做廣告很苦。
如果你在街上看到一個心事重重的人，正走著路突然站定不動，雙眼空洞如干涸深井，一股戾氣從臍下七寸陡然散發到周身，兩米開外的菜狗吠著逃開，這人應該就是做廣告的。
筆者兒時篤信羅斯福的名言——“不當總統就當廣告人”，現在看來可能是上當了。想在這行混飯吃就不能把自己“當人”，尤其是不能“當正常人”。
招好設計
招好創意
招好PM
從業過程中，所見的優秀同行大體分為以下幾類：
1、盲流型
長發或光頭，衣著花俏，紋著讓人感到遺憾的紋身。神態氣場一副剛從梁山退伍的肅殺感，嚴打時期可判可不判一定判的類型。這種類型涵蓋行業內的創意，導演，設計師，剪輯師，動畫師等職業，通常不會是AE或PM，因為進甲方的寫字樓很困難。
讓人深思的是，這類型多數原先是正經孩子，入行后才變異成這種形態，具備弱勢群體該有的所有屬性。他們的“盲目流竄”是針對“世界”，而不是針對“生活”，他們依然會結婚生子，只是胎教會選一張主唱自殺的樂隊專輯，并在70歲大壽的時候增添一個兇狠紋身。
他們始終與世界保持一定距離，這種微妙的疏離感決定了他們在創作上的天賦，創意本身就是操縱“距離”的巫術。
2、酒鬼型
如果中國有AA戒酒互助會，那骨干成員里一定有廣告人。對于他們而言，時刻保持清醒是一件酷刑。
黑格爾說過——酒精最大的作用是使人標準降低，對這類人而言意義在于降低自我認知，做類似“放下，舍得”的心里建設。
這類人涵蓋廣告業的所有職位，他們決定不逃避工作，那只能逃避自我。廣告的服務屬性導致他們經常會羨慕坐臺小姐——起碼小姐的服務項目不包括獻祭靈魂。他們從經歷煉獄后想到一個自認為好的解決方案被客戶否掉的那一刻起，就注定成為了酒精的門徒，一旦清醒就產生PTSD 。
他們深知酒精依賴不可逆，就好比他們深知做廣告就要被X一樣，底色里帶著一種悲壯的苦修士浪漫。如果你不幸結識這類人，請他們喝杯好酒，他們會比任何人都誠懇。
酒精只是他們靈魂的銼刀，用于磨去心里的繭，不至于對整個行業失望，接著刀尖上起舞，步伐從容。他們日益加深的法令紋中嵌著行業的信條，廣告業不相信眼淚。
3、民謠型
賢惠。這類廣告人帶著一種詩人氣質，他們幸運的話應該成為小說家，作曲家，動物飼養員。命途多舛或迫于生計成為了廣告人。他們天生有話要說，廣告成為了媒介。
這類人的作品里夾雜無數私貨，也恰恰是這些私貨砸出裂縫，漏進微光，給予商業以仙氣。他們不歌頌生活，只歌頌生命，帶著一種濟世感。
這類型多數是文案，能把一個半封建半殖民地風格的樓盤營造出哥特式的史詩感。他們少年心氣又老氣橫秋，屬于廣告主最中意的捧哏，讓咋改咋改不傷和氣。當你看到他們難以揣摩的笑容時，他們并不是在討好，只是在投食，意不在吃飽，意在慈悲。
他們賦予廣告以神性，捎帶誆后輩們入行，好比葛優和于謙同時勸你走一條路你沒處說理無從拒絕只能趕緊穿鞋。他們是廣告人最后的褲衩兒，體面人要穿褲衩兒。
4、先賢型
他們如果誤進傳銷屆，現在應該處于亞太地區的塔尖地位。品味考究，陽光生活，考潛水證，抄大悲咒。在行業里多數干AE，PM，Producer，廣告公司老板。他們把廣告行業做成總統競選，讓人有一剎那的錯覺以為自己修改了歷史進程。文能戊戌變法，武能土法煉鋼。
在你擦干眼淚準備明天就回老家當一個飯館老板的時候，他們的出現使你放下五花肉拿起筆繼續歌頌吃素積德。他們與創作崗位有基因上的互補，一個以活著做標準，一個以精神做標準，餓的時候能達成短暫的共識，到婆媳關系能解決的那天兩者才能徹底認同。
他們如同樂隊經紀人，該干的是騙來一場全縣巡演，而不是討論用素材還是采樣，賣的出去的創意才叫玩意兒，讓貝斯手也能睡到姑娘。
類似的還有但不限于：小科學家型，耍猴藝人型，出馬仙型，經濟適用英雄型等等，暫且不表。
做廣告很苦，人生路平坦的人騙不進來，如果你有類似的上述特征又食不果腹，我們敞開大門，承諾管吃上水果，管坐公交車不逃票，甚至通過努力有機會吃到天鵝刺身，致力于在大雪天提供一個糊著進口剛古紙的安身之所。
如果有欲望，不會也行我們教，教不會走的時候還是朋友。會，但處境不理想得不到認同，那來這更沒錯，都是病友，相互攙扶共用栓劑。項目都是正經項目，服務的客戶都是有錢有勢吃過見過的巨鱷。
當然，形式要走。經過創作部門的努力，騙來公司老板一點錢，拍了以上三條視頻廣告，老板看后表情凝重，幾欲離席，通過相關工人有技巧的威脅，同意放放是個意思。所有演員都是公司員工，沒有表演只有日常重現，哪的黃土不埋人。
創作企業名單：
深圳市點維文化傳播有限公司
創作人員名單
Producer 監制：趙冰、狄文達、肖聰、李思達
Creative 創意：王文、吳言、趙子嘉、朱云澤、謝錦旭
Pre-production Team 前期執行組
Director 導演：王文
Executive Producer 前期制片：肖峰
Production Designer 美術指導：夏爾
Gaffer 燈光師：張海軍
Best Boy 燈光助理：劉凱賀、潘世奇
Director of Photography 攝影指導：張海
Camera Operator 攝影大助：王玢
Concept Artist 概念設計：廖志穎
Storyboard 故事板：張斌
Costume 服裝：胡利
Makeup Artist 化妝：小燕
Props 道具：佳利道具公司
Driver 司機：夏鵬
Post-production Team 后期團隊
Post Producer 后期制片：李思廣、庹如畫
Graphic Designer 視覺設計：郭志杰
Audio Mixer 混音師：曾寶斌
Editor 剪輯：溫海榮、曾智文
Color Correction 調色：卜錫貴
Cast 演員團隊：陳海娟、郭瀟雯、方鳳芳、崔月、孟繁茁、吳言、杜丘、洪淑儀、李敏儀、肖峰、朱云澤、張斌、鄭瑜君、燕星彤、王洪雪、夏爾、鄒桂芝（演員均為點維員工）
Project Manager 項目經理：方鳳芳
數英獎參賽項目說明——Dotwell 點維文化
【背景與目標】
以招聘為目標，中國的廣告人普遍很苦，在甲乙方不對等的關系下任命工作，但大多數廣告人依然熱愛廣告，所以我們的策略是以廣告人都懂得“痛點”，引發共鳴，通過招聘，來到這里，讓廣告人之間可以相互取暖，在結果上取得了很多業內人士的認可。【洞察與策略】
針對性的投放是必要的戰略，既然是給廣告行業內的人看的，那么對外傳播的渠道上，一定是以業內人士關注的平臺為主，從圈子內的認可到圈子外的突破。【創意闡述】
以招聘為目標，中國的廣告人普遍很苦，在甲乙方不對等的關系下任命工作，但大多數廣告人依然熱愛廣告，所以我們的策略是以廣告人都懂得“痛點”，引發共鳴，把所見的優秀同行分類比喻為盲流型、酒鬼型、民謠型、先賢型，形象詮釋了廣告人的特質。通過招聘，來到這里，讓廣告人之間可以相互取暖，在結果上取得了很多業內人士的認可。【結果與影響】
主投放渠道在社交媒體和口碑媒體上，沒有額外采買媒介，利用公司內部賬號發布，因內容足夠有趣，達到意想不到的傳播效果，眾多微博微信，行業的KOL自發傳播，自來水聲量高，市場效果達到突破性的收獲，在social類，TVC類，和年度廣告類各大榜單上，均取得優異的排名成績。
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