海信聯合毛不易，創作智能家居版《平凡的一天》MV
“這一次，海信要聯合毛不易《平凡的一天》，打造一個跟大家想象中不太一樣的‘智慧家居’的概念。”
“…… ‘平凡’和‘智慧家居’的組合嗎？”
從一首歌開始，認識一個品牌的溫度
春光乍現的四月，海信聯手東象傳媒，共同為大眾呈現了一支品牌溫情故事片。
《平凡的一天》緩緩的旋律之下，是最滾燙也最柔軟的對生活的感受。
起先，這只是海信一個聯合毛不易進行內容共創的思考框架；后來，這框架在雙方想法的的碰撞與磨合中慢慢有了血肉。
從這一想法落地之時，該如何去詮釋這首歌與品牌價值觀之間自然而然的聯系，從而演繹品牌的內在溫度，引起廣泛的群體情感共振等等一系列問題，就藏進了海信與東象團隊最深刻的思考中。
平凡的一天，到底該如何去表達？
看似平平淡淡的一首歌，反復品味后，卻在每個人心中產生了巨大的回響。
家，到底是什么樣的存在？
在品牌洞察上，海信抓住在疫情大環境下尤為彰顯的“平凡”即“珍貴”的觸動，從最質樸的原點切入。在品牌敘事上，隨著并不復雜的幾個故事交織，海信構筑起不同群體的情感落點，借力探討了“家”的存在概念。
智慧家居，無論是以何種形態進入到我們的生活中，它的核心依舊是“家”。而“家”的概念背后折射出的，不僅僅是一個無條件領會接納我們的地方，更是一個人、一段人生的縮影。
正是這自然簡單的表達讓品牌流淌出動人的真實感，“科技”與“智慧生活”從來不是遙不可及的名詞，而就在平凡日子的一呼一吸、一米一粟、一室一廳中。
經過一輪又一輪的討論與創意打磨，海信與東象團隊最終達成共識，把鏡頭對準那些平凡卻閃光的時刻與瞬間，將一句句歌詞糅寫進一幀幀真實的日常生活中。
“最大程度地去還原生活本身”：帶著這樣的信念，海信與東象選擇去看到、去捕捉那些生活的尋常——那些微小、平凡、瑣碎的另一面，是閃閃發光的柔軟之處。在四分多鐘的片子中，我們回歸真實的故事，將真切的個體作為敘述中心，找到浸透在細節中的表達。
在這一次面向大眾群體的合作共創中，作為品牌主的海信拋開了所有的功能點及產品技術，讓品牌與“家”和“生活”之間產生了一層層的聯結與意義上的重疊互映。于是，在東象團隊的前期設想中，海信的激光電視、新風空調、洗衣機、烤箱等家居產品自然而然地融入在這“平凡” “完美” “不那么復雜”生活的一部分，為“家”的涵義增添一抹鮮活而溫暖的色彩，而這正契合了海信希望不斷更新人們對家居生活理解的品牌核心驅動力。
日子里的詩意，真實的你我
最終，經過大量的觀察、聆聽與思考，東象的創意團隊挖掘了四組真實的故事，配合毛不易輕緩溫暖的聲調與畫面感極強的歌詞，帶領觀者沉浸其中。
這四個故事中，有匆忙、磕絆、奔波、孤獨，卻也有同樣的美好……
白領女孩，從一起床便開始忙碌的身影。來不及吃早飯，來不及打扮，就沖向了職場。
新手媽媽，在兩個幼崽間輾轉。哄完一個，另一個又開始哭鬧。
相濡以沫的老伴，怎么也忘不掉的，是另一半給的熟悉的味道與生活的儀式感。
開卡車的夫妻，忙于生計，一直在路上奔波，離家數千里。
這些瑣碎的生活片段，串起日出與日落，敘述了我們平凡的一天。
而海信智慧家居柔和地融入到了這些生活故事中：
智能冰箱為在城市獨自打拼的白領女孩守護住一份心意；
通過智能電視，在家帶娃的媽媽也能和閨蜜云相聚；
智能烤箱幫助老奶奶留存住烤牛排熟悉的味道；
即使相隔千里，卡車司機夫婦也能通過家庭第二屏陪女兒一起涂鴉……
開頭，“平凡的一天”幾個字隨著鏡頭下落，也精巧地落入層層建筑中，隱隱對“家”在生活中所扮演的角色做出了回應。
帶著顆粒感暗調的畫面，手寫體的文案與簡單的小插畫，為故事鋪下了一層細膩的底色。落日余暉下的鋼琴老照片，忙亂的幾十平方米的屋子，深夜燈光零星的街頭，荒寥的公路……場景的真實感同樣推動了情緒。
當故事展開，鏡頭娓娓走進個體的生活中，畫外的我們對每一天的感知與體會就被聯結起來。正如毛不易在歌曲創作手記中所說的，“當下生活節奏之快，平凡的一天也是完美的一天，希望這首歌能讓每一個忙于生活的人，發現平凡中的幸福。”
通過對片子中的四個故事：
大城市的黑夜里留下的一盞燈，一份心意
讓租來的房子，也成了家
日日夜夜的瑣碎中輾轉 磕磕絆絆學著做媽媽
將辛酸兌換成超值的驚喜
數千里的奔波和牽掛
讓我們很遠，也讓我們很近
時間帶不走生活的儀式感
定格住最初的畫面和熟悉的味道
海信與東象希望傳達的正是這樣一種態度：
我們明白，自己不過是這平凡生活中的一顆粒子，卻從未選擇向生活低頭妥協。而是在更清楚地認識了生活后，更加倍地去熱愛它。
于是，海信智慧家居一直主打的“有愛，科技也動情“的理念，就在這一個個真實故事書寫的平凡中，變得立體、有厚度起來。
正像片子結尾的文案「就讓這平凡的一天，再多一天」所告訴我們的：
生活不在別處，就在這平凡的一天里，就在此刻、在當下，理想生活，在你我之間。
有些故事，只有我們知道
持續兩天的拍攝，二十多個產品，十幾個從四面八方趕到上海的演員。疫情期間，每個人的神經都緊繃著。
拍攝前一晚，洗碗機產品還在物流轉運點沒有發出，制作團隊晚上11點多趕到物流倉庫，從幾千個貨物中找到洗碗機送到拍攝現場。
多個拍攝地，外景棚內的連續轉場也是極大的考驗。卡車夫妻的攝制地長興島到處限高，本地人帶路反復繞了好幾圈才最終確定好卡車的行駛路線。
好在，過程雖波折坎坷，最終也在笑中淚中圓滿收工。
陪著攝制組熬了大夜的海信客戶在現場拍下的花絮照，也記錄了幕后這些“不平凡”的小故事。
致謝，每一個你們
平凡的生活依舊在繼續，海信品牌的溫度也還在延續。
感謝愿意和我們一起走一條“平凡”路線、堅守初心的每一個你們，將這平凡的珍貴帶到所有人的眼前 ——
品牌主：海信
制作公司：東象傳媒
創意&文案：李慶鵬 馬雨歌
導演：李慶鵬
副導：劉源-菠蘿
監制：廖穎露
制片：米米 陸宇航 王子依
外聯制片：Ruby
攝影：王光才
燈光：孫玉偉
美術：莊柱
道具：田其飛
服化：Nicole
DIT：陳逸凡
場務：小輝場務
剪輯：小席 周銘
TC：夢芷
Online：成龍
混音：吳老師
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