穿越火線CF單身節(jié)，還男人一天單身
一個愿意為弱勢群體發(fā)聲的品牌是值得尊敬的，盡管把如此龐大的群體定義為弱勢本身就有些調(diào)侃。
成年男人玩游戲，從性質(zhì)上看，有別于嫖賭抽，它如同女人看劇追肉，逛淘寶，打麻將一樣是個普通人類的合理需求，但在各別群體眼里，打游戲不對，甚至要被綁在恥辱柱上。恥辱么？
人類大多數(shù)美好回憶都集中在童年，且?guī)缀跞怯腥伺惆椋环托』锇槟蚰蚝湍啵湃俗孕熊嚉膺@些美妙瞬間，也幾乎都有午后被人從窗外喊你下樓玩的片段，小孩們可以無止境的膩在一起，直到他們長大分別，最終靠網(wǎng)絡維系殘燭般的友情。他們到底是只想打游戲，還是為了和伙伴聚聚，筆者相信大多數(shù)智商尚可的人都會選擇后者，和伙伴團聚本不是一件恥辱的事情。
世道艱難，行路辛苦。成年男性沒有容易的事，所對抗的是精英怪，闖的是斷頭谷，選擇一個可以短暫忘卻煩惱的愛好是求生本能，更不要說這個愛好消費低廉，安全合法，最重要的是可以從朋友那獲得繼續(xù)行路的補給。
此次CF單身節(jié)廣告語——男人不能沒有兄弟。兄弟，一個可以續(xù)命的對象，一個樹洞，安全屋，錦囊，太陽能移動電源，一個GPRS，廣告語淺顯質(zhì)樸，甚至有些心酸，為什么要表達，要索取，因為理解有偏差。
說服一個人理解一件事，有很多種打法，說服一個女人理解一件事，只能智取。如同大多數(shù)愛情電影的結(jié)構(gòu)其實是戰(zhàn)爭電影，硬來的人多數(shù)成為烈士被刻在花崗巖上，CF品牌的紳士們識時務，洞若觀火，所以提出做一條公益廣告的靈動需求。
在思考中，點維作為本次合作的代理商，敬佩品牌有這樣的洞察和魄力，疏理了市面上公益廣告的類型和訴求，大體關(guān)乎兒童，環(huán)境，戰(zhàn)爭，保護一些沒聽過名的小動物等等，“打游戲的男人”和這些比似乎不太需要保護起來，數(shù)量驚人，吃的也很多，損失一半不影響環(huán)境，如何公益。
深想一步，公益只是個形式，最終訴求是不戰(zhàn)而屈人之兵，那其實思考過程的內(nèi)容本身就是創(chuàng)意——硬氣的不避諱的跪著把事辦了。況且求的也不多，給一天假，心情好興許再饒一天。片子里表現(xiàn)的乖巧、撒嬌、酸楚其實和保護小動物的路子是一樣的，如果不是經(jīng)費有限，完全可以讓演員像海豹一樣在水里玩球，最終大家樂呵樂呵，不動聲色的遞給枕邊人說“你看這些男的多傻X，好像一條狗”，再不動聲色的慢慢放下手機深思，她若是懂了這事就成了，即使沒懂也不傷和氣，畢竟她在高處俯視，只是分享的時候背著她就行。
CF是一個大比例直男游戲，一直致力于給成年男性用戶優(yōu)質(zhì)的游戲體驗，其實變相是給他們好點的生活體驗，畢竟在當下，男人能自我選擇的東西不多了。一把游戲里的槍，一把小刀，一局運輸船，一晚上的男孩。
每一次與穿越火線的合作都讓我們發(fā)現(xiàn)這是一個越來越會玩，敢玩的品牌，游戲廣告在廣告圈內(nèi)是個相對獨立又難以駕馭的品類，多數(shù)都懂得要從玩家角度出發(fā)，為玩家說話，可是怎么說，能不能說到點子上，是需要深挖與切身體驗的。
終相信能被理解，無論和平有多遠。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
深圳市點維文化傳播有限公司
創(chuàng)作人員名單：
Agency Team代理商團隊
Agency：Dotwell 點維
Producer ：狄文達
Project Manager ：uu
Creative：王文
Pre-production Team 前期執(zhí)行組
Director：王文
Executive director：趙子嘉
Director of Photography：貝爾
Producer：肖維
Shape: Judy
Storyboard：梓楠
Art Director：YETI art studio（邢迪，陳奧）
Lighting：郭飛
Actor agent：海玲
數(shù)英獎參賽項目說明——Dotwell 點維文化，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
11月11號是單身節(jié)，以關(guān)愛單身人士為主旨的節(jié)日，但其實真正渴望這個節(jié)日的人恰恰是有配偶的男人，他們渴望和兄弟們在一起回歸簡單的快樂，穿越火線作為擁有百分之九十男性玩家的國民射擊游戲，用幽默詼諧的方式為男人們發(fā)聲，向大家展示男人們的快樂其實很簡單。【洞察與策略】
男人們堅強的外殼下，也有很多不為人知的心酸，退后的發(fā)際線，工作家庭和社會的壓力，逐漸垮掉的身材，中年危機，都讓他們難上加難，可是男人獲得快樂的方式卻沒有那么難，和兄弟在一起玩耍，變回男孩就是他們最簡單的訴求。男人不能沒有兄弟。【創(chuàng)意闡述】
作品中五位男人每一位身上的痛點都代表現(xiàn)代絕大多數(shù)男人面臨的問題，用自黑這樣幽默詼諧的形式將男人的難處逐一展現(xiàn)，希望獲得廣大女性同胞的理解，在演員選角上以樸實為主，渠道宣發(fā)以男性關(guān)注的平臺為主，以獲取更多共鳴。基于創(chuàng)意洞察，采用公益片的形式呈現(xiàn)，將男人的難處表現(xiàn)的更具直觀性，放大那些被忽視的細節(jié)，黑白色的影調(diào)搭配升格手法，讓公益質(zhì)感強烈。
【結(jié)果與影響】
品牌的這一次發(fā)聲獲得了廣大男性同胞的認可，品牌好感度提升，替他們說出了一直不敢說出的話，也讓更多女性理解了男人的快樂。
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