王者榮耀五五開黑朋友節創作手記：后來，我們成為了朋友
2017年以前，每年的5月5日只是排在勞動節長假之后一個尷尬的日子，它和任何友情、團隊都扯不上關系。
然而「王者榮耀」為這個普通得不能再普通得日子賦予了涵義，從此，這個日子被游戲的經典玩法5V5定義成了五五開黑節，它關乎友誼，關乎榮譽。
這款國民游戲的玩家們在這一天，扛著年中KPI剩下大半還未完成的空前壓力，頂著上班時間老板們鷹一般犀利的眼神，冒著撒謊被女朋友抓包的巨大危險，在家里，公司廁所，公交車上，圖書館里，在所有可以讓那一聲“TIMI”美妙的聲音響起的地方，等待另外四個頭像的亮起。
亮起的，這個朋友還在，沒有亮起的，奪命連環call，讓他亮起。
此刻，游戲的輸贏并不重要，重要的是友誼。
“沒有被五五開黑節傳播摧殘過的廣告生涯，都是不完整的，”PM掐滅煙頭說道：“從打開這份brief，到最終傳播素材上線，我們將面對職業生涯最難熬的一段時光?！?/p>
點維小會議室里的氣氛幾乎凝固，PM手中那幾張A4紙，就是2019年王者榮耀五五開黑節的整套傳播計劃。過去兩年的血雨腥風在一瞬間，彌漫在這間小小的會議室里。
剛看完brief的命題「分得開的XX，分不開的朋友」，韋恩-王長嘆一口氣，說道：“媽的，朋友這東西……”
「這世上什么節日都有，為什么沒有朋友節？」
韋恩-王的觀點是，像朋友這樣親密的關系，如同氧氣一般。人們歌頌陽光和土壤，甚至歌頌番茄和土豆，但從來不會歌頌氧氣，因為它太稀疏平常。
所以，這個世上有情人節母親節父親節教師節兒童節……卻唯獨沒有朋友節，「怎么特么可以沒有朋友節呢？」
那么問題來了，朋友節的核心是什么？
創意洞察來自于王爾德曾經說過的一句話：「過去的事情唯一可愛之處，就是它已經過去了」。
無論是游戲還是生活，我們很多時候需要在不同的關系里擔當不同的許多角色。但不管如何堅固的同窗、同事、同居情誼，抽絲剝繭之后，核心的關系似乎又回歸到了朋友。而這個抽絲剝繭的過程，似乎值得玩味。
創意組粗略地發展了一下可能性，居然有了四五個劇情。
創意一擊命中，最終項目組確定了「彪子和二丫的愛情終曲」，「蔣扒皮和張佃戶的利益糾葛」，以及「我終于結束了和綠茶寶三年的同居日子」這三個最有代表性的故事進行延展。
「我們需要抓取當代最具代表性能夠反映一段關系結束彼此間充滿惡毒的攻擊但是記住一定要文明可是卻又不能蒼白無力的撕逼過程?！箍蛻舭职终Z重心長地告誡創意組：「因為我們是王者榮耀。」
創意的早早確定，就意味在細節上將面臨漫長的修改。
「彪子和二丫的愛情終曲」這個故事里，僅僅一處彪子將手表還給二丫的臺詞：「這表你留著，以后有點時間觀念」，二丫的對白我們修改了十余次都找不到感覺，終于將暗中觀察的客戶爸爸從床上逼起，給了一句：「我不用，我下一個男朋友不會像你一樣斤斤計較」。
頓時，群內歡動，無不嘖嘖稱奇，這都是有生活的人。
終于，故事本定稿，距離開機的時間已經所剩不多。
執導本次影片的導演看過故事本之后，只說了一個字：「長」，就在創意準備摔手機的時候，導演補了一句：「我試試一鏡到底。」
王者榮耀五五開黑
導演：「唔，時長剛剛好，我再試試能不能把鏡頭剪開?！?/p>
（注：導演說這句話的時候，距離轉場時間已經不多，制片和PM的心都快蹦出來了）
而剪開時長就拉到了一分鐘，但是明顯療效更佳。導演和創意同時將視線甩給了客戶QH爸爸，這個陪著我們熬了無數個通宵的品牌錦鯉，將咬碎的牙齒吐了出來，說：「都拍，都要?！?/p>
畢竟，敢和你扛雷的客戶，才是真正的朋友。
2019年的王者榮耀五五開黑節過去了，看到朋友圈里各大公眾號從各種角度去剖析今年的「王者榮耀朋友節企畫」，而作為一個親歷者回顧這個項目，從傳播愿景到洞察到創意到執行，似乎每一個環節，都有一群超越合作情誼的朋友們在幫忙。
我們有半夜挑燈送臺詞的客戶，有臨近OT面不改色再保一條的導演，有咬牙頂雷加時長的品牌錦鯉。
那個時候，他們不是客戶，不是導演，不是被商業模型強加的任何角色，他們是朋友。
謝謝，有緣明年再見。
王者榮耀五五開黑 完整版
Client 廣告主 | 騰訊游戲 - 王者榮耀
Customer Representative 客戶代表 | Teri 、Ula、QH
Customer Producer 客戶監制 | TGI – Lava、石銘、韓楓、Karen
Agency Team 代理商團隊
Agency 代理商 | Dotwell 點維
Producer 監制 | 狄文達
Project Manager 項目經理 | PAO
Creative 創意 | 吳言、王文、雪揚
Creative Resources Management 創意資源管理 | DCL
Pre-production Team 前期執行組
Director 導演 | 獼姒忑柒
Executive Producer 前期制片 | 崔春光
Storyboard 故事板 | Eddie K
Art Director 美術指導 | 丸子
Director of Photography 攝影指導 | 王天行
Post-production Team 后期團隊
Post Production 后期執行 | DCP
Post Producer 后期制片 | 如畫
Graphic Designer 視覺設計 | Rotos
Music Arranged 編曲 | 周自從（臺灣）
Editor 剪輯 | 行仔
Color
Correction 調色 | 唐強
Composting 合成 | Cwei
項目信息
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