樂事開運相機，用薯片算出一整年的好運
《樂事開運相機》案例視頻
任務(wù)
在臺灣，「春節(jié)」是重要的零食購買時間點，然而樂事土豆片，早已是臺灣人十分熟悉、再尋常不過的零食，尤其是對重要的目標消費群- GenZ來說，樂事土豆片極度缺乏新鮮感，必須在這個關(guān)鍵的銷售時間點，讓GenZ對樂事土豆片產(chǎn)生關(guān)注和喜好，進而帶動銷售。
文化背景
臺灣人，不分男女老少，大家都習(xí)慣在一年的起始點-「春節(jié)」時抽一支簽，討個好兆頭，求取未來一整年的好運！
Idea
樂事翻玩既有抽簽習(xí)俗，將創(chuàng)新的科技應(yīng)用，結(jié)合產(chǎn)品獨特利益點，發(fā)展專屬于樂事品牌的互動內(nèi)容，吸引GenZ關(guān)注！開發(fā)用樂事土豆片，就能測出春節(jié)運勢的數(shù)位體驗-「樂事開運相機」。
創(chuàng)意執(zhí)行
透過AI學(xué)習(xí)，創(chuàng)建史上第一座辨識土豆片的數(shù)據(jù)庫，由于樂事土豆片是由整顆馬鈴薯新鮮現(xiàn)切，所以每一片的形狀都不一樣！消費者只要拿起手機，拍下從土豆片袋中，抽出的不同形狀樂事土豆片，就能得到不同的運勢結(jié)果。
此外，更使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲，搜出時下社群的熱門關(guān)鍵字，配合AI語意分析，自動生成簽詩詩句，搭配出高達上百萬種的簽詩組合，確保人人都能拿到不同的簽詩內(nèi)容，感受不同的運勢樂趣！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
李奧貝納臺灣Leo Burnett Taiwan
馥谷余創(chuàng)造Fugu Fish Creations
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意長：楊榮柏
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：楊乃菁
創(chuàng)意總監(jiān)：莊智淵、曾繁皓
藝術(shù)指導(dǎo)：宋柏峣、沈家寧
數(shù)據(jù)科學(xué)家＆總工程師：陳炯廷
AI工程師：陳顯清
前端工程師：林芷吟
云端工程師：張榮庭
UI/UX設(shè)計師：唐瑋
業(yè)務(wù)總監(jiān)：韓若芃、林秉承
業(yè)務(wù)經(jīng)理：夏憲凱
業(yè)務(wù)執(zhí)行：林力伃
數(shù)英獎參賽項目說明 - Leo Burnett 李奧貝納 臺北，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
任務(wù)：在臺灣，“春節(jié)”是重要的零食購買時間點，然而樂事土豆片，早已是臺灣人十分熟悉、再尋常不過的零食，尤其是對重要的目標消費群- GenZ來說，樂事土豆片極度缺乏新鮮感。
目標：在零食的關(guān)鍵銷售檔期“春節(jié)”，讓GenZ對樂事土豆片產(chǎn)生關(guān)注和喜好，進而帶動銷售！
【洞察與策略】
文化背景：在臺灣，不分男女老少大家都習(xí)慣在一年的起始點-“春節(jié)”時抽一支簽，討個好兆頭，求取未來一整年的好運。
策略：翻玩既有文化習(xí)俗，將創(chuàng)新的科技應(yīng)用，結(jié)合產(chǎn)品獨特利益點，發(fā)展專屬于樂事品牌的互動內(nèi)容，吸引GenZ關(guān)注！
【創(chuàng)意闡述】
開發(fā)用樂事土豆片，就能測出新年運勢的數(shù)位體驗-「樂事開運相機」，透過AI學(xué)習(xí)，創(chuàng)建史上第一座辨識土豆片的數(shù)據(jù)庫，于樂事土豆片是由整顆馬鈴薯新鮮現(xiàn)切，每一片的形狀都不一樣，消費者只要拿起手機，拍下從土豆片袋中，抽出的不同形狀樂事土豆片，就能得到不同的運勢結(jié)果。
此外，更使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲，搜出時下社群的熱門關(guān)鍵字，配合AI語意分析，自動生成簽詩詩句，搭配出高達上百萬種的簽詩組合，確保人人都能拿到不同的簽詩內(nèi)容，感受不同的運勢樂趣！
【結(jié)果與影響】
創(chuàng)造樂事土豆片春節(jié)CNY檔期最佳銷售紀錄（成長率較去年成長雙位數(shù)）；一個月內(nèi)超過200,000次簽詩結(jié)果產(chǎn)出；社群帳號追蹤者增加18%（其中超過90%為GenZ）；媒體曝光次數(shù)達2457,000次。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
獎項榮譽
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類（銅）
營銷單元-內(nèi)容營銷類（銅）
技藝單元-互動制作類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類
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結(jié)合很巧妙！ -
中國文化習(xí)俗與創(chuàng)新科技結(jié)合，富有中國味且易執(zhí)行的創(chuàng)意，非常好的互動廣告 -
這個案例有個很精準的洞察：臺灣人春節(jié)抽簽的習(xí)俗。樂事將產(chǎn)品利益點和抽簽習(xí)俗結(jié)合，激發(fā)的是自動化的互動行為。創(chuàng)意和自動化行為結(jié)合，人們自發(fā)就想?yún)⒓印?/div>更多營銷單元-內(nèi)容營銷類
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跟中國人祈福相關(guān)，觸發(fā)用戶自動化參與和傳播行為。既動銷了產(chǎn)品，又撬動了傳播。
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產(chǎn)品，場景，節(jié)點，互動的完美結(jié)合。 -
奧利奧音樂盒之薯片算命版，客戶和消費者都愛的那種創(chuàng)意。
技藝單元-互動制作類
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符合臺灣的風(fēng)土人情，也是當下年輕人愛分享的日常迷信類型，適合裂變傳播
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有洞察，有創(chuàng)意，有執(zhí)行，有裂變，完美的案例
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與其他CNY玩法有區(qū)隔，產(chǎn)品心智關(guān)聯(lián)度強。
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