王者榮耀暖心公益片：過年這局，好好打
玩游戲無法逃離生活，游戲是生活的影子。
此次的“公益篇”，在創作最初并沒有打算做成這樣，只是慣性的想把過年和“王者”進行些有技巧的、工業化的結合，思考創意的過程嘗試了很多條路，運用各種五迷三道的手法，浸淫在形式里，揉捏概念，結果自然是很復雜的。
過年是所有中國人聯合起來進行的一次儀式，自殷商時期進化到現代，已經被賦予了不可替代的意識形態，在這個儀式上面做任何加法，乘法，只會離本身意義的重大越走越遠。
對游戲有點研究就會知道，游戲本身并無意義，是生活賦予了它一定意義。玩游戲作為生活的一種行為，一旦影響到后者，就會被詆毀，對后者有幫助，就能得到認同，相對于過年也是如此。
“王者”對過年這一生活中的儀式能有什么幫助？這個思路本身就是答案。
最終呈現是偷換了一個極其單純的概念，2個鏡頭，45秒，一點普世性，自然的“公益”了。其實說偷換概念都是馬后炮的說法。相對于筆者而言，作為一個玩家，一個過年回家的人，這組廣告里的核兒本就一直在內心深處，壓根沒從手法入手，一切自然浮現。
游戲是生活的影子，游戲設計者在設計玩法的時候，也會潛意識里帶著對生活最質樸的理解去設計，相同的情感連接一直都在，只是被人忽略掉了。與其說思考出了三個創意，不如說只是回望了一眼生活，邂逅了記憶里的一只貓。
這只貓存在于很多玩家心里，我們希望他們也能找到，在回家過年這個事情上，拿出一點打游戲的精神，把這局打好，無論是處于對家的尊重，還是對生活的尊重，都應該打好。
最后，感謝優秀的客戶給予此創意的信任。
希望大家都能好好過年。
1、是時候回家了
2、有些時候，放下游戲
3、身邊的隱藏隊友
Client:騰訊游戲-王者榮耀
Customer representative：Teri 、Ula、QH、Leonfzhang
Customer producer：TG ideas-茄子、石銘、Karen
Production House：Dotwell點維廣告
Executive Producer：狄文達、肖聰
Creative：王文
Director ：王文
Asst. Director ：趙碩
Project Manager : Pao、冉強
Storyboard：TV
Concept Artist：廖志穎
Editor：婉儀
TC：ColorZone studio
Graphic Designer：仁慈
Music Arranged by：周志琮
Production manager ：肖峰
Director of Photography ：巨汶琰
Art Director ：李燕芳
Gaffer ：劉曉華
Post Production ：王志堅
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