噓，不多說，關上燈，看會兒別人談戀愛～
又是一年七夕節，天貓今年又該跟大家說點啥呢？
愛情這個老生常談卻經久不息的話題，一時間沒啥靈感。
在這個特別的艱難年景，我們想去日常里找找答案。
《真愛至上》的開篇，恰巧也有一段類似的感受。
“每當我為世局倍感憂心時，就會想到希斯羅機場的入境大廳。
世人認為世界充滿仇恨和貪婪，但我卻不敢茍同。
在我看來，愛無處不在。
時長并不高貴，甚至不值一提。
但是愛永遠存在。
父子，母女，夫妻。
男朋友，女朋友，老朋友。
當飛機撞上世貿大樓時，乘客所打出的電話，并不是仇恨或報復。
而是愛的信息。
如果你仔細找找，你就會發現，愛其實無處不在。”
【慌亂的大時代，尋找微小但確定的愛】
今年其實跟往年都不太一樣，后疫情時代，世界瞬息萬變，經濟跌宕起伏，突發大事件頻發。
但當不確定的大時代襲來是，最讓我感動的，還是那些微小的確定的愛意。
這次「我們不想挑起男女性別對立」「不想用情緒去綁架觀看者」而是「通過情緒喚醒觀看者」，用原原本本一顆真誠的心，去告白原原本本平凡的愛。
這也是這個創意的初心：在混亂的大時代，尋找那些微小卻確定的愛意，而天貓則是用一份份微小而確定的信物，去陪伴這些關于愛的日常。
所以，我們這次也不試圖討論愛情，而是直接去尋找愛情中那些細碎閃光的部分，喚醒人們心底對愛仍舊渴望的那一部分。
【關于愛的六件小事】
基于這個大策略，我們不想在這個項目里，尋找愛的態度，標榜愛的主義，怒刷愛的價值。
因為愛就是愛，當TA不經意間出現在你面前。就已經是愛最好的樣子，我們只要展現她就好。
所以在故事的選擇上，我們也并沒有找那些突破世俗枷鎖，或大起大落的山盟海誓。
就是還原愛里，我們時常目之所及，最容易被人忽略的，卻最動人的細小時刻。——那些彼此眼神交匯的時刻。
電車里疲憊的戀人，一起聽聽歌，不知不覺就睡著了。
一起散步的情侶，看見什么就聊什么，眼前一切沒有意義的小事，卻突然有了樂趣。
倒騰新家的小情侶，雖然面前一無所有，但彼此的眼里卻滿是幸福未來。
久別重逢的愛人啊，雖然見過無數次，卻還是會熱淚盈眶。
偷偷躲進夜色里的兩個人，瞞著全世界給對方一個擁吻。“一起回家”是最浪漫的事。
出差在外的姑娘，打開行李箱，卻藏著伴侶滿滿“愛的小心思”。
這些甚至不能稱之為“故事”的細碎情節，卻是我們關于愛最篤定的確證。
他們都在那些貧瘠的，微小的，混亂的、生活的荒野里，發著神圣的光來。
【從商品，到愛的信物】
基于今年起，天貓更多向「陪伴者」的身份轉變，我們也沒有刻意選擇一些多么昂貴的禮物，而是一份份有愛的日常小物件。
一件衣服，一瓶香薰，一支口紅，甚至一片衛生巾。
它們本身沒有意義，但因為相愛，才有了寄托，從商品變成了愛的信物。
比如為心上人畫的口紅，為見面而提早準備的衣服，算準了日子，因關心而偷偷藏進行李箱的衛生巾...
【愛的相望，眼神的線索】
六位品牌明星講述六個故事，我們是希望找到一個核心線索物去串聯的。
我們想過很多角度，比如愛里的手，比如一個核心的詞。
但林林總總，最后還是想以眼神為切入點。
首先眼神他足夠日常，但卻足夠真誠。——愛一個人的眼神，是藏不住的。
而愛的眼神也可以有很多種，憂心的，深情的，歡樂的，怯懦的...
每一種眼神，背后都是情感，也撐起了愛中不同的六幕小故事。
最終，這份愛的相望也落在了天貓全明星的海報上。
（以上排名不分先后，非所有明星海報，僅作部分示意）
【明星退后，用戶向前】
說實話，天貓在七夕大促的節點，卻做了一件不那么促銷的事情。
這是一件非常有勇氣的事情。
以往天貓大促，都是讓每一個明星從以往的“品牌代言人”的身份示人，明星和品牌是核心。
而這次，我們實際上讓明星和品牌退了一步。讓明星以“天貓愛情聲援官”的形象，觀察者講述者的身份去講述每一個關于愛的小事。
所以這次項目的核心，變成了一個個真實的受眾。
這些故事也都是從真實的天貓用戶里來，從人海里來，獻給人海中去。
【簡單告白一下吧】
能看到這里的都是真愛。也分享下個人的一些細碎想法吧。
其實大部分人骨子里都有柔軟的部分，我們對現實冷漠，卻也會在深夜被窩里因為愛情劇哭得稀里嘩啦。
我們嘴上說著不相信愛，但看見真正相愛的人終成眷屬，也會打心眼里為他們感到高興。
就在這里，祝每一個人都能找到，那個讓你想起時，覺得自己不會再被人潮淹沒的那個人吧。
創作企業名單
品牌主：天貓
創意代理商：磨物
制作公司：大棒映畫
數英獎參賽項目說明 - MOOWU磨物 北京，創意代理商
【背景與目標】
又是一年七夕。以往天貓大促，都是讓每一個明星從以往的“品牌代言人”的身份示人，明星和品牌是核心。而這次，我們實際上讓明星和品牌退了一步。讓明星以“天貓愛情聲援官”的形象，觀察者講述者的身份去講述每一個關于愛的小事。天貓依然以“陪伴者”的角色，給到每一個人溫暖和愛意。
【洞察與策略】
今年其實跟往年都不太一樣，后疫情時代，世界瞬息萬變，經濟跌宕起伏，突發大事件頻發。但當不確定的大時代襲來是，最讓人們感動的，還是那些微小的確定的愛意。這次我們不想挑起「男女性別對立」或不想「用情緒去綁架觀看者」而是「通過情緒喚醒觀看者」，用原原本本一顆真誠的心，去告白原原本本平凡的愛。這也是這個創意的初心：在混亂的大時代，尋找微小卻確定的愛意，而天貓則是用一份份微小而確定的信物，去陪伴這些關于愛的日常。所以，我們這次也不試圖討論愛情，而是直接去尋找愛情中那些細碎閃光的部分，喚醒人們心底對愛仍舊渴望的那一部分。
【創意闡述】
我們不想在這個項目里，尋找愛的態度，標榜愛的主義，怒刷愛的價值。因為愛就是愛，當TA不經意間出現在你面前。就已經是愛最好的樣子，我們只要展現就好。六位品牌明星講述六個故事，我們是希望找到一個核心線索物去串聯的。我們想過很多角度，比如“雙手”，或一個核心的詞。但林林總總，最后還是想以眼神為切入點。
首先眼神足夠日常，但卻足夠真誠，因為愛一個人的眼神是藏不住的。而愛的眼神也可以有很多種，憂心的，深情的，歡樂的，怯懦的...…每一種眼神，背后都是情感，也撐起了愛中不同的六幕小故事。所以在情節的選擇上，我們也并沒有找那些突破世俗枷鎖，或大起大落的山盟海誓。就是還原愛里，我們時常目之所及，最容易被人忽略的，卻最動人的細小時刻——那些彼此眼神交匯的時刻。比如地鐵中一起聽歌的疲憊的戀人、一起悠閑散步看云朵的情侶、搬入新家滿眼都是未來的戀人、久別重逢的愛人……這些甚至不能稱之為“故事”的細碎情節，卻是我們關于愛最篤定的確證。它們都在那些貧瘠、微小、混亂的生活荒野里，發著神圣的光來。
【結果與影響】
由純豎屏照片素材制作完成的一支膠片感微電影，一次新穎的嘗試，日常溫暖又有愛得力量，使天貓更多更柔軟地向「陪伴者」的身份轉變。自上線后，全網播放量超一千萬，獲得新片場最佳豎屏、周精選，廣告門、廣告文案、首席營銷官等行業賬號相繼發布文章，得到了一致好評。
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