穿越火線手游“兄弟情”廣告：最損的隊友，才是最真的朋友
原標題：穿越火線手游#好兄弟別客氣#創作手記
3個月前，我們接到穿越火線手游的一份創意簡報：
產品即將迎來四周年，要做一條主打“兄弟情”的片子，鼓勵玩家們多跟兄弟開黑。
當“兄弟情”三個字甩在我們臉上的時候，一堆鐵血男兒的影視形象瞬間冒入腦海。
我們陷入了沉思：這次是不是免不了煽情了？
挖掘兄弟情，不能停留在表面
當我們在網上搜索講述“兄弟情”的廣告，我們看到的畫面是這樣的：
然而當我們認真回憶起開黑時的經歷，我們感覺我們的兄弟們實際是這樣的：
真的是因為我們都交友不慎？
也可能是因為：對于大多數玩家們來說，“好兄弟”不能只看表面。
我們突然意識到，這種看上去對我們特別不友好的“損友”，也許才是我們應該尋找的答案：
在這個需要小心翼翼生存的社會里，
能讓你卸下偽裝、得意忘形的兄弟，才是真正的兄弟。
想到這里，項目的創意主題也自然而然地有了雛形：#好兄弟，別客氣#
“壞兄弟”的表象背后，
藏著“好兄弟”的情感線索
怎樣用一種特別簡單的方式，把復雜的“兄弟情”詮釋清楚？
為了找到這個答案，我們特地找到一群經常開黑的玩家朋友們，躲到他們身后偷偷地觀察他們開黑時的狀態。
我們發現，他們在開黑時總會不停地說著騷話。有時候話說得很快聽上去甚至有點像是在唱rap。
這些騷話聽上去可能會讓不玩游戲的吃瓜群眾們有些摸不著頭腦，但卻有著能讓隊友們快速進入狀態的魔力：他們相互指責、嘲諷、吹噓，卻在一點一滴地交流中逐漸找到戰斗的感覺。
越是經常開黑的兄弟，越能說出流利的騷話。這是只有好兄弟才有的“壞習慣”，也是只有好兄弟才有的獨特默契。
于是，我們抓住“騷話”這個有趣的形式，明確了我們的執行方式：
畫面記錄玩家們開黑時的粗野狀態。背景音樂則是根據玩家們的騷話，精心設計的說唱音樂。（用對口型的方式相結合）
我們希望用這樣充滿反差感的方式表達我們的觀點：“最損的隊友，才是最真的朋友。”
編曲風格要找到舒適的“反差感”
在音樂編曲風格上，我們花了不少的功夫。
為了找到既能和畫面有明顯反差，又能與畫面形成奇妙化學反應的音樂風格，我們認真研究了大量不同風格的嘻哈音樂。
我們發現，嘻哈音樂的編曲風格其實有特別多的想象空間：說唱不僅可以融入電子舞曲元素，甚至可以跟傳統中國民樂結合在一起。我們不必局限于市面上流行的Trap風格，甚至可以在更復古的領域尋找我們的答案。
經過反復的推敲，我們最終選擇了Jazz／Funk風格的編曲：既有豐富的編曲空間、又有強烈的辨識度。讓人一下子把開黑時的市井騷話與自由不羈的爵士樂聯系在一起。毫無疑問，Funky風格就是我們想要的感覺：既優雅，又騷氣。
場景／演員／服化道，
每個細節都得有“反差”
明確了音樂風格后，團隊一致認為影片的風格需要區別于所有市面上能找到的廣告風格。我們非常希望把創意做到極致，找到一種能讓片子真正脫穎而出的視覺風格。
在搜索了大量不同類型的視覺參考后，我們確定了影片的拍攝地：重慶——最有“江湖氣”的城市。在最“魔幻”的場景里，才能拍出最真實、最有味道的“損友情”。
我們非常有幸找到一個非常給力的導演和制作團隊——攝影指導是電影《受益人》的攝影師，制作團隊對拍攝地重慶非常地熟悉。導演加入了非常多有趣的情景設計。每一輪的PPM資料都讓我們眼前一亮、忍俊不禁。
值得一提的是，我們這次的演員做了一次史無前例的大膽嘗試：選用真實玩家充當我們的演員。
我們找到了一批充滿“江湖氣”的真實玩家，他們看上去似乎都像是不合格的演員。但當他們忘情地投入進拍攝中時，那種既魔幻、又真實的味道就自然而然地出來了。影片中許多打游戲的畫面都是在他們忘情地開黑中隨意捕捉的，成片效果甚至比專業演員的感覺更好。（感謝你們！）
字體設計也講究“反差”
針對本次#好兄弟，別客氣#SLOGAN的字體設計，我們也花了不少心思。
經過和字體設計師反復的討論，我們確定了將兩種字體拼合在一起的設計思路：將開黑時活潑的狀態與平時穩重的狀態合二為一，制造既沖突又和諧的視覺趣味。
為了更好地詮釋主題，我們還制作了配套KV及一系列shadiao海報。每一張海報的背后，都經過了無數次的推敲與打磨：
感謝每一個為項目認真付出的朋友
感謝張哲導演。你天馬行空的創造力成就了這個創意。
感謝歌手艾福杰尼和編曲順德。你們的才華和專業度讓我們折服。
感謝啟李團隊，感謝獨立設計師賀凡，感謝騰訊互娛K1市場部所有為這個項目傾力付出的小伙伴們。
最后，感謝我們最可愛的CF玩家朋友們。這是獻給你們的禮物。
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