《和平精英》717空投節：一起搶空投，才是真的親
原標題：大喊一聲“親”，你敢答應嗎？
下午茶一起種草的姐妹，親嗎？
甜份爆棚，一起Slay全場的情侶，親嗎？
不在的士里，一起在車頂“蹦的”兄弟，親嗎？
一起熬“耶”的室友，親嗎？
場上“掰過頭”，一起“繞過蛇”的homie，親嗎？
一起沖進決賽圈的大神親親們，親嗎？
717一起搶空投，最親！
諧音梗我們是認真，拍段子也是認真的！上海灘的潮人們，看得出咱們這片子都是用的什么真情實景嗎？可都是網紅店吶！請大力留言，激情參加無獎競猜吧！
下面難度加大，來猜猜下面這三張圖是哪里吧！
置景后
實景
粉絲自主轉發、留言
騰訊視頻播放量過10億
百度指數在7月達到頂峰
微博話題過2億
創作人員名單：
監制：楊漾
創意支持：TGideas 姚舒、劉鑫
創意：李昂瑾、吳宵冰、柳蔚雯、駱瑩婷
PM：戴琳
導演：劉亞當
制片：郭文騰、阿翟
執行制片：二環
外聯制片：阿斌 王洪 阿堅
攝影：劉派
燈光：雷永輝
美術：黃小新
服裝：Emma、森森
道具：熊貓
后期制片：朱方舟
剪輯：宋暘
后期美術：21Brand Online+
CG：一支廣告
TC：阿瓜
音樂：MUTE
數英獎參賽項目說明——腔調廣告，創意代理商
【背景與目標】
背景：
空投節是《和平精英》暑期最重要的活動，游戲獎勵異常豐富，備受玩家們關注。目標：
1.造節、破圈
把每年的7月17日打造成《和平精英》特有的空投節，讓717破圈。2.打造社交符號
強化《和平精英》中特有的4人小隊的社交屬性，把“空投”打造成一個強烈社交標識，將“7月17日一起搶空投”植入用戶心智，引爆社交網絡和用戶討論。【洞察與策略】
洞察：
每當想到“火鍋”、“K歌”，大家都會馬上聯想到要和好友一起去。將這種強社交屬性的活動與空投結合在一起，讓搶空投成為年輕人的新型社交活動，從而打響“空投節”的社交營銷戰。策略：
1.引起共情
從生活中出發，挖掘人氣社交活動，將社交活動與游戲中搶空投的隊友行為進行情感連接。2.網感傳播
應用時下流行的玩梗，制作60秒之內的短視頻，刺激社交傳播。【創意闡述】
1.無厘頭和諧音梗：
六支創意短片，六個反轉的無厘頭社交場景，結合幽默諧音梗，讓“一起搶空投”這條社交感情的最高評判標準不斷重復洗腦。2.重現真實的社交場景：
實地取景拍攝，化解無厘頭的劇情，增強觀影代入感，生動有趣，也釋放社交共情。【結果與影響】
1.項目曝光量
視頻上線后，在騰訊視頻播放量高達10億次，“和平精英”百度指數也是漲到近一年的最高峰。2.社交傳播
關鍵詞“和平精英717空投節”同時也沖上了微博熱搜榜，微博話題#和平精英717空投節#閱讀量過2億，討論高達27萬，大量粉絲自發評論轉發，在各大社交平臺上引起熱議。粉絲紛紛留言分享自己與好友一起搶空投的瞬間。3.行業影響
項目視頻也獲得行業內的關注，獲數英網收錄；入選梅花網項目精選。
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）