穿越火線CF單身節，還男人一天單身
一個愿意為弱勢群體發聲的品牌是值得尊敬的，盡管把如此龐大的群體定義為弱勢本身就有些調侃。
成年男人玩游戲，從性質上看，有別于嫖賭抽，它如同女人看劇追肉，逛淘寶，打麻將一樣是個普通人類的合理需求，但在各別群體眼里，打游戲不對，甚至要被綁在恥辱柱上。恥辱么？
人類大多數美好回憶都集中在童年，且幾乎全是有人陪伴，不乏和小伙伴尿尿和泥，放人自行車氣這些美妙瞬間，也幾乎都有午后被人從窗外喊你下樓玩的片段，小孩們可以無止境的膩在一起，直到他們長大分別，最終靠網絡維系殘燭般的友情。他們到底是只想打游戲，還是為了和伙伴聚聚，筆者相信大多數智商尚可的人都會選擇后者，和伙伴團聚本不是一件恥辱的事情。
世道艱難，行路辛苦。成年男性沒有容易的事，所對抗的是精英怪，闖的是斷頭谷，選擇一個可以短暫忘卻煩惱的愛好是求生本能，更不要說這個愛好消費低廉，安全合法，最重要的是可以從朋友那獲得繼續行路的補給。
此次CF單身節廣告語——男人不能沒有兄弟。兄弟，一個可以續命的對象，一個樹洞，安全屋，錦囊，太陽能移動電源，一個GPRS，廣告語淺顯質樸，甚至有些心酸，為什么要表達，要索取，因為理解有偏差。
說服一個人理解一件事，有很多種打法，說服一個女人理解一件事，只能智取。如同大多數愛情電影的結構其實是戰爭電影，硬來的人多數成為烈士被刻在花崗巖上，CF品牌的紳士們識時務，洞若觀火，所以提出做一條公益廣告的靈動需求。
在思考中，點維作為本次合作的代理商，敬佩品牌有這樣的洞察和魄力，疏理了市面上公益廣告的類型和訴求，大體關乎兒童，環境，戰爭，保護一些沒聽過名的小動物等等，“打游戲的男人”和這些比似乎不太需要保護起來，數量驚人，吃的也很多，損失一半不影響環境，如何公益。
深想一步，公益只是個形式，最終訴求是不戰而屈人之兵，那其實思考過程的內容本身就是創意——硬氣的不避諱的跪著把事辦了。況且求的也不多，給一天假，心情好興許再饒一天。片子里表現的乖巧、撒嬌、酸楚其實和保護小動物的路子是一樣的，如果不是經費有限，完全可以讓演員像海豹一樣在水里玩球，最終大家樂呵樂呵，不動聲色的遞給枕邊人說“你看這些男的多傻X，好像一條狗”，再不動聲色的慢慢放下手機深思，她若是懂了這事就成了，即使沒懂也不傷和氣，畢竟她在高處俯視，只是分享的時候背著她就行。
CF是一個大比例直男游戲，一直致力于給成年男性用戶優質的游戲體驗，其實變相是給他們好點的生活體驗，畢竟在當下，男人能自我選擇的東西不多了。一把游戲里的槍，一把小刀，一局運輸船，一晚上的男孩。
每一次與穿越火線的合作都讓我們發現這是一個越來越會玩，敢玩的品牌，游戲廣告在廣告圈內是個相對獨立又難以駕馭的品類，多數都懂得要從玩家角度出發，為玩家說話，可是怎么說，能不能說到點子上，是需要深挖與切身體驗的。
終相信能被理解，無論和平有多遠。
創作企業名單：
深圳市點維文化傳播有限公司
創作人員名單：
Agency Team代理商團隊
Agency：Dotwell 點維
Producer ：狄文達
Project Manager ：uu
Creative：王文
Pre-production Team 前期執行組
Director：王文
Executive director：趙子嘉
Director of Photography：貝爾
Producer：肖維
Shape: Judy
Storyboard：梓楠
Art Director：YETI art studio（邢迪，陳奧）
Lighting：郭飛
Actor agent：海玲
數英獎參賽項目說明——Dotwell 點維文化，創意代理商
【背景與目標】
11月11號是單身節，以關愛單身人士為主旨的節日，但其實真正渴望這個節日的人恰恰是有配偶的男人，他們渴望和兄弟們在一起回歸簡單的快樂，穿越火線作為擁有百分之九十男性玩家的國民射擊游戲，用幽默詼諧的方式為男人們發聲，向大家展示男人們的快樂其實很簡單。【洞察與策略】
男人們堅強的外殼下，也有很多不為人知的心酸，退后的發際線，工作家庭和社會的壓力，逐漸垮掉的身材，中年危機，都讓他們難上加難，可是男人獲得快樂的方式卻沒有那么難，和兄弟在一起玩耍，變回男孩就是他們最簡單的訴求。男人不能沒有兄弟。【創意闡述】
作品中五位男人每一位身上的痛點都代表現代絕大多數男人面臨的問題，用自黑這樣幽默詼諧的形式將男人的難處逐一展現，希望獲得廣大女性同胞的理解，在演員選角上以樸實為主，渠道宣發以男性關注的平臺為主，以獲取更多共鳴。基于創意洞察，采用公益片的形式呈現，將男人的難處表現的更具直觀性，放大那些被忽視的細節，黑白色的影調搭配升格手法，讓公益質感強烈。
【結果與影響】
品牌的這一次發聲獲得了廣大男性同胞的認可，品牌好感度提升，替他們說出了一直不敢說出的話，也讓更多女性理解了男人的快樂。
評論
評論
推薦評論
全部評論（11條）