海信VIDAA電視系列廣告片：大有可玩
原標題：開腦洞？玩出圈？VIDAA電視攜手邊程玩轉短視頻
從“雙微一抖”到B站、直播，碎片化時代，短視頻已成為營銷風口。各大品牌該如何抓住短視頻營銷的東風，在數量繁多、內容趨于同質化的創意視頻營銷矩陣中讓人眼前一亮？不如來看看VIDAA給出的這個創意示范。
VIDAA為海信旗下專為年輕人打造的互聯網潮科技品牌。2020年10月24日，VIDAA正式官宣演員邊程為品牌代言人。隨后，VIDAA推出了4支由邊程出演的創意視頻，向大眾演繹了什么是大有可玩的“V式清奇腦洞”。
圈粉年輕人，不好玩不買賬！
焦慮無處不在的社會，年輕人在社交平臺上更傾向于扮演輕松的“哈哈黨”，而好玩有趣的短視頻廣告，在年輕群體中天然具有高效的自傳播性。VIDAA的這四支短片，分別以“競跑”、“游戲”、“中醫”、“射箭”為主題，將無厘頭的創意與產品賣點巧妙融合，給人留下深刻記憶點的同時，也利用活潑有趣的調性拉近了品牌與年輕用戶的距離。
競跑篇
青春帥氣的男生們在路上競跑，干凈的畫面、燦爛的笑容、柔和的打光，怎么看都是一出浪漫偶像劇的前奏，然而在競跑過程中隨著兩人的速度不同，畫風也逐漸有趣起來，結尾一個反轉，原來雙方只是在各自家中的客廳里觀看同場球賽。“進度條同步，友情更同步~”，簡單的廣告詞帶出VIDAA V3F-PRO電視的共享放映廳功能，其涉及到的運動競跑、相約看球的場景生動還原了當代年輕人的娛樂生活，讓人會心一笑。
游戲篇
一臺電梯，陸續進來幾個穿著奇裝異服的怪人，氛圍詭異又莫名其妙，突然電梯上方傳來低沉的聲音“天黑請閉眼”，畫面一黑一亮，原來是虛驚一場，大家只是在用家里的電視同屏玩目前人氣超高的殺人游戲。“不用湊在一起，也能聊到一起~”，距離不是難題，有VIDAA V3F-PRO電視的六路同屏功能，遠程也能實現親密社交。
中醫篇
第三個短片為中醫理療場景。養生也是當代年輕人熱衷的話題，腰椎、脊椎不得勁，推拿師傅卻三番兩次找不到精準痛點？別著急，讓VIDAA V3F-PRO電視的智能AI健身功能來幫你，“關節點捕捉，AI更精準”~這支短片利用傳統中醫元素與現代科技碰撞玩梗，讓人拍案叫絕。
射箭篇
第四支短片將現代智慧生活與古裝喜劇結合。故事發生在小樹林里，一 個男子射箭多次，卻怎么也射不中靶心；此時男主上場，一箭命中紅心，這僅僅是男主光環效應嗎? 結尾男主給出答案：“都說你那套該換啦！”一語雙關，引出VIDAA 70V1F-S電視的70吋巨屏賣點，無邊無界，毫不費勁放大快樂。
多平臺傳播，夠創意夠出圈！
做營銷從來不是拍腦袋的事，誠意十足的制作質量和高品質的定制化內容才能征服大眾。跟傳統的電視廣告片相比，VIDAA品牌的#大有可玩#系列廣告片自帶品牌特有的年輕化調性；目前，這4支創意視頻已經在微信視頻號、微博、抖音、B站等多方位媒體平臺發布，點擊率破千萬，引起網友們的高熱度討論。
不管是營銷還是產品，VIDAA始終在打破常規、不斷創新。因為足夠年輕才敢勇于嘗試，作為專為年輕人而生的潮科技品牌，今年VIDAA也發布了自己新的品牌戰略：要做中國新青年的智趣玩伴，以其前沿潮酷的理念，打造更好玩的產品，為年輕人量身定制更有趣的生活。
雖然年輕，但不簡單。大有可玩，盡在VIDAA。
創作人員名單
項目總監：郭嫄葦
項目策劃：鄭茜
導演：永軒SHAWN
監制：陳華旭
執行制片：潘小君
數英獎參賽項目說明 - R&B 共振無界，創意代理商
【背景與目標】
海信推出了年輕品牌VIDAA，專供電商渠道，主打時尚、潮玩，為年輕?提供潮玩?活解決?案。2020年邀請《清平樂》男?號17歲的邊程，擔任代??。
讓電視也能成為年輕?的玩伴。
縱觀整個電視市場，隨著智能手機的全面發展，電視在年輕人眼中越來越成為非剛需產品，同時以小米等互聯網電視品牌引發的價格競爭中，各家電視品牌都面臨著以瘋狂補貼惡性循環的價格戰以及爭奪年輕人心智的價值戰。VIDAA如何突圍，成為年輕人眼中好玩的電視是擺在我們眼前的首要課題。
傳播目標：
在硬件性能主導下激勵的電視市場競爭中，從娛樂方式及態度凝結潮玩定位，建立獨特的電視市場區隔
【洞察與策略】
作為一家將目標鎖定在年輕群體消費者的品牌，VIDAA電視深刻洞察年輕人“好玩、愛玩、懂玩”的消費屬性，以音樂為切入點，采用“明星代??+品牌策略+潮玩?樂節+數字營銷+粉絲經濟”的營銷整合思路打開零售新局面。
【創意闡述】
第一波：
2020年10月，VIDAA電視冠名了知名音樂老廠牌“2020不止·西湖音樂節”，和數萬名年輕潮酷的音樂愛好者有了一次近距離的接觸。在音樂節現場，VIDAA不僅官宣了代言人邊程，同時也發布了全新的品牌戰略「做年輕人的智趣玩伴，給年輕人好玩的生活」，活動現場還首發了VIDAA首款社交電視V3F-PRO小青電視，通過現場的體驗互動，和數萬年輕的朋友用社交大屏“一起聽一起看一起LIVE”！
第二波：
同月，VIDAA攜手代言人青年演員邊程，為V3F-PRO小青電視和V1F-S巨幕電視拍攝了4支視頻以夸張、逗趣的劇情結合功能點的產品視頻，傳遞出「大有可玩」的品牌理念。視頻已在B站、愛奇藝、騰訊、優酷、搜狐、西瓜、抖音、快手、好看視頻等十幾家主流視頻網站上線，全網播放量現已突破150萬+。
第三波：
VIDAA隨即發起新零售年輕潮流的各類玩法，通過沙發音樂計劃第一次和年輕的音樂人群進行線上互動，聚焦科技領域，聯合科技玩家對新品小青進行了深度測評，聯合邊程全國后援會，以寵粉福利與粉絲進行深入互動。?
【結果與影響】
2020年雙十一熱銷后，VIDAA完成第一百萬個種子用戶。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）