美團外賣：真夠凡爾賽的，來咬我鴨！
來咬我鴨！
一、“凡爾賽鴨子”的創意何來
這次美團外賣客戶給到的創意很有意思，拍一只得瑟、瀟灑的鴨子？大家不要想歪，此鴨非彼“鴨”，視頻主角是一只正經肉鴨，來自一個鴨子嘚瑟的獨白，它沒有工作，生活悠閑，讓人類羨慕嫉妒，并且賤賤地讓人們感覺看不慣我你們能拿我怎么辦呢，最后戲劇性反轉，鴨子做成了美味的鹵味，有一種莫名其妙“大仇將報”的快感。凡爾賽鴨子的創意讓大家眼前一亮，有意思但沒拍過，鴨子作為主角拍攝中會遇到不可控的問題，新鮮的同時我們也感到了挑戰。
客戶說：
在夏天，沒有人能拒絕鹵味帶來的快樂。啃著鴨脖追劇，是很多年輕人下班后的消遣。
美團外賣聚焦鹵味這一細分品類，用年輕人喜愛的方式展開了一場趣味化的social傳播，引發年輕群體關注的同時，提升“上美團外賣點鹵味”的用戶心智。
美團外賣用一支魔性TVC精準切中年輕人的關注點，上演了一次與年輕人有效對話的示范級操作。
毋庸置疑，時下年輕人已經是鹵味消費的主力軍。因此，美團外賣并不主打傳統、溫馨的零食廣告風格，而是融入年輕人熟悉的凡爾賽文學，推出一支魔性十足的TVC，以更年輕、幽默的方式，對話新一代消費者。
二、精挑細選的鴨子，搭配趣味小道具
因為熱愛，所以我們從未害怕挑戰。從方案敲定到拍攝出片，只有8天的時間。第一天方案敲定后就抓緊籌備了，從精挑細選一只鴨子開始，導演要求鴨子要干凈，上鏡必須好看，道具組立馬挑選了1只鴨和相同的14只鴨替身。同時為了襯托這只高傲自大鴨子的悠閑和得意，還特意準備了鴨子尺寸的墨鏡與小方巾，活像一位春風得意、鴨生巔峰的鴨老板。
客戶說：
短片運用擬人化的創意表達，以鴨子第一人稱的口吻和視角，開篇以“我年紀輕輕就已經倦怠了現在的生活”打開話題，本以為是為了和年輕人共鳴的，誰知卻是讓打工人扎心的開始。
愛溜達，幾千平的大莊園，每天看看風景、劃劃水......這樣的生活可以說是所有打工人的終極追求了吧，然而這只鴨子卻唉聲嘆氣的發問“這生活什么時候是個頭啊？”，妥妥地拉仇恨，凡爾賽文學的精髓，被拿捏住了。最后竟然還以賤萌的姿態挑釁屏幕前的觀眾——你氣不氣，有本事來咬我鴨！
美團外賣通過生動形象的趣味化表達，也順利成章地以諧音梗的形式將#來咬我鴨#的活動主題傳遞給廣大的目標消費群體。
當消費者對這波“挑釁”做出回應，“上美團外賣點鹵味”的訴求點也得以被巧妙傳達出來。
三、被鴨子支配的拍攝現場
拍動物在行業里是出了名的難，想要拍出滿意的鏡頭更難，這次分鏡腳本設計了大量需要鴨子做出指定表情和動作的畫面，但是鴨子并不是人，也不是相對熟悉的動物，想要拍攝出指定的動作是很困難的，拍攝前一刻，聽著此起彼伏的“嘎嘎嘎”聲，劇組一干人等只能望鴨生嘆。
拍攝現場大家姿態各異、各顯神通跟鴨子較勁，有的發出奇怪的聲音，或者奇怪的動作吸引鴨子的注意力，這個過程里，鴨子換了一只又一只，為了拍鴨扇一下翅膀，我們往它翅膀上灑水，捕捉鴨子為甩掉水揮動翅膀的瞬間；拍鴨子“轉頭”這個動作，我們依靠“人工幫助”，在鏡頭外，控制鴨子身體的方向，達到鴨子突然轉頭的目的；為了讓鴨子向前走幾步或者動一下，我們就拿各種道具引誘，有時候人工引誘不成功，那就只能靠開機后長久的等待，保持時刻警惕隨時抓拍，就像片子呈現的那樣，有時候還真拿它沒辦法，氣不氣，以至于后面轉場到實景棚拍吃鹵味的時候，顯得格外解氣和順利。
四、后期，時間緊任務重
又是一個留給后期時間不多的片子，三天半的時間完成Final，第一天為了趕出初版，導演和剪輯熬了一個大夜，一直到第二天六點半終于輸出了一版，讓客戶看到效果，后面兩天，我們不斷思考應該給觀眾看什么，觀眾想看什么，過程中重新整理思路、梳理文案、調整再完善。最終在規定時間內完成了這次極限挑戰，現在想起來還是很緊張。
五、不辜負的終成星辰
過程往往與困難相伴，粗糙、有趣、不可控制，內心的富足不辜負熱愛，網上收獲了網友的喜愛，想起無數次熬夜回家的夜晚，扭動僵硬的脖子，抬頭看向懸掛于夜幕的星光，雖微弱但足夠明亮。
再送大家一組表情包哦，職場可用。
創作人員名單
品牌：美團外賣
制作公司：芬格時代
Accout Manager 客戶經理：李小倩
Production Supervisor 項目監制：趙龍、隋寶智
Creative 創意：姜源
Director 導演：陳奇檑
Producer 制片：李執中
Photographer 攝影：史洪明
Lighting designer 燈光：魯歡
Art 美術：李博涵
Off line 剪輯師：鐵嘉玲
Styling 造型師：吳夢蝶、栗子
Recording Enginner 錄音師：孫啟航
Visual Effect Designer 視覺設計：李希澤
Visual Effect Producer 特效制作：馮璐璐、張琴、錢成財
Digital Colorist 調色：墨魚
Music Producer 音樂制作：陳曦
數英獎參賽項目說明 - 芬格數字文化集團，制作公司
【背景與目標】
對鹵味食品的需求，早已深深刻在了中國人的飲食基因中。日常生活中鹵味無處不在，除了夜宵、早餐，餐間充饑、戶外旅行這些不同的時空維度，種種跡象度無不表明了鹵味食品越來越受到年輕人青睞。
為了將大眾對鹵味的消費需求轉移到美團上來，搶占用戶心智，美團外賣發力鹵味賽道的舉措，不僅有利于提升平臺商家搶占鹵味市場這塊大蛋糕的實力，也彰顯了平臺對商家的責任與擔當。
【洞察與策略】
構建年輕化對話語境，深刻地了解著當代年輕人的特點，包括他們的圈層劃分、部分人對網絡文學和對幽默魔性內容的喜愛等。因此，這次并不主打傳統、溫馨的零食廣告風格，而是融入年輕人熟悉的凡爾賽文學，推出一支魔性十足的TVC，以更年輕、幽默的方式，對話新一代消費者。
【創意闡述】
短片運用擬人化的創意表達，以鴨子第一人稱的口吻和視角，開篇以“我年紀輕輕就已經倦怠了現在的生活”打開話題，本以為是為了和年輕人共鳴的，誰知卻是讓打工人扎心的開始。愛溜達，幾千平的大莊園，每天看看風景、劃劃水......這樣的生活可以說是所有打工人的終極追求了吧，然而這只鴨子卻唉聲嘆氣的發問“這生活什么時候是個頭啊？”，妥妥地拉仇恨，凡爾賽文學的精髓，被拿捏住了。最后竟然還以賤萌的姿態挑釁屏幕前的觀眾——你氣不氣，有本事來咬我鴨！
當消費者對這波“挑釁”做出回應，戲劇性反轉，鴨子被做成了美味的鹵味，“上美團外賣點鹵味”的訴求點也得以被巧妙傳達出來。
【結果與影響】
依托于TVC極具幽默感和網感的內容本身，短片在微博上一經上線便引發海量關注與評論。“魔性、會玩、有趣”是網友對短片最大的感受，美團外賣由此實現了與用戶、品牌的強綁定。
為了短片擴散出更大的話題價值，美團外賣還以短片內容為依托在微博上延展出#來美團外賣咬我鴨#、#太凡爾賽的鴨不如鹵了它#兩大熱點話題，極具爆點的話題有效激發了網友的參與熱情和發聲欲望。
值得一提的是，話題還引發了諸如@YouTube精選、@廣告也震驚、@鹿鹿bulu、@好吃bot、@蒼南派、@我笑得快不行了等多元類KOL參與討論，打造了多級傳播機制，迅速在熱搜話題中為美團外賣轟出了一波勢頭。
截至目前，#來美團外賣咬我鴨#、#太凡爾賽的鴨不如鹵了它#兩大話題熱度取得破億的可觀效果。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-廣告片類
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哈哈哈。 -
整體項目創意非常棒，用動物拍攝演繹來吸引消費者，文案幽默詼諧接地氣，能讓人看進去，項目的執行也很棒！ -
“哈哈哈”是看完這條片的第一句評價，夠social夠有趣夠直接夠了。
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