小仙燉×品鑒官王俊凱：一起get同款新鮮力量
這不，MAX為小仙燉官宣王俊凱出任“新鮮力量品鑒官”做的campaign剛上線不久，很快就出現了小螃蟹們（王俊凱粉絲名）為愛發電的各種創作。
可不只有畫手大大們po出極具小凱神韻的Q版手繪，代言人同款照片淺拍和開發創意食譜也是不錯的自來水種草形式誒，Got it。
有感受到作為明星被粉絲寵愛的快落~
當get王俊凱同款新鮮力量成為小螃蟹之間的最新交流話題，讓MAX版獨家幕后放送助你成為話題引領者吧！（點擊查看前情提要和王俊凱一同KAI啟新鮮生活）
一、解鎖中式滋補品類新可能
小仙燉，鮮燉燕窩品類創新者，同時也是中式滋補文化傳承者。品牌在深耕品質的基礎上，通過對原料鑒別、燉煮、食用以及堅持服用的方法進行系統性創新，迅速成長為鮮燉燕窩領導品牌。
在深挖品牌及產品特性，并洞察到“90后養生”、“Z世代健康管理”漸成大勢后，MAX為小仙燉找到了與品牌關鍵詞“新鮮”完美契合的新代言人人選——王俊凱。他年少成名卻保持初心與純粹，始終以鮮活、認真狀態面對每一種新身份的態度，與品牌正踐行的“給國人及傳統滋補行業注入新鮮力量”的愿景不謀而合。
當給人以無限鮮活力量的全能BOY王俊凱加入小仙燉大家庭，品牌希望借由官宣王俊凱出任“新鮮力量品鑒官”這一契機，在彰顯中式滋補帶來新鮮力量的同時、開拓年輕人市場，讓更多90后/Z世代開始關注和了解中式滋補文化，并嘗試新鮮、營養又好吃的鮮燉燕窩。
二、兩種「新鮮」的完美融合
為了詮釋“新鮮”這一傳播核心關鍵詞，MAX在為小仙燉拍攝全新代言人TVC時，通過呈現代言人充滿元氣且運動力、專注力十足的狀態，以及產品與其狀態保持間的正向關系，突顯“每一瓶都新鮮”的小仙燉正是“新鮮力量品鑒官”王俊凱的新鮮力量秘籍。
?除了TVC，在上線的多款海報中，我們以展現活力狀態的代言人加之對產品新鮮感和質感的突出，同步傳遞小仙燉和王俊凱所蘊含的新鮮力量。
三、「榨干」自己，成就最好的作品
8小時拍攝、3天給出所有物料初稿……在為小仙燉和王俊凱成功“配對”出街的背后，不斷挑戰自我極限的MAX又有了全新突破。
1、「云」籌帷幄
可以說，這次的項目從接到brief到正式上線，完全處于上海因疫情而封控的狀態。云碼方案、云開會、云PPM、云監片……“騰云”成了MAXer克服無法面對面交流這一困難的工作常態。
不過，與其他相似case略有不同的是，由于這次項目光是MAXer就有四個主要部門的二十多人參與其中，因此，在搞定客戶、藝人和拍攝團隊，以及為云監片拍攝現場做足預案前，內部的PK、妥協和統一意見非常重要。俗話說，“文無第一、武無第二”，看來，創意也是如此。
2、一天收到8份A Copy，挑戰一下？
無論是自身狀態還是與產品的互動，代言人專業、高效的現場表現不僅讓因為疫情被“封印”的品牌方、導演和MAXer們的云監片工作有條不紊地推進，還成功達成在8小時內順利完成多個視頻和所有平面的拍攝任務。不得不說，有被這樣的敬業凱圈粉！
如果說，8小時內完成所有藝人物料拍攝的任務難度級別夠高，那因為疫情形勢和配合代言人行程而不斷調整拍攝地點和時間，最終受限于官宣時間節點還必須3天完成主要物料初稿，一周給到TVC和第一波平面海報終稿的任務難度簡直是地獄級別的。
在這個攻堅的過程中，有親友團支持的幸運鵝可以專心focus在工作內容上，但更多單身娃需要在有限時間內完成工作的同時，兼顧疫情期間生活上的各種不便，包括但不限于搶菜、團購、做飯、核酸……
“真的，我就看了眼A copy的修改，團購就截止了！！！em……可能前后也就10分鐘？”
“給我20分鐘，炒倆菜馬上就來。已經吃了一周泡面了，再吃下去我都要變成泡面了o(≧口≦)o”
經過品牌各職能部門所有工作人員、MAXer們以及幕后眾多后期公司的日夜奮戰，終于在項目官宣上線前高質量地完成了主要物料的準備工作。
“感謝小凱，讓我成了為數不多因他而減（bei）肥（dong）成（e）功（shou）的男人。”當大家看到final版出街物料的時候，趴下躺平的MAXer表示自己又可以了！
接下來，趁熱打鐵的宣發組小伙伴迅速在以微博、抖音為首的社媒平臺上安排了話題互動、明星同款種草、直發/二創……這大把的平面和動態素材著實讓人能隨心所欲地發揮，nice。
項目上線后的短短兩周內收獲了近4億的總曝光量，總互動量也超過650萬。粉絲們一邊直呼“拍得太好看”，一邊速度下單、曬單、repo周邊。
不得不服王俊凱的超強影響力，不愧是他！
給所有為本次項目夜以繼日、辛苦付出的童鞋們點贊！
愿所有人都能如王俊凱這般，守護自己，也愛護他人，以小仙燉新鮮力量，應對生活多面挑戰。
項目團隊
客戶部：林宇、計闖、袁嘉劼、吳鼎超、王蕾、王妮薇、李洋、李曉慧、謝嘉媛
TVC腳本：莊晶君、敬小芳、寇曉露、張曦
創意團隊：朱天成、金磊、陳盼盼、吳雪松、許浩淼、李浩歌
媒介部：譚彬、楊慧、鄭迪
采購部：嚴麗婷、嚴煊豪、段曉麗
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（9條）