美團“袋”言人來了，小只卻有大本領！
大約在2022年春天，美團向我們發來了官宣“袋”言人邀請：“美團外賣的小袋鼠，在美團得到了它袋生第一份工作，正式成為整個美團的“袋”言人。”什么？這一小只居然有這么大本領？不會吧不會吧，還有人不知道它的來頭嗎（當然有吧？）
首先，我們來認識一下這位叫「團團」的“袋”言人：
技能A：萌萌耳——能聽懂各國語言，喜歡跟人類交朋友。
技能B：魔法口袋——可以變出任何東西，幫助身邊的好朋友們。
技能C：duangduang跳——擅長各種高度的跳躍，自帶賣萌音效。
看到這里，大家應該也知道了，我們這次想要幫助美團客戶傳遞的key message：“袋”言人“團團”能夠在生活各方面幫到大家，通過美團全業務，讓更多人快樂享受生活。深化美團「美好生活小幫手」的品牌心智。看似簡單的需求背后，創意同事面面相覷，呵！莫非這是要掀起2022年第一卷啊！為了讓“袋”言人“團團”首秀成功，我們做出了重大決定！
跳脫傳統動畫廣告的框架，確定三維加實拍的制作方式后，立刻聯系了經驗豐富的泰國后期團隊，甚至還有德國作曲團隊，共同幫助我們打造這一支“袋”言人官宣的TVC。
片已出爐，快來查看
外賣/鮮花/單車/美食/買藥/買菜，只要你有需要，袋鼠就會幫助解決生活里的難事。這次運用的頂尖制作技術，不僅找到了TVC的突破口，怎么能少了美團“袋”言人“團團”的正式亮相海報？
電影海報級質感，渾身毛茸茸的袋鼠“團團”正式官宣，成為大家的美好生活小幫手。
最后想說，能順利完成本次項目，當然少不了美團客戶對創意的支持和我們一起解鎖本次美團“袋”言人官宣campaign的新花樣！
祝在看的每一位，都能感受到生活的善意！
創作人員名單
Client：美團平臺市場部：Arlene、戴露、楊當凌、菲比
美術指導：Franky
創意美術：小朱、瘋魚
創意文案：yuqi
三維/視頻協助：胡凱曦、李源鑫、宋玥
Account：阿萌
制作：小制作
導演：禹峰林
監制：畢然
制片：綠醬
三維動畫及合成CGI：Bloom film design
作曲：Fifth String Music
調色：光耀
數英獎參賽項目說明 - LPI ，創意代理商
【背景與目標】
美團外賣的袋鼠將會在今年官宣成為整個美團集團的代言人，代表美團旗下所有業務。客戶希望通過這次官宣tvc提升袋鼠IP的曝光，建立袋鼠IP性格，通過袋鼠繼續對消費者傳達美團「美好生活小幫手」的品牌心智，提升袋鼠與代言美團多業務的認知。
【洞察與策略】
將袋鼠融入用戶生活場景，建立袋鼠IP的真實與完整性，刻畫成真正的美好生活陪伴者。
【創意闡述】
為了打破消費者對于袋鼠IP僅停留于美團外賣的這條單一業務線上的認知，通過特別的故事結構，有趣的融入多業務線認知，故事將美團多業務線(送花、用餐、買藥、共享單車….)含在故事里，以袋鼠的見聞為支撐，再現袋鼠“團團”的一天上班記。讓消費者更容易理解美團袋鼠代表全業務線，提升袋鼠與代言美團多業務的認知。同時執行使用三維加實拍的方式展示完整的故事，打造出“袋”言人樂于助人熱情樂觀的美好性格，讓其ip形象更加深入人心。
【結果與影響】
#美團最新代言人來了#官方話題在微博搜索量突破7200萬，大幅提升消費者對美團的品牌好感度，賦予年輕溫馨快樂的品牌屬性。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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