原標題：芬格·美團|717騎士節-去追光，身上就有光
哪有什么從天而降的英雄
只有挺身而出的平凡人
這一次拿到的項目需求，和以往有些不同。美團717騎士節，希望通過將外賣騎手見義勇為的真實事件還原，來讓更多人看到，什么是這個時代下的騎士精神。同時，在視覺呈現上，也給到了我們新的挑戰，需要用一張張的照片來講述這次的故事。
原本對于照片講故事的形式，是否有足夠的張力，心存疑慮，但在對見義勇為的幾名騎手完成前采后，我們便不再在意這一點。因為在這些平凡、真實，卻又鮮活、真誠的故事面前，視覺形態、技法已經不那么重要。
騎手羅蟲董：“我過去抱孩子，我一抱，孩子哇的一聲就哭了。等交警來了，我看這事情有人管，我就走了，還有單子要送”
在前采時，聽起羅蟲董說到，當他抱起小孩，小孩突然就哇哇大哭的時候，我們一下就被觸動了。他也許自己沒有意識到，他所挽救的不止是一個年輕媽媽的生命，更是這個襁褓中的嬰兒，還未開始就差點淹沒的一生。這一聲啼哭，就好像一次新生，這一點特別打動我們。
騎手：張獻龍：“我在店里等餐，就看到隔壁突然冒煙，那家店里沒人，我拿著滅火設備就進去了”
在張獻龍的經歷里，也讓我們十分的敬佩。因為他是一個人沖進了一家沒人的店里，一個人撲滅了大火，熏的一身黑，頭發眉毛也都被燎了，休息兩分鐘，就獨自離開了。他像一個孤膽英雄，你沒看見他怎么來的，也不知道他什么時候離開的。他不需要被記住，他只是做了自己認為有價值的事。就像歌詞唱到的“愛你孤身走暗巷，愛你不跪的模樣”。這樣的人，怎能不愛。
聾啞騎手唐箐：“不用謝，你們人沒事平安就好”
唐箐的采訪全程是用微信文字完成的，他也是一個特別質樸的人，當時救完人就直接離開了，也沒有告訴任何人，在采訪起來也表示這其實并沒有什么，換誰也都會這么做的。他們真的讓我們看到了這個世界，原來有這么多的善意、溫暖。
沈知音：“說是劫匪，其實就是一個小年輕，我一直想跟他說，以后別干這種事了，姐姐給你找個活兒干”
沈大姐讓我們破防的一個點，就是當她憤怒的終于追上了劫匪，結果發現是一個哭著的小年輕時，她身上的火一下就沒了，反而有點可憐眼前這個誤入歧途的小弟弟，還在臨走時，告訴他，出來以后可以跟著她干，做點正經事。
有些文案，是永遠也寫不出來的
因為那不是文案，是平凡生活里真實動人的情感
到了執行階段，我們在北京密集找了三天景，但結果卻不太理想，離拍攝日只剩下4天，內部商量后當機立斷，決定換一個城市執行。坐上了第二天最早的航班，我們便立刻去往了廣州。7月火爐一般的廣州，雖然難度過，但還好解決了我們所有的籌備難題，拍攝順利完成。
這次影片整個后期時間也十分緊張，因為必須要在717騎士節完成上線，后期總共也就只有三天多一點的時間。為了能按時完成項目，我們的后期制作團隊也是連續鏖戰了三天。最后完成交付上線大概是717早上十點左右，走出機房，陽光正好。
我想，每一個為熱愛、為工作、為責任拼搏過，看過日升月落的人，應該都能明白這種感受吧。
這條影片也是一次不太一樣的創作體驗，也收獲了一些我們自己特別喜歡的瞬間。
還有一個小小的遺憾，原本整個影片是五個故事，因為時長的原因，最后被忍痛減掉了一個。講的是美團騎手劉壯，義務捐獻造血干細胞，救了一個小朋友的故事。劉壯是一個很開朗，熱心腸的人。在拍攝過程中總想著幫我們做點這，做點那，十分配合，休息的時候就在一旁看看手機，他不是什么大義凜然的英雄模樣，他就是一個簡單、真實、特別善良的年輕人。他說捐獻后，想到大家身體里流著相同的血液，這種感覺就像多了一個素未謀面的小兄弟。
主創團隊
Accout Manager 客戶經理：Eva劉鴻陽
Production Supervisor 項目監制：趙龍、隋寶智
Creative：李朋旗、劉媛媛
Director 導演：王聯楊
Producer 制片：劉倬潼
Photographer 攝影：姚杰、蘇岱
Lighting designer燈光：合子
Off line 剪輯師：羅佳茹
Styling 造型師：吳夢蝶
Visual Effect Designer 視覺設計：李希澤、李淇
Digital Colorist 調色：趙龍
Music Producer 音樂制作：陳曦
數英獎參賽項目說明 - 芬格數字文化集團，制作公司
【背景與目標】
美團717騎士節，希望通過將外賣騎手見義勇為的真實事件還原，來讓更多人看到，什么是這個時代下的騎士精神。同時，在視覺呈現上，也給到了我們新的挑戰，需要用一張張的照片來講述這次的故事。為了拉近和騎手間的關系，美團推出了進行了一系列的騎手福利，717騎士節希望通過影片講述騎手的故事，進行一次正能量的傳播。
【洞察與策略】
原本對于照片講故事的形式，是否有足夠的張力，心存疑慮，但在對見義勇為的幾名騎手完成前采后，我們便不再在意這一點。因為在這些平凡、真實，卻又鮮活、真誠的故事面前，視覺形態、技法已經不那么重要。對于騎士群體而言，他們需要獲得更多的尊重與認可，樹立典型人物，傳播騎手正能量的行為，就是對他們工作意義最大的認可，社會需要這些平凡英雄，讓我們共同生活的城市，變得溫暖、變得有愛，這樣的故事，真誠的表達方式，也一定更容易被大家接受，認可。
【創意闡述】
對于真實的故事而言，最好的方式就是盡可能真實的去還原，我們通過前采了解到了整個事件的經過，并用最簡短有力的語言將其呈現，真實的東西總是容易直擊人心的。而在視覺傳達上，黑白的世界里，小哥身上的那一抹黃，成為了城市里最亮眼的那道光，因為去追光，身上就會有光。
【結果與影響】
影片上線當日，被多家頭部營銷媒體包括廣告門、數英、SocialBate等多個行業的推薦，在沒有投放預算的情況下最終獲得了近1000W的微博曝光量，話題＃美團717騎士節＃閱讀量高達437W，視頻播放量近55W，并且微信視頻號的播放量也高達10W＋，多維度的傳播觸達用戶圈層，熱度持續攀升，有效落實“美團，美好生活小幫手”的品牌主張，彰顯品牌責任感，傳遞品牌溫度，升華品牌美譽度。
數英獎參賽項目說明 - 嘯堂 北京，創意代理商
【背景與目標】
美團717騎士節，希望通過將外賣騎手見義勇為的真實事件還原，來讓更多人看到，什么是這個時代下的騎士精神。同時，在視覺呈現上，也給到了我們新的挑戰，需要用一張張的照片來講述這次的故事。為了拉近和騎手間的關系，美團推出了進行了一系列的騎手福利，717騎士節希望通過影片講述騎手的故事，進行一次正能量的傳播。
【洞察與策略】
原本對于照片講故事的形式，是否有足夠的張力，心存疑慮，但在對見義勇為的幾名騎手完成前采后，我們便不再在意這一點。因為在這些平凡、真實，卻又鮮活、真誠的故事面前，視覺形態、技法已經不那么重要。對于騎士群體而言，他們需要獲得更多的尊重與認可，樹立典型人物，傳播騎手正能量的行為，就是對他們工作意義最大的認可，社會需要這些平凡英雄，讓我們共同生活的城市，變得溫暖、變得有愛，這樣的故事，真誠的表達方式，也一定更容易被大家接受，認可。
【創意闡述】
對于真實的故事而言，最好的方式就是盡可能真實的去還原，我們通過前采了解到了整個事件的經過，并用最簡短有力的語言將其呈現，真實的東西總是容易直擊人心的。而在視覺傳達上，黑白的世界里，小哥身上的那一抹黃，成為了城市里最亮眼的那道光，因為去追光，身上就會有光。
【結果與影響】
影片上線當日，被多家頭部營銷媒體包括廣告門、數英、SocialBate等多個行業的推薦，在沒有投放預算的情況下最終獲得了近1000W的微博曝光量，話題＃美團717騎士節＃閱讀量高達437W，視頻播放量近55W，并且微信視頻號的播放量也高達10W＋，多維度的傳播觸達用戶圈層，熱度持續攀升，有效落實“美團，美好生活小幫手”的品牌主張，彰顯品牌責任感，傳遞品牌溫度，升華品牌美譽度。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-視頻制作類
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大膽的手法，克制的表達，沉穩的文案，用最簡潔有力的敘事手法，將一個個生動的人物刻畫得活靈活現。黑白影像臨場感十足，一抹黃光，給品牌留下了空間。 -
真誠永遠最打動人 -
名為一支影片但實為一張張黑白照片所堆砌而成，以一種記錄者的視角表達故事，應用技巧成熟。
公益單元-非營利組織類
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在偏主旋律的主題下，大膽放棄復雜的影像手法，回歸到單純的黑白影像，顯得十分大膽，又非常克制。這個正確的決定也展現出蒙太奇的最大魅力。將這種魅力與故事本身的生動人物結合在一起，打造了一個主旋律下十分出圈的優秀作品。 -
普通人的發光時刻，3個故事真摯動人，真實。讓人看到了當代的騎士精神。
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正能量的故事值得挖掘，騎士精神與美團小哥的形象也非常契合。
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