iQOO 10系列：光速閃充，快到沖破天花板
原標題：iQOO10系列上市打破快充天花板
在如今競爭激烈的手機圈，每家手機廠商發布新品都說自己是最厲害的，此次 iQOO 10系列上市也不例外，行業首發 200w閃充，取得前所有的突破，10分鐘充滿電的設想變為現實。
所以，此次 iQOO 10系列在新媒體端如何講好自己的故事，讓用戶建立我們是充電最快的手機，并引發討論形成破圈是項目的挑戰。
快充進階到 200W意味著什么？它意味著，iQOO 10系列的充電時間更快，比之前會縮短一倍甚至更多；也意味著，消費者對手機的“電量焦慮”將更快得到平復、“安全感”也會更快獲得滿足。
此次項目的目的的很明確，聚焦 200w閃充，給用戶樹立產品「快」的第一認知，提升社交關注度。
在手機圈，「快」是一個幾乎所有品牌都講過或者正在講的價值點。但大多數都是通過時間來對比，除此之外好像很難給出什么明確定義，好像只能說“不用等太久、感覺嗖嗖的”。所以，我們如何走出老路，創造出不一樣的話題？
在跟客戶反饋碰撞的過程中，一次不經意的聊天，同事說到最近“天花板”這個詞很有熱度，具備大眾認知，也有破圈基礎，但 iQOO 10+天花板如何能做差異化，且更有話題感？
Idea是快的天花板，執行也是
在大家抓耳撓腮苦思冥想之際，美術同學將他的創作發了出來，大家相視一笑，創意概念也就應運而生：#快的天花板#。
該說不說，P圖技術還是可以的
話題有了，手機上天花板的這個事件也迅速獲得額客戶的認可，但客戶覺得商場的天花板還不夠高，可以再突破（預算也不斷突破）。
在經歷多次討論和評估后，我們最后將天花板敲定在了北京的著名地標建筑世貿天階百米大屏之上！
在落地裝置上，將 200w閃充的 icon 放大具像化，讓創意更加有體感， 也強化充電快的心智。
從線上話題到落地事件，傳播緊緊圍繞#快的天花板#形成了強勁的勢能，為引爆討論實現破圈打下了基礎。最后加上“億”點點細節——
真·充電#快的天花板#
當快如閃電的視覺裝置配合世貿天階天頂大屏，再加上 iQOO 10 系列充電快的一齊閃現，就構成了本次 iQOO 10 系列#快的天花板#。
還等什么，快來，一起來打卡吧！
iQOO 10系列#快的天花板#，迅速占領 iQOO 門店。
iQOO 10#快的天花板#，占領全世界P圖大賽。
至于那些我們想象過，也確實不太好操作的#快的天花板#，我們就通過技術都實現了。
在微博為#iQOO 10#創造閱讀2.4億、互動量8000+，為#快的天花板#閱讀2.7億、互動量3.5w+之后，本次預熱 Campaign 到此告一段落。
請大膽的客戶和全體團隊小伙伴們收下我們天花板級的感謝吧~
當 iQOO 10系列打開閃充新時代，刷新紀錄的 200W超級閃充，還會帶給我們哪些快意驚喜呢？嘿嘿，已經充滿電了，去搓 iQOO 10 Pro了~
創作人員名單
創意總監：胡春斌
業務總監： 希璟輝
客戶經理： 劉嬌、伍智欣
美術指導： 馬晨、郝安然
文案組長：孫山山
資深文案：安博蘭
數英獎參賽項目說明 - 星馳廣告 ，創意代理商
【背景與目標】
背景：
在競爭激烈極其內卷的手機行業，iQOO 10系列以行業首發200w快充作為主打賣點，在傳播上希望實現高端人群突破，做強腰部，聚焦高端人群。
目標：
1.社交端口突破高端人群；
2.提升社交聲量與社交討論量；
3.打造出圈的社交話題\創意\玩法，策劃爆款 campaign。
【洞察與策略】
洞察：
各個廠商在發布新機時都會說自己的性能最強，速度最快，比拼各種參數，好像哪里都很厲害，但最后消費者基本什么都記不住，這些理性的數據消費者無法感知。
策略：
結合iQOO 10系列最獨特的200w快充賣點，我們的策略也清晰的聚焦到了只打充電快這個點，但我們需要將理性的數字變成讓消費者能感知的概念，能記住且易傳播。
【創意闡述】
一場關于“快”的相對論——
不似其他，“快”其實是一種提起來誰都會有感覺，卻又挺難標準化定義其程度的概念：就像在光速面前，聲速也只是個弟弟。既然是傳播“充電快”，那需要讓充電的“快”能被感知。
如何讓創意殺出重圍？“我們說我們的手機速度是最快的，我們的充電速度也是最快的，那我們豈不是天花板？對！我們就是手機充電速度中#快的天花板#。”
200W超級閃充就是手機充電里#快的天花板#，我們不僅要這么說，還要真正把它做出來，做在北京地標世貿天階百米長廊的天花板上！
【結果與影響】
活動上線當天話題閱讀量1.1億，微博累計3.6億曝光；
把“快”的概念打出去，給用戶樹立產品“快”的第一認知，收獲了眾多積極評價和轉發。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業評分
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