搭配001；成熟又清甜的花果香，搭配002；自然青草香，搭配003；一起組成七夕最有愛的超級限定CP禮盒。
薄薄的香水，遇上岡本數字薄，釋放的是致命誘惑和最真實的情欲。
只穿香水的女人，和只戴岡本的男人，嗯~非常有畫面。
002 薄的深情，不只是尺寸而已
有了嗅覺的薄，視覺上我們想用不同風格詮釋「擁薄」主題。
幾位插畫師從三個產品的特性出發，比如探索薄的極限的 001，突破時空界限，讓愛合二為一；充滿科技感的 002，在都市穿行，讓愛自由生長；加倍潤滑的 003，演繹似水柔情，讓愛互相纏綿。
三幅作品進駐深圳地鐵站，打破了行業內“赤裸裸的性”這種單一溝通方式，讓更多人看到「薄」的藝術。
003 擁抱是人與人最好的接觸方式
說來也巧，來自日本的岡本和來自日本的鈴木康廣，竟然是在中國市場有了第一次合作。除了我們內部小伙伴喜歡這位藝術家的私心，還有二者對極致、邊界、工藝的共同追求，一起促成了這次難得的跨界。
鈴木先生一直強調“不要太商業化”，比起直接的擁抱，它更想用“將抱未抱”的設計去喚起人們想要擁抱的感覺。
更巧的是，「擁抱」在日語里，也有兩性相悅的意思。
最后，通過嗅覺、視覺、觸覺等多感官的創意表達，我們將岡本「數字薄」拓展成多維度的親密體驗。
恰逢伍德斯托克音樂節50周年之際，半個世紀以前的潮涌，跨越過時間的潮汐，如今依然澎湃不已。人們在那里擁抱過、親吻過，原始的激情融合著共同的信仰。
在下一個烏托邦來臨之前，繼續去愛、去和平、去感受、去「擁薄在一起」！
數英獎案例展示——MATCH 馬馬也，創意代理商
點擊查看大圖
數英獎參賽項目說明——MATCH 馬馬也 ，創意代理商
【背景與目標】
岡本作為中國安全套市場份額第二的品牌，如何在與頭部品牌的激烈競爭中拿下天貓超級品牌日的入場券，如何與中國消費者真誠地溝通“性”，是我們最大的挑戰。【洞察與策略】
岡本主打的數字薄系列深受全世界男性青睞，而在七夕這個兩情相悅的節日，【薄】應該成為男女雙方共有的體驗。【創意闡述】
【擁薄CP禮盒】推出史上第一支數字薄香水，給TA聞得到的001/002/003。【擁薄大片】三位知名插畫師從三款產品特性出發，用不同風格詮釋【擁薄】主題，并進駐深圳地鐵站，打破行業內“赤裸裸的性"的溝通方式。
【擁薄藝術展】邀請日本藝術家鈴木康廣與岡本共同打造”擁薄“主題特展，實現了品牌與藝術的結合。
【結果與影響】
擁薄大片吸引超850萬人流量，透明人藝術特展超100萬人次關注，微博話題達到1.3億曝光量。更是在超品日幫助岡本售出380萬+套套，1000件超級限定香水禮盒全部售罄。達到當天成交天貓計生類第一名，全年單日銷售額第二名的成績。
項目信息
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-戶外類
-
將最難放在臺面上廣而告之的產品，用味覺、視覺、感覺來完美演繹。 -
視覺的張力是戶外創意里很重要的原則主張，但是 可能沒法深究到底是在一起，還是薄， 有點confused。 -
視覺搶眼，概念抓人
營銷單元-跨界營銷類
-
跨界營銷玩出了新意，整體設計非常有創意，物品跨界的轉換也聯合的非常巧妙自然，是很好的跨界營銷案例。沒有落入俗套，反而讓人耳目一新。 -
是非常難表達的行業以及產品，但是通過創意將產品力通過具象、差異化的方式表達出來，并用產品category跨界、藝術跨界多維展現產品力和在熱點節日中所代表的意義，很驚艷，很突破。
-
多次說過，品牌營銷的目的，是占據用戶心智中的一個“詞”。 岡本占有了“薄”。 圍繞著“薄”來跨界，就不會犯規。 很多跨界營銷，跨了出去，卻丟了自己。
營銷單元-體驗營銷類
-
藝術與技術擁抱在了一起
-
非常好 值得學習的超品案例
-
如果廣告是戴著鐐銬跳舞，那么給安全套做廣告是踩著地雷陣跳舞。岡本的這個作品，在夾縫中找到創意的機會，借用日本藝術家的力量，突出了產品賣點(薄、材質)，視覺效果唯美、高大上。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（11條）