天貓品牌年度會員日：特別的浪漫給特別的你
天貓品牌年度會員日是什么？
相信大多數小伙伴和剛接到brief的我們一樣，發出了來自心底的疑惑。所以對于天貓品牌年度會員日這個新的IP，強化“品牌全年最大的會員狂歡活動”的業務心智就成為了此次項目的核心目標，讓大家更直觀GET到「品牌年度會員日」IP 是有關品牌回饋會員的活動。
為了更好的傳達品牌和會員這對CP的關系，又恰逢七夕的節點。我們選擇用不那么商業的表達方式，傳遞了品牌有特別的福利送給特別的會員們的信息 ——特別的浪漫，給特別的你。
STAGE 01 貼合“情人節”做出話題聲量
今年七夕，我們避開主流觀點，在各品牌傳統的七夕主張之外講一講“那些雖不完美，卻仍然被愛著”的點，將各品牌的限定禮品作為一個精神堡壘，讓每件禮品都包含在「特別的浪漫」當中，于是就有了這只TVC——愛并不完美的TA。
他「特別幼稚」！
但，一個永遠相信光的“小朋友”，
能有什么壞心思呢？
他「特別摳門」！
但，當他不再大手大腳，
那是想跟我踏實過日子的信號。
她「特別嘮叨」！
但，家里有挺“機關槍”，
別說，還挺有安全感的。
她「特別笨」！
但，正是生活中笨拙的她，
才讓愛情中笨拙的我，有了方式表達。
他「特別霸道」！
但，就這么一個霸道的人，
用霸道的方式，照顧了我大半輩子。
STAGE 02 輸出攻略類物料 促進GMV轉化
品牌快剪視頻
日歷海報
攻略長圖
結語
接到brief的那天已經是7月21日了，當天晚上和客戶開完brief會議大家就開啟了高效工作模式。從創意提案到落地執行，不到20天項目的所有物料全部上線。希望下次和品牌年度會員日的客戶做出更多的好作品～
最后，掉落一些片場花絮，紀念一下通宵拍攝的24個小時。
創作名單
Client 客戶 | 天貓
Agency 代理商 | 好賣廣告
Production House 制作方 | 遇見視覺
Creative Team 創意團隊 | 王博&王瑩&姜燦&海王&趙晗君&朱古力&蔡影
Account Team 客戶部 | 安安&恩呢
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