暢意100%×五菱宏光：歡迎來到零糖世界
原標題：暢意100%×五菱宏光MINIEV：歡迎來到暢意五「零」世界！
這個世界充滿了誘惑，城市被甜蜜所包裹，一切都失去了生機，負擔和壓力都太重了，是時候做出改變了，逃離這個甜蜜擁堵的世界!
暢意五零×五菱宏光MINIEV：歡迎來到暢意五零世界
當一輛可以安放自由靈魂的五菱宏光MINIEV，遇上讓你無所顧忌的暢意100% 0糖乳酸菌飲品，即刻出發，自由暢意，一起探索暢意零糖世界！
市面上的0糖產品層出不窮，但大多披著0糖的外衣，為了增加品牌的認知度，抓住那些控糖的年輕人，暢意100%強力輸出“真五零”心智，0脂肪、0蔗糖、0果糖、0麥芽糖、0葡萄糖，三大工藝，實現減糖不減甜，真五零，才暢意。
在色彩斑瀾的甜膩世界，一輛累贅的車在緩慢地行駛著。
突然它來到了暢意100%充能站，頃刻能量滿滿，變身五菱MINIEV。
一路靈巧輕盈，御風而行，直至沖破甜膩世界之門。
全速通過五零虛擬隧道。
K56專利菌株以及三道獨特工藝持續加BUFF（乳糖酶解技術+微生物發酵技術+美拉德褐變技術）真正實現減糖不減甜，輕松無“腹”擔。
終于完成了滿格升級，做到了0蔗糖、0果糖、0麥芽糖、0葡萄糖、0脂肪。
綠水青山、碧波蕩漾，歡迎進入清新自然的暢意100% 五「零」世界。
歡迎來到暢意100%0糖世界，0糖0顧忌，放開才暢意。
一起喝“五零”，開五菱！
購買暢意100%乳酸菌飲品，揭蓋有機會贏五菱宏光MINIEV～
傳播KV
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創作企業名單
內蒙古伊利實業集團股份有限公司
上海火研廣告策劃傳播有限公司
內蒙古眾拓營銷管理有限公司
制作公司：杭州過載視效影視傳媒有限責任公司
創作人員名單
創意總監：Jayson陳先華
創意組長：Zoey周艷玲、馮建勝
客戶經理：May楊倩
文案指導：楊豐艷
平面設計：李睿琪
導演：Edoness吳晉超
數英獎參賽項目說明 - 火研社，創意代理商
【背景與目標】
伊利暢意100%新推出一款0糖乳酸菌飲品。對比市面上層出不窮的0糖產品，它們大多披著0糖的外衣，而這款0糖乳酸菌飲品通過三大工藝實現了真正的0糖，同時減糖不減甜。如何增加新品的真0糖認知？如何抓住這些控糖的年輕人？
【洞察與策略】
暢意100%聯合五菱MINIEV強力輸出“真五零”心智：0脂肪、0蔗糖、0果糖、0麥芽糖、0葡萄糖，真五零，才暢意。當一輛可以安放自由靈魂的五菱宏光MINIEV，遇上讓你無所顧忌的暢意100% 0糖乳酸菌飲品，真五零來了！
【創意闡述】
這個世界充滿了誘惑，城市被甜蜜所包裹，一切都失去了生機，五菱MINIEV慵懶不堪，負擔和壓力都太重了，是時候做出改變了，逃離這個甜蜜擁堵的世界，即刻出發，暢意100%讓你丟掉果糖負擔，去發現一個自由輕松的真五零世界！
傳播上自媒體同步發聲，一起喝“五零”，開五菱！購買暢意100%乳酸菌飲品，揭蓋有機會贏五菱宏光MINIEV。
【結果與影響】
暢意100%×五菱MINIEV，找到了品牌之間的契合點：真五零，并進行了一場大膽創新的跨界聯合傳播。以動畫短片的形式與用戶進行深度溝通，有趣的同時輸出產品核心賣點，抓住了控糖族群的內心需求，達到了新品聲音、銷量的雙豐收。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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