屈臣氏：將“廢話”文案搬上了廣告
據我所知，你對屈臣氏小程序，還一無所知。
“這話說的跟說了話似的。”
廢話文學：往往用來形容一些說了跟沒說一樣、不知所云、打太極、繞圈圈的話。它作為一種嘲諷的語態，在年輕人的交流中構建出獨特的畫風和表達。當然， “廢話文學” 不能成為中文的走向，但這種“戲謔性與娛樂性”的兼備，意外調配出“陰陽怪氣”“俏皮可愛”的畫風。作為一次創意的表達，甚是有趣。
作為個人美護專家，屈臣氏門店的品牌影響力自不必說，走進屈臣氏門店，順手帶上一只度假用的防曬霜、一盒夜晚常用的補水面膜，或是一只補妝救急的口紅等等，幾乎已經成為女孩們出門逛街的標配routine。
但同樣好逛好買的線上小程序，還具備半小時送貨到家的便利性，值得被更多人知道，畢竟不出門的日子里，美美護理也是剛需。
因此，如何用一種方式，讓更多人了解屈臣氏小程序，滲透“美護30分鐘送達”的核心優勢，是我們在持續思考的。
于是這一次，我們嘗試從文本上下功夫，不但放棄了產品圖放大放大居中的模式，也放棄了“純干貨信息”的叫賣式廣告語，以一種看似“偷懶”的廢話體文案，為屈臣氏小程序打造了一系列純文字廣告。
我們將許多這樣的“廢話”文案都干脆搬上了廣告。
試想一下，當你百無聊賴獨自等公交時、當你早高峰去趕地鐵的通勤路上，一抬頭看見這些廣告，內心一定會產生OS：“這不就是我跟朋友平常說的廢話嗎”、“廢話都能上廣告牌？”那我們的目的就達到了。
你再看這些“廢話”，像不像群里發的那些無效通知；像不像姐妹可以但沒必要的關心；是不是像極了男友絞盡腦汁夸人，卻讓你恨不得踹他一腳的樣子。
我們甚至還將廢話印上了環保袋，打造可穿戴的廢話周邊，路過的螞蟻看見了，可能都會停下來問同款鏈接。
環保袋效果圖（真實設計效果以最終產品為準）
而這些前后語義重復的文案，看似是毫無信息量、無聊的“廢話”，但就如韓炳哲在《倦怠社會》一書里說的那樣，在實用信息過溢的當下，這種“深度無聊是一種最大的精神放松”。廢話含量甚至成為了年輕人心中的新幸福指標，廢話含量越高就越可能快樂。
當你的同齡人在討論跌破的債券、你的鄰居在討論疫情后小區的房價起伏、你的同事在討論Q1的KPI數據、互聯網處處是實用教程，在這片實用信息海洋里，能隨心所欲說上幾句廢話，就是我們為自己的生活尋找的「氣口」。
看到最后，能花時間看完這篇文章的人，相信你們一定都花了點時間吧。
數英獎參賽項目說明 - LPI ，創意代理商
【背景與目標】
作為個人美護專家，屈臣氏門店的品牌影響力不必多說，但同樣好逛好買的屈臣氏官方線上小程序卻鮮有人知。具備半小時送貨到家的便利性、不高的品牌認知度，如何用一種方式，讓更多人了解屈臣氏小程序，滲透“美護正品30分鐘送達”的核心優勢，是我們需要解決已經在持續思考的。
【洞察與策略】
美護產品、正品、30分鐘送達、屈臣氏官方小程序，這些品牌利益點如何能簡單直接的被消費者一眼get到，我們通過運用“廢話文學”這一在年輕人常用的交流體系中構建了獨特的畫風和表達。
【創意闡述】
我們嘗試從文案上下功夫，不但放棄了產品圖放大居中的模式，也放棄了“純干貨信息”的叫賣式廣告語，而是以一種看似“偷懶”的廢話體文案，為屈臣氏小程序打造了一系列純文字廣告海報。
【結果與影響】
試想當你在路邊等公交、當你通勤在路上，發現這些文案不就是平時會和朋友說的廢話嗎，那我們的目的就達到了。
當然“廢話文學”不能成為中文的走向，但“戲婩性和娛樂性“的兼備，意味產生出了“陰陽怪氣”、“俏皮可愛”的畫風。作為一次創意的表達，甚是有趣。
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