海信VIDAA電視系列廣告片：大有可玩
原標(biāo)題：開腦洞？玩出圈？VIDAA電視攜手邊程玩轉(zhuǎn)短視頻
從“雙微一抖”到B站、直播，碎片化時(shí)代，短視頻已成為營銷風(fēng)口。各大品牌該如何抓住短視頻營銷的東風(fēng)，在數(shù)量繁多、內(nèi)容趨于同質(zhì)化的創(chuàng)意視頻營銷矩陣中讓人眼前一亮？不如來看看VIDAA給出的這個(gè)創(chuàng)意示范。
VIDAA為海信旗下專為年輕人打造的互聯(lián)網(wǎng)潮科技品牌。2020年10月24日，VIDAA正式官宣演員邊程為品牌代言人。隨后，VIDAA推出了4支由邊程出演的創(chuàng)意視頻，向大眾演繹了什么是大有可玩的“V式清奇腦洞”。
圈粉年輕人，不好玩不買賬！
焦慮無處不在的社會(huì)，年輕人在社交平臺(tái)上更傾向于扮演輕松的“哈哈黨”，而好玩有趣的短視頻廣告，在年輕群體中天然具有高效的自傳播性。VIDAA的這四支短片，分別以“競(jìng)跑”、“游戲”、“中醫(yī)”、“射箭”為主題，將無厘頭的創(chuàng)意與產(chǎn)品賣點(diǎn)巧妙融合，給人留下深刻記憶點(diǎn)的同時(shí)，也利用活潑有趣的調(diào)性拉近了品牌與年輕用戶的距離。
競(jìng)跑篇
青春帥氣的男生們?cè)诼飞细?jìng)跑，干凈的畫面、燦爛的笑容、柔和的打光，怎么看都是一出浪漫偶像劇的前奏，然而在競(jìng)跑過程中隨著兩人的速度不同，畫風(fēng)也逐漸有趣起來，結(jié)尾一個(gè)反轉(zhuǎn)，原來雙方只是在各自家中的客廳里觀看同場(chǎng)球賽。“進(jìn)度條同步，友情更同步~”，簡單的廣告詞帶出VIDAA V3F-PRO電視的共享放映廳功能，其涉及到的運(yùn)動(dòng)競(jìng)跑、相約看球的場(chǎng)景生動(dòng)還原了當(dāng)代年輕人的娛樂生活，讓人會(huì)心一笑。
游戲篇
一臺(tái)電梯，陸續(xù)進(jìn)來幾個(gè)穿著奇裝異服的怪人，氛圍詭異又莫名其妙，突然電梯上方傳來低沉的聲音“天黑請(qǐng)閉眼”，畫面一黑一亮，原來是虛驚一場(chǎng)，大家只是在用家里的電視同屏玩目前人氣超高的殺人游戲。“不用湊在一起，也能聊到一起~”，距離不是難題，有VIDAA V3F-PRO電視的六路同屏功能，遠(yuǎn)程也能實(shí)現(xiàn)親密社交。
中醫(yī)篇
第三個(gè)短片為中醫(yī)理療場(chǎng)景。養(yǎng)生也是當(dāng)代年輕人熱衷的話題，腰椎、脊椎不得勁，推拿師傅卻三番兩次找不到精準(zhǔn)痛點(diǎn)？別著急，讓VIDAA V3F-PRO電視的智能AI健身功能來幫你，“關(guān)節(jié)點(diǎn)捕捉，AI更精準(zhǔn)”~這支短片利用傳統(tǒng)中醫(yī)元素與現(xiàn)代科技碰撞玩梗，讓人拍案叫絕。
射箭篇
第四支短片將現(xiàn)代智慧生活與古裝喜劇結(jié)合。故事發(fā)生在小樹林里，一 個(gè)男子射箭多次，卻怎么也射不中靶心；此時(shí)男主上場(chǎng)，一箭命中紅心，這僅僅是男主光環(huán)效應(yīng)嗎? 結(jié)尾男主給出答案：“都說你那套該換啦！”一語雙關(guān)，引出VIDAA 70V1F-S電視的70吋巨屏賣點(diǎn)，無邊無界，毫不費(fèi)勁放大快樂。
多平臺(tái)傳播，夠創(chuàng)意夠出圈！
做營銷從來不是拍腦袋的事，誠意十足的制作質(zhì)量和高品質(zhì)的定制化內(nèi)容才能征服大眾。跟傳統(tǒng)的電視廣告片相比，VIDAA品牌的#大有可玩#系列廣告片自帶品牌特有的年輕化調(diào)性；目前，這4支創(chuàng)意視頻已經(jīng)在微信視頻號(hào)、微博、抖音、B站等多方位媒體平臺(tái)發(fā)布，點(diǎn)擊率破千萬，引起網(wǎng)友們的高熱度討論。
不管是營銷還是產(chǎn)品，VIDAA始終在打破常規(guī)、不斷創(chuàng)新。因?yàn)樽銐蚰贻p才敢勇于嘗試，作為專為年輕人而生的潮科技品牌，今年VIDAA也發(fā)布了自己新的品牌戰(zhàn)略：要做中國新青年的智趣玩伴，以其前沿潮酷的理念，打造更好玩的產(chǎn)品，為年輕人量身定制更有趣的生活。
雖然年輕，但不簡單。大有可玩，盡在VIDAA。
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目總監(jiān)：郭嫄葦
項(xiàng)目策劃：鄭茜
導(dǎo)演：永軒SHAWN
監(jiān)制：陳華旭
執(zhí)行制片：潘小君
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - R&B 共振無界，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
海信推出了年輕品牌VIDAA，專供電商渠道，主打時(shí)尚、潮玩，為年輕?提供潮玩?活解決?案。2020年邀請(qǐng)《清平樂》男?號(hào)17歲的邊程，擔(dān)任代??。
讓電視也能成為年輕?的玩伴。
縱觀整個(gè)電視市場(chǎng)，隨著智能手機(jī)的全面發(fā)展，電視在年輕人眼中越來越成為非剛需產(chǎn)品，同時(shí)以小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌引發(fā)的價(jià)格競(jìng)爭中，各家電視品牌都面臨著以瘋狂補(bǔ)貼惡性循環(huán)的價(jià)格戰(zhàn)以及爭奪年輕人心智的價(jià)值戰(zhàn)。VIDAA如何突圍，成為年輕人眼中好玩的電視是擺在我們眼前的首要課題。
傳播目標(biāo)：
在硬件性能主導(dǎo)下激勵(lì)的電視市場(chǎng)競(jìng)爭中，從娛樂方式及態(tài)度凝結(jié)潮玩定位，建立獨(dú)特的電視市場(chǎng)區(qū)隔
【洞察與策略】
作為一家將目標(biāo)鎖定在年輕群體消費(fèi)者的品牌，VIDAA電視深刻洞察年輕人“好玩、愛玩、懂玩”的消費(fèi)屬性，以音樂為切入點(diǎn)，采用“明星代??+品牌策略+潮玩?樂節(jié)+數(shù)字營銷+粉絲經(jīng)濟(jì)”的營銷整合思路打開零售新局面。
【創(chuàng)意闡述】
第一波：
2020年10月，VIDAA電視冠名了知名音樂老廠牌“2020不止·西湖音樂節(jié)”，和數(shù)萬名年輕潮酷的音樂愛好者有了一次近距離的接觸。在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，VIDAA不僅官宣了代言人邊程，同時(shí)也發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略「做年輕人的智趣玩伴，給年輕人好玩的生活」，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還首發(fā)了VIDAA首款社交電視V3F-PRO小青電視，通過現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)互動(dòng)，和數(shù)萬年輕的朋友用社交大屏“一起聽一起看一起LIVE”！
第二波：
同月，VIDAA攜手代言人青年演員邊程，為V3F-PRO小青電視和V1F-S巨幕電視拍攝了4支視頻以夸張、逗趣的劇情結(jié)合功能點(diǎn)的產(chǎn)品視頻，傳遞出「大有可玩」的品牌理念。視頻已在B站、愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、搜狐、西瓜、抖音、快手、好看視頻等十幾家主流視頻網(wǎng)站上線，全網(wǎng)播放量現(xiàn)已突破150萬+。
第三波：
VIDAA隨即發(fā)起新零售年輕潮流的各類玩法，通過沙發(fā)音樂計(jì)劃第一次和年輕的音樂人群進(jìn)行線上互動(dòng)，聚焦科技領(lǐng)域，聯(lián)合科技玩家對(duì)新品小青進(jìn)行了深度測(cè)評(píng)，聯(lián)合邊程全國后援會(huì)，以寵粉福利與粉絲進(jìn)行深入互動(dòng)。?
【結(jié)果與影響】
2020年雙十一熱銷后，VIDAA完成第一百萬個(gè)種子用戶。
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