伊刻活泉×活力少女趙今麥：開(kāi)啟夏日涼爽副本
夏至未至，但高溫、多雨、悶熱、潮濕的先兆已然出現(xiàn)。
誰(shuí)不想在這個(gè)濕答答、黏糊糊的時(shí)節(jié)打破身心疲乏的無(wú)限循環(huán)，去空曠的山谷，清澈的溪邊消暑解悶？
活力少女趙今麥已經(jīng)積攢好滿滿的元?dú)猓_(kāi)啟了夏日涼爽副本！
她，氣質(zhì)靈動(dòng)，活力煥發(fā)。
它，活力之源，柔軟甘甜。
當(dāng)活力少女遇見(jiàn)來(lái)自火山的天然礦泉水，透過(guò)MAX的視角，一起來(lái)看看她們邂逅的故事吧！
一、活力少女，就是你了！
伊刻活泉， 伊利集團(tuán)“殺入”瓶裝水行業(yè)的首作。相比其他瓶裝水品牌，伊刻活泉的與眾不同在于其來(lái)自火山的特殊身份。
作為上線僅兩年多的行業(yè)新秀，伊刻活泉希望通過(guò)此次代言人出街，加深大眾對(duì)“伊刻活泉=火山天然礦泉水” 的品牌印象，以此擊破同質(zhì)化壁壘，打造差異化瓶裝水品類(lèi)。
說(shuō)起來(lái)，這并非是伊刻活泉與MAX的首次合作。早在去年，MAX就已遠(yuǎn)赴阿爾山實(shí)景拍攝品牌溯源TVC，讓更多受眾在知曉伊刻活泉珍惜水源地、支持守護(hù)民族文化的品牌形象的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)了優(yōu)質(zhì)水源與品質(zhì)好水之間的關(guān)系。（伊刻活泉：溯源阿爾山，尋找火山下的民族）
這一次，MAX幫助伊刻活泉從“火山礦泉會(huì)汩汩涌動(dòng)” 這一特質(zhì)中提煉出“活力” 作為甄選代言人的標(biāo)準(zhǔn)，而無(wú)論是《少年派》中的林妙妙還是《開(kāi)端》里的李詩(shī)情，在每個(gè)角色中詮釋活力青春意義的趙今麥正與伊刻活泉想要突出的品牌特質(zhì)非常契合。
于是，這位擁有陽(yáng)光笑容和元?dú)鉅顟B(tài)的活力少女成功“入職” 伊刻活泉，我們更基于產(chǎn)品特色和代言人氣質(zhì)，更新了品牌slogan——伊刻活泉，活力之源。
二、火山，火山，還是火山
品牌希望通過(guò)打造全新TVC，既清晰傳遞“伊刻活泉來(lái)自火山”這一概念，同時(shí)結(jié)合趙今麥的氣質(zhì)以自然、年輕、充滿活力感的調(diào)性進(jìn)行視覺(jué)呈現(xiàn)。
為了將火山和汩汩涌動(dòng)的火山活泉在拍攝現(xiàn)場(chǎng)生動(dòng)再現(xiàn)，我們特地運(yùn)送近2噸的真實(shí)火山礦石布置現(xiàn)場(chǎng)，強(qiáng)化“伊刻活泉是源自火山的天然礦泉水”這一產(chǎn)品特質(zhì)。
而在TVC的呈現(xiàn)上，除了代言人的自然演繹，我們以帶礦物元素字樣水珠的成型和流動(dòng)這樣更活潑的形式代替了一板一眼的教科書(shū)式宣講，讓人能透過(guò)直觀、有趣的畫(huà)面一下子記住產(chǎn)品特色。?
三、云監(jiān)片是一種什么體驗(yàn)？
或許是代言人選擇、TVC拍攝方案和分鏡腳本的敲定太過(guò)順利，誰(shuí)曾想，突然爆發(fā)的上海疫情成了項(xiàng)目推進(jìn)過(guò)程中的“攔路虎”，讓原定于3月底在上海完成的拍攝被迫中止，甚至作為備選方案的北京也因?yàn)椴粩嗌?jí)的疫情形勢(shì)而不得不放棄。
為了嚴(yán)格遵守防疫政策以及配合代言人的行程，TVC的最終拍攝地被定在了長(zhǎng)沙。此時(shí)，距離最終上線宣發(fā)僅剩半個(gè)月，其中，還得完成“藝人必須在10小時(shí)內(nèi)完成一支TVC、5個(gè)ID視頻以及所有實(shí)體平面拍攝”這樣的極限挑戰(zhàn)，我們開(kāi)始與時(shí)間賽跑！
除了時(shí)間緊、任務(wù)重，無(wú)法到場(chǎng)跟進(jìn)拍攝情況是這次項(xiàng)目的最大難點(diǎn)。好在身經(jīng)百戰(zhàn)的MAXer們根據(jù)以往云監(jiān)片的經(jīng)驗(yàn)，以安排替身預(yù)演流程提高了外景拍攝效率，又通過(guò)提前制定專(zhuān)業(yè)、細(xì)致的預(yù)案，讓品牌方、導(dǎo)演和自家小伙伴們?nèi)赝剑畲笙薅鹊刈尙F(xiàn)場(chǎng)拍攝有條不紊地推進(jìn)，并及時(shí)把控出品質(zhì)量。
幸運(yùn)的是，正式拍攝時(shí)天氣晴好，代言人輸出穩(wěn)定，一掃拍攝前后兩天的陰雨和前期的各種曲折，天時(shí)地利人和占盡，否極泰來(lái)，好運(yùn)自見(jiàn)。
為了能在8-9天的后期制作時(shí)間內(nèi)，順利完成多個(gè)視頻和十?dāng)?shù)張平面的打磨，品牌方職能部門(mén)的所有工作人員和MAXer們一起咬咬牙沖了！
志愿者上門(mén)來(lái)通知做核酸？“看完這個(gè)鏡頭馬上就去，真的，就一小會(huì)兒！”“再給我五分鐘阿姨！我真的不是不配合！！”
異地登錄信號(hào)時(shí)好時(shí)壞？“喂，能聽(tīng)到不？我去樓上天臺(tái)，那里信號(hào)好……”“趁現(xiàn)在能聽(tīng)清，我快速說(shuō)一下調(diào)整需求……”
最后沖刺階段，手機(jī)、電腦、iPad同頻共振、幾方聯(lián)動(dòng)成了家常便飯，恨不得自己有三頭六臂！
雖然疫情封控讓整個(gè)項(xiàng)目一波三折，但最終出街的作品總算是沒(méi)有辜負(fù)品牌方、攝制組、藝人和MAX團(tuán)隊(duì)的所有努力付出。
愿看到TVC的人都能get到麥麥同款活力buff！
項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)
客戶(hù)執(zhí)行：林宇、李丹、劉婉琪、余姍姍、黃唯佳、宋雅芬
創(chuàng)意：朱天成、蘭天歡、周培、張逸瑩、代曉夢(mèng)、張舒媛
媒介：譚彬、王洋、楊慧、張玉純
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