珀萊雅2022七夕：敢愛，也敢不愛

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珀萊雅西湖線下影展

傳播數據，話題瀏覽2513萬，討論1.7萬。

同時邀請了多位kol參與話題討論。

珀萊雅和富士推出聯名禮盒

11張完整海報

文案

都說愛讓人迷失自我，
他們想問：“自我”又是誰來規定？
還不是自己決定？
擁有愛情的第一步是看見自己，
擁有在愛里改變的勇氣，和不變的底氣。
想知道自己還可以是誰，所以敢愛。
不想成為誰的誰，所以敢不愛。
人生只有一回，所以敢愛。
自己的人生只有一回，當然，敢不愛。
自我歸我，哪怕在愛面前。
所以敢愛，也敢不愛。

值此2022七夕情人節，珀萊雅攜手富士影像和攝影師羅洋，邀請詩人余秀華、作家安東尼、辯手馬劍越等11組嘉賓一起探索戀愛中的自我形態。我們在見證無數浪漫故事的西子湖畔，在愛的環線上，以光影、以文字，將真實的故事作為解答愛的鑰匙。

數英獎參賽項目說明 - proya 珀萊雅，品牌/廣告主

【背景與目標】

對于「愛與親密關系」的探討，是珀萊雅品牌表達的四大基石之一。去年，珀萊雅以主題TVC《致愛里的勇敢者》成功破圈，鼓勵更多消費者以勇敢者的姿態，在愛里選擇去愛或選擇不愛，也點明了「愛」與「不愛」不可缺少的前提：學會充分愛自己。但究竟什么才是愛自己，守住自己？在愛情中，愛自己與相愛之間又有什么關系？今年，珀萊雅延續#敢愛，也敢不愛#的愛情主張，通過真實人物的影像與故事，以詮釋如何在愛情里看見自己，擁有在愛里改變的勇氣和不變的底氣。
希望能夠讓更多的人參與到對于愛情觀的討論中來，從營銷角度梳理項目背景和洞察點，此次不僅延續愛情表達，更緊密聯合產品，建立品牌與特定消費人群的情感連接，讓更多消費者認可并愛上珀萊雅品牌。

【洞察與策略】

以前我們常說，愛是奉獻，是給予，是一顆心突破自我的邊界，與另一顆心長在一起，是把兩個人的生活過成一個人的。但這真的是當代年輕人都渴望的愛情嗎？
在這個倡導多元與獨立價值觀的時代，人們對愛情的想象不再囿于單一的形式，愛當然可是天衣無縫的擁抱，是天生如空氣一般契合的伙伴。但愛也可以是兩顆獨立的靈魂互相沖撞，是一個人透過另一個人看見自己的影子，是接納對方的世界觀、生活方式和審美趣味，但并不因此改變自己。
在如此這般的試探、融合、對峙與較量中，每一份愛，都形成了它獨一無二的模樣。
1、值此2022七夕情人節，珀萊雅攜手富士影像和攝影師羅洋，邀請詩人余秀華、作家安東尼、辯手馬劍越等11組嘉賓一起探索戀愛中的自我形態。我們在見證無數浪漫故事的西子湖畔，在愛的環線上，以光影、以文字，將真實的故事作為解答愛的鑰匙。
2、七夕愛情影展內容。珀萊雅相信愛是具體而鮮活的，我們無需高聲歌頌愛，因為那些動人的，往往就藏真實生活日常中。這11組嘉賓詮釋了“敢愛，也敢不愛”，各有精彩，有表達自我愛情態度的知名詩人和作家，有閃婚閃離瀟灑熱烈的女藝人，有不被眾人看好的殘疾人和健全人情侶，也有青梅竹馬的寸頭女孩和長發男孩……珀萊雅邀請知名攝影師羅洋為他們拍攝肖像照并撰寫了#敢愛也敢不愛#的故事并匯集成冊。同時，品牌為了讓更多用戶可以在七夕看到影展和故事、感受浪漫，品牌在線下展覽和線上渠道派放10萬冊。
3、七夕愛情影展手冊。線下呈現：「珀萊雅愛情影展巴士」線下定制公交線路——西湖環線公交。珀萊雅這次為區別于常見藝術空間的室內影展，選擇了與愛情強相關的杭州西湖邊舉辦影展，將展覽空間與西湖自然美景融合。特別定制西湖七夕巴士，連接眾多愛情勝地，用戶只需乘坐珀萊雅七夕環線巴士即可飽覽夏日西湖景色和本次影展所有的作品。同時定制巴士內包含多重創意互動裝置，增加乘客的游玩體驗。
4、項目傳播：邀請學者、知名文化媒體人等共同參與#敢愛，也敢不愛#的話題討論，用更多角度及深度內容解讀愛情。
邀稿對象：心理學家崔慶龍、作家蘿貝貝、文字博主巴布爾等。播客合作：展開講講、跳島FM；B站定制視頻：影展嘉賓魚林威w、朱朱快跑呀。
5、推出兩款節日定制禮盒，抓住七夕用戶送禮心智。品牌不僅與安東尼深度合作，推出IP“不二兔”定制七夕禮盒，也與富士聯名定制#敢愛也敢不愛#攝影禮盒。將品牌傳播和產品緊密結合，實現轉化。加強建立品牌與特定消費人群的情感連接，希望讓更多消費者認可并愛上珀萊雅品牌。
項目節奏：
8月1日：線下定制公交線路「珀萊雅愛情影展巴士」上線；場刊上線。
8月3日：珀萊雅官宣活動，釋出人物故事系列海報、官方線下圖；官宣后傳播類KOL擴散事件；合作播客上線。
8月4日：零點熱搜上線，傳播類KOL持續傳播。

【創意闡述】

1、「敢愛，也敢不愛」七夕愛情影展：邀請到包括著名詩人余秀華、辯手馬劍越、up主影視颶風、作家安東尼、殘疾人情侶朱朱等在內的11組嘉賓講述真實經歷的愛情故事，展現多樣的親密關系體現，合作選人非常用心，攝影作品由知名攝影師羅洋拍攝（擅長人物情感拍攝的女性攝影師），并與知名攝影品牌富士聯名合作。
2、線下定制公交線路「珀萊雅愛情影展巴士」：西湖邊的七夕專線，環繞西湖一圈便可參觀展覽、欣賞風景、體驗車內互動玩法。
3、邀請學者、知名文化媒體人等共同參與#敢愛，也敢不愛#的話題討論，用更多角度及深度內容解讀愛情。
4、內容ip的深度合作，推出兩款節日定制禮盒，抓住七夕用戶送禮心智。

【結果與影響】

微博話題瀏覽2513萬，討論1.7萬；余秀華等多位KOL發表相關話題討論，線下七夕愛情影展、七夕專線巴士聯動線上話題，實現多平臺、多維度破圈。