臺北優(yōu)衣庫：聯(lián)合特色小店，復(fù)興東區(qū)文化

數(shù)英評分

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舉報(bào) 2021-09

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曾經(jīng)，臺北東區(qū)是臺灣流行文化的重要核心，亞洲知名音樂創(chuàng)作人如李宗盛、周華健、五月天…等菁英薈萃的滾石唱片就這里，還有世界知名的24小時(shí)誠品書店就在敦化南路上，而過去東區(qū)街道巷弄間開了許多潮流小店：玩具、服飾、小吃，年輕人們在此川流不息…

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但這些年，臺北信義區(qū)新式大型購物商圈崛起，加上新冠疫情的打擊，這里漸漸被“沒落”兩個(gè)字淹沒了，房東招不到開店的人，街上看不到過往的潮男潮女，座落東區(qū)已久的UNIQLO，該如何以全球旗艦店之姿，在這個(gè)待了10年的店址，逆勢重新開幕？

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街頭小吃DM

UNIQLO相信服裝即是生活，只有整個(gè)東區(qū)更好，UNIQLO才會好，因此尋訪在關(guān)店潮中，依然延續(xù)東區(qū)文化堅(jiān)持態(tài)度的小店，連結(jié)彼此的力量一起合作，讓人們重新看見東區(qū)的美好，首先取材隱藏東區(qū)巷弄的庶民美味“雞蛋糕”，首創(chuàng)香噴噴的在地小吃ＤＭ，在整個(gè)東區(qū)發(fā)送，用共感的文化滋味，率先點(diǎn)燃開幕期待。

雞蛋糕DM

小店逛街地圖

接著串連東區(qū)商圈的小店們，分送東區(qū)三大生活逛街地圖，年輕人可以拿著這個(gè)路線去尋訪經(jīng)典主題、感官氣味、回憶巷弄等好玩好吃的小旅行，把小店都變成UNIQLO的文化聯(lián)盟，走完地圖收集店章，即可到旗艦店拿東區(qū)紀(jì)念品，共同推動?xùn)|區(qū)再發(fā)現(xiàn)。

我們還與特色小店，共同創(chuàng)作東區(qū)經(jīng)典商品，把特色的招牌與店名變成潮T恤和徽章，傳遞東區(qū)精神。把一家店，放大成整個(gè)東區(qū)的大視野，不只帶來前所未有的開幕熱潮，還讓更多人走進(jìn)東區(qū)，重新愛上這里。

執(zhí)行成效

UNIQLO東區(qū)旗艦店開幕后，業(yè)績目標(biāo)達(dá)成105%，而且業(yè)績比去年成長166%，來客數(shù)比去年更多達(dá)2.2倍之多，據(jù)統(tǒng)計(jì)有91%的人會因?yàn)檫@家店，而更常來東區(qū)逛逛，更重要的是，透過UNIQLO東區(qū)串連計(jì)劃，讓小店家們連結(jié)起來，一起守護(hù)這里，因?yàn)楫?dāng)東區(qū)更好，這里的每一個(gè)我，就會更好。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意長：Alice
創(chuàng)意總監(jiān)：Vincent
副創(chuàng)意總監(jiān)：Steve
資深文案：Irene
助理設(shè)計(jì)：Rae

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 臺灣電通mb，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

曾經(jīng)，臺北東區(qū)是臺灣流行文化的重要核心，亞洲知名音樂創(chuàng)作人如李宗盛、周華健、五月天…等菁英薈萃的滾石唱片就這里，還有世界知名的24小時(shí)誠品書店就在敦化南路上，而過去東區(qū)街道巷弄間開了許多潮流小店：玩具、服飾、小吃，年輕人們在此川流不息…但這些年，臺北信義區(qū)新式大型購物商圈崛起，加上新冠疫情的打擊，這里漸漸被“沒落”兩個(gè)字淹沒了，房東招不到開店的人，街上看不到過往的潮男潮女，座落東區(qū)已久的UNIQLO，該如何以全球旗艦店之姿，在這個(gè)待了10年的店址，逆勢重新開幕？

【洞察與策略】

UNIQLO相信服裝即是生活，只有整個(gè)東區(qū)更好，UNIQLO才會好，因此尋訪在關(guān)店潮中，依然延續(xù)東區(qū)文化堅(jiān)持態(tài)度的小店，連結(jié)彼此的力量一起合作，讓人們重新看見東區(qū)的美好。

【創(chuàng)意闡述】

首先取材隱藏東區(qū)巷弄的庶民美味“雞蛋糕”，首創(chuàng)香噴噴的在地小吃DM，在整個(gè)東區(qū)發(fā)送，用共感的文化滋味，率先點(diǎn)燃開幕期待。
接著串連東區(qū)商圈的小店們，分送東區(qū)三大生活逛街地圖，年輕人可以拿著這個(gè)路線去尋訪經(jīng)典主題、感官氣味、回憶巷弄等好玩好吃的小旅行，把小店都變成UNIQLO的文化聯(lián)盟，走完地圖收集店章，即可到旗艦店拿東區(qū)紀(jì)念品，共同推動?xùn)|區(qū)再發(fā)現(xiàn)，我們還與特色小店，共同創(chuàng)作東區(qū)經(jīng)典商品，把特色的招牌與店名變成潮T恤和徽章，傳遞東區(qū)精神。

【結(jié)果與影響】

把一家店，放大成整個(gè)東區(qū)的大視野，不只帶來前所未有的開幕熱潮，還讓更多人走進(jìn)東區(qū)，重新愛上這里。
UNIQLO東區(qū)旗艦店開幕后，業(yè)績目標(biāo)達(dá)成105%，而且業(yè)績比去年成長166%，來客數(shù)比去年更多達(dá)2.2倍之多，據(jù)統(tǒng)計(jì)有91%的人會因?yàn)檫@家店，而更常來東區(qū)逛逛，更重要的是，透過UNIQLO東區(qū)串連計(jì)劃，讓小店家們連結(jié)起來，一起守護(hù)這里，因?yàn)楫?dāng)東區(qū)更好，這里的每一個(gè)我，就會更好。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

UNIQLO 優(yōu)衣庫

營銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

臺灣電通mb

參與者

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

2022

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

營銷單元 | 整合營銷類

銅獎(jiǎng)

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2022 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

臺灣電通mb

品牌

UNIQLO 優(yōu)衣庫

參賽類別

營銷單元-跨界營銷類

營銷單元-事件營銷類

營銷單元-媒介營銷類（入圍）

營銷單元-整合營銷類（銅）

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）

營銷單元-體驗(yàn)營銷類

用小吃和T恤做介質(zhì)，把品牌和文化復(fù)興深度綁定，體現(xiàn)品牌的社會責(zé)任感。很有感覺很有創(chuàng)意的一個(gè)低成本campaign!
1.優(yōu)衣庫的線下實(shí)體店業(yè)務(wù)決定了他的營銷可以借助的載體很多，同時(shí)，文化落地也需要載體，兩者可以做比較好的結(jié)合 2.對于某個(gè)地區(qū)特定的文化的復(fù)興，本身是一個(gè)非常富有話題的事件，文化影響力很大，這樣的主題活動格調(diào)比較好，容易吸引年輕人參與。
非常接地氣的效果營銷方案
大小店疫情下的相互溫暖之舉~
這不是開店，這是開社區(qū)。
超脫了原本常規(guī)營銷的目標(biāo)，以復(fù)興臺北東區(qū)，極具社會責(zé)任感。同時(shí)UT作為臺北東區(qū)文化的宣傳載體也很出彩，進(jìn)一步凸顯了優(yōu)衣庫的產(chǎn)品力與傳播力。
執(zhí)行ok 創(chuàng)意一般
將品牌倡導(dǎo)的生活方式融入當(dāng)?shù)匚幕援a(chǎn)品/周邊的方式來呈現(xiàn)，更容易引起消費(fèi)者共鳴。
所謂大家?guī)椭蠹遥黄谱陨韨鞑チα康木窒蓿一槊浇榈南敕ㄒ泊蚱屏撕芏嘞拗啤Ｈ绻梢杂懈嗤黄飘?dāng)?shù)貍鞑ハ拗频耐娣ň透昧恕?/div>
換個(gè)視角看這個(gè)項(xiàng)目，就是品牌最佳的IP跨界案例。把區(qū)域文化和UT產(chǎn)品做了最佳結(jié)合。
便于打卡傳播
整個(gè)東區(qū)好，UNIQLO才會好的策略出發(fā)點(diǎn)很棒，靠周邊各類門店來實(shí)現(xiàn)重新開業(yè)的傳播效應(yīng)，非常接地氣也非常實(shí)效。
接地氣且有地區(qū)特色的廣告。
只靠面包，T恤，地圖這些物品感覺體現(xiàn)不出東區(qū)的文化底蘊(yùn)，為什么沒有音樂相關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意？如果塑造區(qū)域的文化感不足，這波推廣就是曇花一現(xiàn)。面包，T恤，地圖送完了，怕是人氣就又回到從前了。
結(jié)合人文，帶來地區(qū)推動的同時(shí)，為自身帶來人流。
臺北東區(qū)是臺灣流行文化的重要核心，要復(fù)興臺北東區(qū)文化。
與場景融合不太匹配
未見到媒介平臺玩法，與獎(jiǎng)項(xiàng)不符
創(chuàng)意方式太常見了。在臺北也有許多類似的，如中山北路商圈的文化復(fù)興

一家店的開幕關(guān)聯(lián)到整個(gè)區(qū)域文化的復(fù)興，這個(gè)切入角度非常新穎，也很有見地。這種做法從經(jīng)濟(jì)上來講，帶動了整個(gè)區(qū)域人流的復(fù)歸。從文化上來講，也讓優(yōu)衣庫更加融入了臺北所在的在地文化。
UNIQLO將自己舒適生活的價(jià)值體系輻射到整個(gè)東區(qū)的大小店鋪，將所有的店鋪圍繞自己串聯(lián)起來，聯(lián)手打造出好的產(chǎn)品好的內(nèi)容，承擔(dān)起一個(gè)代表性企業(yè)的責(zé)任的同時(shí)，也宣示著自己是東區(qū)的核心地位。
幫助生意增長的營銷才是好創(chuàng)意
很不錯(cuò)的介紹片
一個(gè)本土、落地的項(xiàng)目，將一個(gè)國際化的品牌與地域文化結(jié)合是很好的點(diǎn)
小戰(zhàn)役，卻是很有意思的巧思。品牌融入社區(qū)，把有意義的事用有趣的方式做出來，就很棒。以小博大正是PR driven Campaign的特質(zhì)。
創(chuàng)意不錯(cuò)，很貼近實(shí)際
連接集體的力量，重新吸引人群，共贏。
這campgin本身在整合上花了許多功夫，類似的活動創(chuàng)意在臺北不少，但整合好新開店、商圈活動、賣的商品之間的關(guān)系連結(jié)也是一種硬功夫，但建議線上可以加強(qiáng)。
很有意義，喜歡這種鏈接線下，復(fù)興生活氣的項(xiàng)目
很厲害，很有意義
應(yīng)該不會為了T恤上的這些插畫去決策購買增長的，屬于看上去邏輯很好，但實(shí)效上根本沒有解決，并且如何可持續(xù)增長？
城市更新需要更多品牌共創(chuàng)，一張地圖連接美好生活。
從特色美食到串聯(lián)商圈的地圖再到紀(jì)念品，一個(gè)完整的閉環(huán)。
想法非常棒，一家之力不足以激活一個(gè)街區(qū)，聯(lián)合大家共同發(fā)力獲得利益最大化，雖然策劃規(guī)模不大，成果依然不錯(cuò)。
有情懷，接地氣
可沉淀出復(fù)用的模式計(jì)劃，推廣到多個(gè)城市。
很接地氣的地域營銷，落地非常扎實(shí)。讓各品牌、商鋪之間團(tuán)結(jié)形成文化同盟，這也是很花功夫的。
沒有宏大的計(jì)劃，而是立足于本身，把在地的內(nèi)容與特點(diǎn)挖掘，很特別的案例。
結(jié)合社區(qū)，帶動人潮，創(chuàng)意的原點(diǎn)是大的，可惜執(zhí)行沒到位
契合臺北東區(qū)風(fēng)格的一次營銷活動
社區(qū)營銷方式，巧妙而有心，成為社區(qū)名片，難能可貴
從地點(diǎn)出發(fā)，很接地氣的營銷策略，透過整個(gè)東區(qū)去露出品牌，在呈現(xiàn)上乍一看沒什么亮點(diǎn)，但從實(shí)操上看是比較出效果的方案。
濃厚的地域色彩，有著長遠(yuǎn)的影響，是一條特色生產(chǎn)鏈。
把營銷放大到社會層面思考，則賦予品牌更大的能量！
很有社會意義的項(xiàng)目，雞蛋糕DM很特別。
“回憶殺”整體思路很好，但執(zhí)行看完，發(fā)出疑問“真的能夠吸引年輕人和潮男潮女嗎？”
賣商業(yè)地產(chǎn)的邏輯來賣品牌旗艦店格局蠻好的，祝復(fù)興愿景越來越好
接地氣的做法，但和服裝品牌連接較弱。
可惜沒有看到如何聯(lián)合附近的商家做了哪些活動。只看到了雞蛋糕印了個(gè)logo而已。
帶動整個(gè)區(qū)域的“群體記憶”，格局大了，話題有了。也能有效提升到店率
很好的出發(fā)點(diǎn)，但沒有看到更完整和有體量的創(chuàng)意執(zhí)行，難免讓人認(rèn)為是為了報(bào)獎(jiǎng)的包裝案例。
太常見了。
切入點(diǎn)很好，有社會價(jià)值和意義，選擇t恤這個(gè)載體切入也很日常，隨處可見，但是創(chuàng)意表現(xiàn)常規(guī)了點(diǎn)。
無
借勢整個(gè)街區(qū)為門店宣傳的想法不錯(cuò)，但本質(zhì)原因是整個(gè)街區(qū)的沒落
營銷策劃雖沒有大的表現(xiàn)力