美的智慧家：教年輕人在生活中躺平“摸魚”
原標題：“躺平”時代，美的開始教年輕人怎么“摸魚”了？
真就是”摸魚一時爽，一直摸魚一直爽啊~“，當代年輕人職場內卷后的下班生活也是被家務所纏，”摸魚“是年輕人得以暫時放松的方式。
基于對當代年輕人現狀的洞察，以“摸魚”為創意切入點，難道只能在工作中”摸魚“嗎？美的讓你在家務中”摸魚“體驗別樣的自在生活——「主人，你別動」，將摸魚與五大智慧場景相結合，提煉出“我負責主動，你負責摸魚”的營銷主題，呼吁用戶在生活中躺平“摸魚”。
我們選取了五個常見的生活場景：睡覺、運動、休息、洗浴、吃飯，在這些用戶基本每天都要進行的事項中刨取痛點，從常見的生活場景中有效的傳遞“美的智慧家”全屋智能解決方案的賣點。
用魚來展示智能家居到底都能為你做些什么，日式的詼諧幽默感中體現出智能家居的主動及精準，你的一個動作，這些家電就會做出相應的反應為你服務。直擊年輕人在生活中的各種痛點，并通過居家生活中的小細節來展現智能家居的便利。
片段一，會主動調節環境的客廳
片段二，會主動調節溫度的浴室
片段三，會主動洗衣提醒的陽臺
片段四，會主動做飯的廚房
片段五，會主動睡眠管理的臥室
我們沒有灌輸式的宣傳智能產品賣點，而是通過具象化、趣味化的大魚服務你的創意表現，美的智慧家“我負責主動，你負責摸魚”的傳播主題也在有趣的內容中傳遞給目標消費群體，讓受眾提升對五大智慧場景賣點的認知和記憶。
說在最后：
在消費升級的趨勢下，越來越多的家電品牌意識到單一的產品已無法滿足用戶的個性化、場景化生活需求，紛紛通過成套互聯互通的智慧產品打開市場缺口。
美的智慧家瞄準了智能家居這一垂直領域，在智能家居賽道上嶄露頭角的同時，也面臨著較激烈的市場競爭，在打造迎合年輕人需求的產品之外，美的智慧家也從營銷層面向我們展現了提升年輕人認同感的營銷思維，讓大眾看到品牌領跑智慧生活新賽道的更多可能。
數英獎案例展示
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創作人員名單
吳堯、曲萌、郭柯佳
數英獎參賽項目說明 - WML 圍觀制造實驗室 ，創意代理商
【背景與目標】
近年來，隨著我國居民人均可支配收入和消費基礎的不斷增長，大約60.7%的用戶對全屋智能的場景聯動智控及主動個性化服務有明確需求，全屋智能在消費者市場潛在空間巨大。同時，在“懶人經濟”下，消費者對于住宅的舒適性與便捷性有了更高的追求，消費需求由“生活型”向“享受型”不斷演進，為全屋智能提供發展的沃土。
而目前面臨的挑戰：用戶對于全屋智能的概念、功能、參與者等多維度的認知較低，且部分認知有較高程度的偏差，影響了全屋智能相關企業的發展。盡管大部分用戶通過多種渠道接觸過全屋智能的概念，但對于如何打造全屋智能并不悉知，在固有認知中錯誤的認為安裝全屋智能的門檻較高，從而阻礙了全屋智能的向下滲透。
美的智慧家，希望通過“主動，才是真智能“這一溝通核心策略，與消費者對話，詮釋什么是“主動智慧家“以及告知消費者全屋智能是誰，能帶給消費者帶去什么體驗，從而提升消費者對全屋智能的整體認知。
整體傳播貫徹美的智慧家“主動，才是真智能”，這一核心策略，站在消費者的角度，讓他們更容易理解主動智能帶來的利益點，從而達到以下3點目標：
目標1：提升目標用戶對于美的全屋智能5大智慧場景的認知；
目標2：增強曝光，為5月美的主動智能上市預熱，加強全屋智能家居推廣能力；
目標3：增進銷量轉化，半個月銷售額高達4550w，帶動銷量同比去年增長18%。
【洞察與策略】
疫情、內卷、生活艱辛，職場的壓力是如此之大，人們需要用一種近乎自嘲的方式與自我達成和解。而隨著“摸魚“走紅，更是人們高壓生活下的一種情感補償機制，是人們在高壓的調侃和自嘲，是釋放壓力的出口，是紓解情緒的最佳選擇。如果說，摸魚是全人類最后的精神堡壘，那么家，則是全人類最堅實的防護壁壘。
在此基礎上，美的讓你在家務中”摸魚“體驗別樣的自在生活——《主人，你別動》，將摸魚與五大智慧場景相結合，提煉出“我負責主動，你負責摸魚”的營銷主題，呼吁用戶在生活中躺平“摸魚”。
【創意闡述】
以“我負責主動，你負責摸魚”為傳播主題，直擊年輕人在生活中的各種痛點，展現智能家居的主動與便利。
因此，我們提出美的全屋智能4月摸魚季。美的智慧家，讓你體驗在家務中“摸魚”的自在生活，將摸魚與5大智慧場景相結合，提煉出“我負責主動，你負責摸魚”的營銷主題，呼吁用戶在家居生活中躺平“摸魚”。
闡釋： 「 主人，你別動！」潛臺詞是“我來主動為您服務”，既明確地點出了“主動”的概念，又有“服務”的含義，讓主人隨時隨地可以“摸魚” 。
【結果與影響】
此次傳播，以美的官方微博，微信平臺為傳播主陣地，整體獲得了客戶及用戶的高度認可。在業內也形成了一定優良的口碑，最?程度上實現品牌曝光。為5月美的主動智能上市預熱擴大了聲量，提升了消費者品牌認知及好感度。 此外帶動銷量轉化，促進銷量同比去年增長18%。
品牌曝光量數據展現：截至止2022年4月30日，項目總曝光量達一億兩千萬，#美的全屋智能家裝季摸“魚”生活SHOW#微博話題總覽4143.2萬，討論次數達9.6萬+。被新片場、數英網、tvcbook等知名業內網站推上首頁。直播數據上，曝光達4300W，全網直播觀看人數達33.9w，互動人次11w+。
銷量轉化數據展現：截止2022年4月16日，當月銷售額高達4550w。
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