如果看見一位留著長發(fā)的男生，你會怎么想？你會為他的個性點(diǎn)贊，還是心里嘀咕他有些“異樣”？
歐萊雅PRO 品牌微電影 《青絲》
從寫個腳本到尋找真實故事
在與「歐萊雅PRO」合作第三年的某一天，他們的總裁call了我們，訴求很明確：“要拍一支微電影”，因為品牌有了新的價值主張「煥發(fā)每一絲可能」，想借此向公眾傳遞。
注意「歐萊雅PRO」的尾綴PRO。它不同于歐萊雅美發(fā)，更不是巴黎歐萊雅。歐萊雅PRO，是歐萊雅集團(tuán)下的「高端沙龍美發(fā)品牌」。
三年的默契，讓我們很快就將brief拆解成三個關(guān)鍵詞：沙龍、頭發(fā)、可能。
很順的就有了構(gòu)思：“編一系列跟頭發(fā)有關(guān)的故事，來折射生活中不同的可能性，舞臺就設(shè)定在一個架空的沙龍里”。
可以講浪漫愛情：
“她就要嫁給那個當(dāng)年拉她辮子的男孩了，想來把頭發(fā)變順”
可以講溫馨親情：
“鋪天蓋地的母女同款，憑什么我的媽媽不能擁有我的同款粉頭發(fā)”
也可以結(jié)合時事：
“當(dāng)她脫下防護(hù)服來護(hù)理頭發(fā)，她的頭發(fā)順了，意味著這座城市也就順了”
當(dāng)然還有更多：
“她每次都會隨機(jī)挑個發(fā)色，后來發(fā)現(xiàn)原來她天生色盲，上帝沒有給她選擇，但她可以選擇生命的顏色”
“當(dāng)我準(zhǔn)備離開這座城市，決定染個頭發(fā)來帶走屬于這座城市的顏色”
….
然而“編寫”的故事是否真的能打動人心就仿佛一場豪賭。在制作和預(yù)算有限的情況下，其中蘊(yùn)含的能量有無直擊心靈的那一面，誰都無法準(zhǔn)確的做出預(yù)判。
根據(jù)真實故事改編
一個更大膽的想法，開始主導(dǎo)——捐發(fā)。我們開始嘗試能否找到真實發(fā)生的故事，最好可以特別一些。很榮幸，我們找到了長發(fā)男孩的原型——聶子富。
為了盡可能還原他的捐發(fā)故事，真實刻畫人物形象，我們積極與聶子富取得聯(lián)系進(jìn)行深訪，并從他社交平臺分享的狀態(tài)中，對聶子富有了初步了解：他喜好漢服，也是一名愛攝影的長發(fā)男孩，他堅持蓄發(fā)四年后，通過捐發(fā)公益機(jī)構(gòu)將長發(fā)捐出，他的故事也已經(jīng)被很多的官方媒體報道，有更多人因為看到他的故事加入了捐發(fā)公益項目。
在與聶子富的深訪中，他也分享了日常里因長發(fā)而生的尷尬和趣事，這些也都被加入到情節(jié)橋段中：
“走在街上經(jīng)常被叫美女，甚至有時候我會故意咳嗽一下，讓別人知道我是男生”
“睡覺會壓到頭發(fā)，背雙肩包也會扯住頭發(fā)，確實有各種不適應(yīng)”
聶子富搞怪自拍
“頭發(fā)被剪下的那一刻，也擁有了永恒的生命和意義”
——聶子富，于2022年1月8日剪下四年長發(fā)并捐出
打磨細(xì)節(jié)，還原真實
我們與導(dǎo)演溝通最多的想法就是「留白」：影片開篇他為什么蓄發(fā)、對話另一端的女孩到底是誰、剪下長發(fā)后捐到哪里...不著一字，讓觀眾給出自己的答案。
即便留白，在其背后是對每一句臺詞、每一種語氣、每一個動作甚至每一個表情的琢磨考究。
在拍攝中，導(dǎo)演親自把關(guān)每一處細(xì)節(jié)，近乎“變態(tài)”的執(zhí)行，也為片子加分不少。
“聶子富頭發(fā)上帶了朵小雛菊，也許能加到片子里”
“可以在剪下的長發(fā)上帶個小雛菊發(fā)圈，買來不及了，直接做一個吧”
“手機(jī)殼也是個細(xì)節(jié)，不能隨便用，能不能定制一個，呼應(yīng)一下”
“能不能參考下聶子富本人的生活物件？我想真實的帶到劇情里”
（聶子富提供本人鏡頭參考）
感謝，每一個被觸動的你
Light up the sky-桑葉
微電影發(fā)布后，每一條評論反響，都是影片之外的再次觸動。
這是男主與女孩的一種約定，也是我們與更多人之間的約定
如果再回答一次文章開篇的問題，你的答案會不同
原來這些感動一直就在我們的身邊
用文字，定格多一份感動
從頭開始全力以赴 ，希望能夠向你奔赴
這是最后的護(hù)理，卻是最好的開始
剪短的是頭發(fā)的長度，剪不斷的是希望的溫度
善意細(xì)微如絲，卻能蓄起新的可能
影片之外，原本還埋了一條暗線
人與人的幫助本不該有性別之分，就像頭發(fā)本沒有性別。真善美的傳遞應(yīng)該是平等的，無關(guān)性別、無關(guān)身份，愿我們都能撕下心里的界限標(biāo)簽，讓“Humans help Humans”成為每一次希望傳遞的開始。
我們拍這部片子，其實還有一個重要的原因：
根據(jù)我們的搜集和學(xué)習(xí)了解到，癌癥患者因為多次化療致使免疫力比較低，他們無法承受工業(yè)假發(fā)中的化學(xué)成分，而市面上售賣的真人假發(fā)數(shù)量稀缺、價格高昂，很多患者只能望而卻步；當(dāng)我們知道已經(jīng)有許多捐發(fā)公益機(jī)構(gòu)在為這些人付出善舉時，我們也想讓這樣的愛與善意被更多的人看到，也許你那細(xì)微如絲的善意，就能為TA帶來無限的可能與希望。
一縷青絲，萬般善念，頭發(fā)的長短有限，卻能將希望延長至無限。希望這支片子，能為你帶去一絲溫暖，也希望每一個看完片子的你，都愿意為更多人帶去一絲希望。
創(chuàng)作人員名單
商務(wù)總監(jiān)：潘雋捷
資深客戶經(jīng)理：黃佳慧
策劃總監(jiān)：龔曉晟
策劃經(jīng)理：張蕾
創(chuàng)意文案：梅元成
創(chuàng)意總監(jiān)：沈彥樺
美術(shù)指導(dǎo)：徐立帆
數(shù)英獎參賽項目說明 - CCE GROUP 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
項目背景：
歐萊雅PRO，歐萊雅集團(tuán)旗下的高端沙龍美發(fā)品牌。在今年的全球戰(zhàn)略上，提出了新的品牌價值主張「The professional hair tech that elevates you. 煥發(fā)每一絲可能」。品牌希望借此時機(jī)，打造一支價值短片，向消費(fèi)者和發(fā)型師們傳達(dá)品牌理念，呼吁大家用愛與善意傳遞更多生活中的可能和美好。
與此同時，由于歐萊雅PRO本身品牌的特殊性，進(jìn)入中國后的模式都是TO Business，只服務(wù)和賦能線下沙龍和發(fā)型師的品牌，而隨著近些年的產(chǎn)品迭代和美業(yè)市場的變化，逐步開始TO Business和To Consumer雙向溝通。所以這一支價值短片中需要包含“品牌+用戶+沙龍+發(fā)型師”的基因。
項目目標(biāo)：
1、傳遞品牌價值主張，更形象展現(xiàn)「The professional hair tech that elevates you. 煥發(fā)每一絲可能」
2、樹立品牌形象，提高品牌市場知名度
3、引發(fā)社會捐發(fā)公益話題，助力公益事業(yè)
【洞察與策略】
項目洞察：
1、歐萊雅PRO百年以來專研和解決秀發(fā)的各種問題，宣傳片依舊以“頭發(fā)”為主題，不脫離品牌自身。
2、癌癥患者化療失去頭發(fā)，但因為免疫力原因無法使用工業(yè)假發(fā)，而真人假發(fā)價格昂貴。因此有許多志愿者蓄起長發(fā)，并通過相關(guān)捐發(fā)機(jī)構(gòu)，將自己的長發(fā)剪下捐出制作成發(fā)套，贈給癌癥患者，為他們帶去希望，傳遞新的生活可能，讓他們能夠重拾信心。
項目策略：
品牌以微電影形式，展現(xiàn)男生蓄發(fā)并捐發(fā)的真實公益事件，從輕松有趣的日常小事切入，展現(xiàn)男生蓄發(fā)過程中的尷尬與窘迫，最終揭露真實的蓄發(fā)緣由，用溫暖的立意觸動人心。影片自然升華主題「煥發(fā)每一絲可能」，并號召更多人參與到這項有意義的捐發(fā)公益中，通過細(xì)微如絲的善意，傳遞希望的力量與生活的無限可能。
【創(chuàng)意闡述】
基于品牌內(nèi)核和公益事業(yè)的洞察，選取“頭發(fā)”作為品牌與公益事業(yè)的連接點(diǎn)，以真實人物——聶子富為原型，采用VCR的形式出鏡，講述自己從蓄發(fā)到捐發(fā)尷尬窘迫的日常小事，自然揭露暖心的捐發(fā)緣由。一縷青絲，萬般善念，長短有限，希望無限，緊扣主題「煥發(fā)每一絲可能」，回歸品牌價值主張，同時呼吁社會給予公益事業(yè)更多的關(guān)注并參與其中。
【結(jié)果與影響】
視頻全網(wǎng)播放量和官方物料瀏覽量超2000萬+；
微博話題#煥發(fā)每一絲可能#熱議，閱讀量2.2億。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
公益單元-非營利組織類
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和男主的頭發(fā)質(zhì)量一樣，品牌與公益結(jié)合的非常絲滑。 -
很好的故事選題。從一開始的疑惑到后面給出的意料之外的答案，對于自己頭發(fā)的愛護(hù)，竟然是對特殊群體的關(guān)愛，意外中讓人感慨 -
一個很完整的公益營銷，從一個長發(fā)男生捐發(fā)的真實故事出發(fā)，表達(dá)了每一根可能被忽視的頭發(fā)都有它的小小價值，也借此關(guān)聯(lián)了產(chǎn)品，做公益贏得用戶好感之余，也能結(jié)合品牌的理念做好事。
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