QQ星兒童性教育瓶：從“揉揉小肚子”變 “捂住小裙子”
據(jù)《“女童保護”2021年性侵兒童案例統(tǒng)計及兒童防性侵教育調(diào)查報告》顯示，去年曝光性侵兒童案例223起，受害兒童逾569人，有明顯低齡化趨勢，其中受害女童占比超九成。更有調(diào)查顯示，由于性教育的缺失，受害者甚至不知道自己正在受侵犯、被傷害，導(dǎo)致悲劇反復(fù)、長期發(fā)生。性侵案例隱性比例更高達到1:7，即一件兒童性侵案被曝光后，背后平均還有7件未被曝光。
QQ星是關(guān)注兒童健身心康成長的國民乳品品牌，目標受眾為3-9歲兒童，正好處在兒童性教育適齡階段，為此QQ星在國際女童日推出兒童性教育·限時主題瓶身，助力兒童性教育事業(yè)。
數(shù)據(jù)顯示，大部分中國父母和老師雖然認為兒童性教育是必要的，但實際上很少知道怎么跟孩子提起，甚至最終自己覺得尷尬而不了了之。
為打破這一現(xiàn)狀，我們希望讓兒童性教育切入更多生活場景，變成一項日常化的普及話題，讓它脫離故作嚴肅正經(jīng)、或遮遮掩掩的尷尬氣氛，變成隨口可進行的談話，幫助父母老師們更好開口，也在潛移默化中影響孩子們的處事方式。
從“揉揉小肚子”到“捂住小裙子”
延續(xù)受眾的品牌記憶，低門檻提醒兒童性教育
QQ星有一個廣為受眾認知的標志性瓶身創(chuàng)意：瓶身上畫有一雙小手抱住奶瓶肚子，搭配slogan“揉揉小肚子”，提醒兒童注意膳食消化健康。
這一次QQ星將瓶身改為女童的形象，瓶身上的小手下移，壓住裙子，便在不大改原本瓶身動作的前提下，得到一個教兒童保護隱私、具備性教育意義的動作，slogan同步變?yōu)椤拔孀⌒∪棺印保嵝延淄彝リP(guān)注兒童性教育。
“捂住小裙子”兒童性教育提醒海報
配合主題瓶身，同步產(chǎn)出四張海報，進行線上傳播，每張海報分別從一項真實數(shù)據(jù)出發(fā)，對兒童家庭進行兒童性教育提醒。北京市婦聯(lián)曾做過一個調(diào)查，結(jié)果顯示：74%的家長回避和孩子談性；中國教科院也做過一個調(diào)查，結(jié)果顯示：近50%的家長從未提過性教育相關(guān)內(nèi)容。
從“女童保護”近幾年來發(fā)布的報告看，去年兒童性侵案件中熟人作案占比80.80%，最高比例為2014年竟達87.87%。這也與近年來各級法院、檢察院公布的數(shù)據(jù)相印證。熟人作案會在先獲取家長信任后，通過與兒童一對一相處，用誘惑、哄騙甚至脅迫的方式掩蓋犯罪事實。
曾有新聞報道過在公交車上被陌生大爺猥褻卻無動于衷的小女生事件，目前很多家長對孩子進行最多的教育就是“要聽話”，尤其出現(xiàn)在女孩家庭。單一的聽話教育讓許多女孩在遭遇危險情況即使感受到了不舒服，也只懂選擇默默忍受。
法律只能是兒童保護的最后一道程序，很多兒童因為恐懼、不信任和家長所灌輸?shù)纳鐣^念影響，會有意識地隱瞞真實情況。這也是為何有很多案件并未進入司法程序，或者因為缺乏證據(jù)，并沒有被公安機關(guān)立案。
作為QQ星不同于以往的營銷，本次公益發(fā)聲贏得了主流媒體支持和報道，我們希望向大眾傳遞，這些數(shù)據(jù)的背后，不只是個別家庭的悲劇，其實也是對社會敲響的警鐘——兒童性教育刻不容緩，多等一刻，就會有更多的孩子深受其害。
寫在最后：QQ星眼中的兒童性教育
讓沒有接受過性教育的孩子直接步入社會，就如同將他們推向危墻之下
最近有條百萬轉(zhuǎn)贊但上不了熱搜的微博，是關(guān)于【21個藝考圈房思琪】遭受同一藝考老師性騷擾的故事。
當時尚未成年的女孩們甚至不知道自己經(jīng)歷了什么，等多年后懂事了，發(fā)現(xiàn)罪犯依然屢次犯案，21人的陳年傷痛才化為控訴的勇氣，讓過去的自己重新站在太陽底下。但可預(yù)見的是，事后維權(quán)之路一定艱辛無比。
由于兒童性教育的普遍缺失，許多孩子即使小時候幸運躲過危險，悲劇也有可能延續(xù)到未來的某一天發(fā)生。
我們無法完全消滅戀童癖
所以一定記得提前把防范意識傳授給孩子
某位親子博主說過：“孩子的反抗不是為了跟壞人搏斗，而是為了給壞人制造不便。”
相比大吵大鬧的孩子，安安靜靜什么都不懂的孩子，更容易被戀童癖下手。我們給孩子們進行性教育，教給他們反抗意識，是為了一旦危險來臨，孩子們能第一時間有所警覺，盡可能減少悲劇的發(fā)生。
目前中國兒童性教育事業(yè)剛剛起步，教科書、許多老師父母、各商業(yè)品牌都仍對此有一定顧忌，但QQ星希望和全社會一起前進，愿秉持公益主張，用實際行動傳遞品牌對中國兒童身心健康的關(guān)懷與呵護，助力中國兒童健康成長，愿下一代孩子們都有光明的未來。
「QQ星兒童性教育瓶」項目人員表
品牌方：伊利QQ星
創(chuàng)意代理商：The N3 Agency 上海
首席策略官：Luke
資深創(chuàng)意文案：Echo
資深插畫師：小飛
三維設(shè)計師：Tori
資深設(shè)計師：千子
數(shù)英獎參賽項目說明 - The N3 Agency 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
QQ星是關(guān)注兒童健康成長的國民乳品品牌，希望圍繞3-9歲兒童家庭這一目標受眾，尋找到適合QQ星的公益話題，產(chǎn)出貼合品牌的、獨家定制的公益內(nèi)容，幫助品牌贏得用戶美譽，擔起國民品牌社會責(zé)任感，助力中國兒童身心健康發(fā)展。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，3-9歲兒童處在兒童性教育的適宜年齡，而國內(nèi)兒童性教育現(xiàn)狀卻不容樂觀，據(jù)《“女童保護”2021年性侵兒童案例統(tǒng)計及兒童防性侵教育調(diào)查報告》顯示，當年曝光性侵兒童案例223起，受害兒童逾569人，其中受害女童占比超九成。更有調(diào)查顯示，由于性教育的缺失，受害者甚至不知道自己正在受侵犯、被傷害，一件兒童性侵案被曝光后，背后平均還有7件未被曝光。
且調(diào)查顯示，大部分中國父母和老師雖然認為兒童性教育是必要的，但很少知道怎么跟孩子提起，甚至最終自己覺得尷尬而不了了之。要打破這一現(xiàn)狀，就要讓兒童性教育切入更多生活場景，變成一項日常化的普及話題，讓它脫離故作嚴肅正經(jīng)、或遮遮掩掩的尷尬氣氛，變成隨口可進行的教育，幫助父母老師更好開口，也在潛移默化中影響孩子們的處事方式。
QQ星作為鋪貨量覆蓋全國的國民品牌，擁有廣泛的經(jīng)銷渠道，產(chǎn)品瓶身非常適合當作打入用戶生活、執(zhí)行公益的第一媒介，讓兒童性教育變成幼童家庭觸手可及的話題。
【創(chuàng)意闡述】
QQ星捐獻瓶身，為兒童性教育發(fā)聲
【瓶身限時創(chuàng)意包裝】QQ星有一個標志性的瓶身創(chuàng)意，瓶身上畫有一雙小手抱住肚子，搭配slogan“揉揉小肚子”，提醒兒童注意膳食消化健康。在“國際女童日”這天，QQ星推出限定主題包裝，將瓶身改為女童的形象，瓶身上的小手下移，壓住裙子，便得到一個教兒童保護隱私、具備性教育意義的動作，slogan也限時改為“捂住小裙子”，為家長、老師找到一個性教育的，提醒女童及家長關(guān)注兒童性教育。
【兒童性教育提醒海報】為配合四個限定瓶身包裝進行線上宣傳，QQ星同步產(chǎn)出四張節(jié)點海報，分別根據(jù)真實調(diào)研數(shù)據(jù)，從兒童性教育需要注意的四個重點維度敘述，提醒廣泛幼童家庭加強兒童性教育意識，防范于未然。
【結(jié)果與影響】
在自有瓶身創(chuàng)意體系下延展公益思路，作為QQ星不同于以往的一次公益發(fā)聲，上線便引發(fā)廣泛話題討論，收獲了極大反響和曝光，除了來自社會各界的聲援，更贏得一眾主流媒體支持和報道。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
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對孩子的傷害事件頻發(fā)，這個創(chuàng)意，從立意發(fā)心到創(chuàng)意設(shè)計都不錯。 -
洞察精準，以產(chǎn)品為溝通載體，替用戶說出難以說出的話，拉近了與用戶的距離。 -
用孩子的語境說慎重的事
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